أسهم Gap ترتفع بعد تعيين Michael Francis رئيسًا تنفيذيًا لـ Old Navy في ظل الصعوبات

ارتفعت أسهم Gap GAP نحو 17% في التداول قبل السوق يوم الجمعة بعد أن عينت شركة التجزئة للملابس المخضرم Michael Francis رئيسًا ومديرًا تنفيذيًا لـ Old Navy.

سيتولى فرانشيس قيادة أكبر علامة تجارية للشركة في 2 نوفمبر، ليحل محل Haio Barbeito.

يأتي تغيير القيادة في وقت تكافح فيه Old Navy لاستعادة الزخم، لا سيما في فئات ملابس النساء.

أبلغت العلامة عن تراجع 4% في المبيعات المماثلة في الربع الثاني، وهو أول تراجع للمبيعات المماثلة خلال 12 ربعًا.

أثقلت البضائع الموسمية وتباطؤ حركة العملاء الحاد أكثر من المتوقع على النتائج.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Gap، Richard Dickson، إن الشركة تدخل النصف الثاني من العام بأداء متفاوت عبر علاماتها التجارية.

أقرّ بأن الشركة لم تحقق النتيجة الإيرادية التي كانت تسعى إليها، رغم أن الانضباط التشغيلي ساعد في دعم الهوامش الإجمالية.

أعادت شركة التجزئة هيكلة قيادتها وتسويقها منذ تولي ديكسون المنصب في 2023، وأظهرت Gap وBanana Republic أداءً أقوى. ومع ذلك، بقيت Old Navy منطقة ضعف رئيسية.

تستهدف Old Navy الدنيم والملابس الرياضية

تخطط Gap لمعالجة أداء Old Navy بالتركيز بشكل أكبر على الدنيم والملابس الرياضية والكنزات والأقمشة المحبوكة. قال ديكسون إنه من المتوقع أن تتراجع الضغوط الموسمية في الربع الثالث.

تعد Old Navy ثالث أكبر علامة دنيم في الولايات المتحدة، وفقًا لشركة Gap، وترى الإدارة فرصًا في أنماط تتضمن الجينز منخفض الخصر والواسع. كما تخطط الشركة لتوسيع عرض الملابس الرياضية عبر Old Navy Sport هذا الخريف.

أشار المحللون إلى أهمية تغيير القيادة في سياق التعافي الأوسع. وقالت Jefferies إن التعيين يبرز تركيز الإدارة على استقرار أداء Old Navy نظرًا لأهميتها بالنسبة للشركة.

قال Neil Saunders، المدير العام في GlobalData، في تقرير لرويترز إن قاعدة عملاء العلامة تحت ضغط لكنه رأى أن Old Navy فشلت أيضًا في منح المستهلكين أسبابًا كافية للتسوق.

رفعت Morgan Stanley أيضًا هدفها السعري لسهم Gap إلى 23 دولارًا من 21 دولارًا مع الإبقاء على تصنيف Equalweight.

استشهدت الشركة بنتائج الربع الثاني الأفضل من المتوقع، والاتجاهات البنّاءة في Old Navy والهوامش المقاومة، لكنها قالت إنها تريد مزيدًا من الأدلة على أن العلامة قادرة على التحسن خلال النصف الثاني.

Gap تضيق توقعات المبيعات رغم تعزيز الأرباح

تجاوزت Gap توقعات الربع بدعم من سياسات تسعير أقوى ومبيعات أفضل في علامتها الرئيسية، ورفعت توقعاتها للأرباح السنوية.

ومع ذلك، قلصت نطاق توقع نمو إيرادات السنة المالية 2026 إلى 1%–1.5% من النطاق السابق 1%–2%، مستشهدةً بعدم اليقين الاقتصادي.

في الوقت نفسه، تم رفع توجيه الأرباح المعدلة للسهم إلى 2.35–2.45 دولارًا من 2.30–2.40 دولارًا.

تسلط التوجيهات المتباينة الضوء على التحديات التي تواجه Gap بينما تسعى لتحسين الربحية وإعادة بناء زخم المبيعات في Old Navy.

قال Saunders إن Gap قد تنهي العام بمبيعات إيجابية، لكنه جادل بأن الشركة تحتاج إلى أن تستعيد أكبر علاماتها زخمها لكي يتقدم التعافي الأوسع بشكل مقنع.

بلغ مكرر السعر إلى الأرباح المتوقع للـ 12 شهرًا المستقبلية لدى Gap 8.33، أقل من American Eagle Outfitters عند 8.94 وUrban Outfitters عند 11.93.