شركة أنتا الصينية ستشتري حصة 29٪ في بوما مقابل 1.79 مليار دولار، لتصبح أكبر مساهم

وافقت شركة الملابس الرياضية الصينية أنتا على الاستحواذ على حصة كبيرة في شركة بوما الألمانية مقابل 1.79 مليار دولار، لتصبح أكبر مساهم في صناعة بعض من أشهر أحذية الرياضة في العالم.

تمثل هذه الصفقة دفعة جديدة من أنتا لتوسيع حضورها العالمي مع منح بوما دفعة محتملة في جهودها لإحياء النمو.

تخطط أنتا لشراء حصة بنسبة 29.06٪ في بوما من عائلة بينو، مؤسسي مجموعة كيرينغ الفرنسية الفاخرة، في صفقة نقدية بالكامل.

ستستحوذ الشركة الصينية على 43.01 مليون سهم من بوما بسعر 35 يورو لكل سهم، وهو علاوة كبيرة مقارنة بسعر إغلاق السهم الأخير البالغ 21.63 يورو.

تأتي هذه الصفقة بعد شهور من التكهنات في السوق حول احتمال بيع حصة في بوما، التي تمر بإعادة ضبط استراتيجية منذ تولي آرثر هولد، المدير التنفيذي السابق لأديداس، منصب الرئيس التنفيذي في 2025.

بوما تبحث عن زخم بعد موسم صعب

واجهت بوما بيئة تشغيل صعبة خلال العام الماضي، حيث تعرضت أسهمها لضغوط بسبب ضعف الطلب، وارتفاع المخزونات، وارتفاع التكاليف.

كما تأثرت الشركة بتداعيات سياسات الرئيس الأمريكي دونالد ترامب في الرسوم الجمركية، مما زاد من الضغط على سلاسل التوريد العالمية ومزاج المستهلكين.

تعمل المجموعة الألمانية على تحديث عروض منتجاتها وتبسيط العمليات في محاولة لاستعادة الأرض التي فقدتها أمام منافسيها الأكبر نايكي وأديداس، مع صد المنافسة من العلامات التجارية سريعة النمو مثل نيو بالانس وهوكا.

في أكتوبر، أعلنت بوما عن خطط لتقليص 900 وظيفة إضافية كجزء من برنامج موسع لتقليل التكاليف.

قالت الشركة إنها تهدف للعودة إلى النمو اعتبارا من عام 2027 مع إطلاق استراتيجية أوسع لإعادة ضبط العلامة التجارية.

صفقة لمساعدة أنتا على أن تصبح شركة عالمية، وإحياء بوما في الصين

قال دينغ شيجونغ، رئيس شركة أنتا، في بيان: "نعتقد أن سعر سهم بوما خلال الأشهر القليلة الماضية لا يعكس بالكامل الإمكانات طويلة الأمد للعلامة التجارية."

"لدينا ثقة في فريق الإدارة والتحول الاستراتيجي."

من المتوقع أن تساعد عملية بيع الأسهم بوما على تعميق حضورها في الصين القارية، وهي واحدة من أكبر وأكثر أسواق الملابس الرياضية تنافسية في العالم.

تدير أنتا شبكات توزيع وبناء علامة تجارية واسعة في جميع أنحاء الصين، مما قد يدعم طموحات بوما المحلية للنمو.

بالنسبة لشركة أنتا، أكبر شركة ملابس رياضية في الصين، تبني الصفقة على جهودها لتصبح أكثر عالمية.

تتنافس المجموعة مباشرة مع نايكي وأديداس في سوقها المحلي، وتبحث بشكل متزايد عن فرص التوسع في الخارج.

لدى أنتا سجل حافل في الاستحواذ على علامات الرياضة ونمط الحياة الغربية وإعادة تموضعها.

تمتلك شركات مثل فيلا وجاك وولفسكين، وهي أيضا أكبر مساهم في شركة أمير سبورتس المدرجة في نيويورك، والتي تشمل محفظتها ويلسون، بيك بيرفورمانس، وأتوميك.

قالت الشركة إن بوما تكمل تشكيلة علامتها التجارية القائمة ويمكن أن تعزز تنافسيتها الدولية.

تتوسع أنتا في جنوب شرق آسيا وأمريكا الشمالية وأوروبا، وقالت إن استثمار بوما سيعزز حضورها وسمعتها التجارية عالميا.

ارتفعت أسهم أنتا بنسبة 3.4٪ في التداولات المبكرة لهونغ كونغ قبل أن تقلص الأرباح إلى 1.4٪.

آراء متباينة من المحللين

قدم المحللون آراء مختلفة حول تداعيات الصفقة.

قالت سيتي جروب إن سجل أنتا القوي في التنفيذ بعد الاستحواذ منحها ثقة في قدرة المجموعة على إنعاش أعمال بوما.

قالت مجموعة DBS للأبحاث إن الاستثمار من غير المرجح أن يؤثر بشكل ملموس على الأرباح في عامي 2025 و2026، لكنه سيعزز موقعها العالمي على المدى الطويل.

وأضافت أن أنتا يمكنها الحصول على حصة سوقية قوية في أوروبا مع "خلق فرصة لتوسيع وجود بوما في الصين وآسيا."

كان محللو جيفريز أكثر حذرا، محذرين من مخاطر التخفيف والضغط المحتمل على موارد إدارة أنتا.

"كنا نشعر بالفعل أن علامة أنتا التجارية تواجه تحديات ناتجة عن أخطاء استراتيجية، وقد يؤدي هذا الاستحواذ إلى استنزاف موارد إدارتها أكثر"، كما كتبوا في ملاحظة.

كما أشاروا إلى التحديات في تجديد صورة علامة بوما التجارية في الصين، حيث هي معروفة بالفعل.

قالت أنتا إنها ستمول الاستحواذ باستخدام الموارد الداخلية وخطط للسعي لتمثيل مجلس إدارة بوما، مع استبعاد الاستحواذ الكامل.

من المتوقع إتمام الصفقة بحلول نهاية عام 2026.