الرقابة البريطانية تحظر إعلانات كوينبيس بسبب رسائل تكلفة المعيشة

تحركت هيئة تنظيم الإعلان في المملكة المتحدة لحظر سلسلة من إعلانات كوينبيس، بحجة أن الحملة صاطرت العملات الرقمية كرد فعل على ضغوط تكلفة المعيشة مع تقليل مخاطر الاستثمار.

وفقا لصحيفة الغارديان، وجدت هيئة معايير الإعلان أن الحملة تجاوزت الحدود التنظيمية باستخدام الفكاهة والسخرية لمعالجة المخاوف المالية الجدية.

قال المنظمون إن هذا النهج يعرض تداول العملات الرقمية كحل بسيط لمشاكل معقدة، دون شرح مستويات المخاطر العالية المرتبطة بها.

لماذا تم حظر الإعلانات

راجعت هيئة معايير الإعلان إعلانا فيديو واحدا وثلاثة ملصقات مرتبطة بالحملة. خلصت إلى أن الإعلانات كانت غير مسؤولة وقللت من مخاطر الاستثمار في العملات الرقمية.

قال المنظم إن النبرة والإطار يشيران إلى أن العملات الرقمية قد تكون ردا سهلا أو واضحا على الصعوبات الاقتصادية.

سلطت الهيئة الرقابة الضوء على مخاوف بشأن كيفية الإشارة إلى قضايا مثل القدرة على تحمل تكاليف السكن، وأسعار الغذاء، وثبات الأجور.

من خلال ربط هذه المواضيع بدعوة ل "التغيير"، قالت الهيئة إن الحملة قد تضلل الجماهير بشأن طبيعة الأصول الرقمية التي لا تزال متقلبة ومضاربة.

الملصقات والوصول إلى الإنترنت

على الرغم من أن النسخة التلفزيونية من الفيديو لم تتم الموافقة عليها للبث، قالت هيئة معايير الإعلان إن الحملة وصلت إلى جمهور واسع.

تم عرض الفيديو الموسيقي الذي مدته دقيقتان عبر الإنترنت، بينما عرضت ثلاثة ملصقات في أماكن ذات حركة مرورية عالية، بما في ذلك مترو لندن ومحطات السكك الحديدية الكبرى.

تضمنت الملصقات عبارات مثل "امتلاك منزل بعيد المنال"، "البيض الآن خارج الميزانية"، و"الأجور الحقيقية عالقة في 2008."

كل واحدة منها حملت شعار "إذا كان كل شيء على ما يرام، فلا تغير شيئا" بجانب شعار Coinbase.

قال المنظمون إن أيا من هذه الإعلانات لم يتضمن معلومات عن مخاطر الاستثمار.

تحذيرات المخاطر في التركيز

كما أشار الحكم إلى التوجيهات الحالية من هيئة السلوك المالي، التي تتطلب من إعلانات العملات الرقمية أن تحمل تحذيرات بارزة من المخاطر.

قالت هيئة معايير الإعلان إن حملة كوينبيس لم تستوف هذا المعيار، لأنها فشلت في تنبيه المستهلكين إلى احتمال الخسائر أو تعقيد الاستثمار في العملات الرقمية.

بحذف هذه التحذيرات، قال المنظم إن الإعلانات قد تشجع الناس على رؤية العملات الرقمية كعلاج للضغوط المالية، بدلا من كونها منتجا عالي المخاطر قد لا يكون مناسبا لكثير من المستثمرين.

استجابة Coinbase والسياق

أصدرت كوينبيس الإعلان المصور في يوليو، لكن شركة كليركاست، الجهة المسؤولة عن الموافقة على الإعلانات التلفزيونية، رفضته.

قالت Clearcast إن الإعلان أشار إلى العملات الرقمية كحل محتمل للتحديات الاقتصادية دون وجود أدلة كافية تدعم هذا الادعاء.

في أغسطس، دافع الرئيس التنفيذي لشركة كوينبيس براين أرمسترونغ علنا عن الحملة بعد حظر التلفزيون.

جادل بأن الرفض يشير إلى أن الرسالة لامست وترا حساسا، وقال إن الإعلان لم يكن مقصودا أن يكون بيانا سياسيا.

وصفه بأنه تعليق على عدم الرضا عن النظام المالي التقليدي وقال إن العملات الرقمية تقدم طريقة لتحسينه.

قال أرمسترونغ أيضا إن محاولات تقييد الرسالة ستزيد من تضخيمها.