X znovu umožňuje placené kryptopříspěvky po změně politiky

X upravil svá Pravidla placených partnerství, aby opět povolil propagace související s kryptoměnami, čímž zrušil omezení, které v praxi platilo od poloviny roku 2024.

V červnu 2024 společnost zařadila celou kategorii finančních produktů, včetně půjček, investičních služeb a kryptoměn, do označení „Zakázané“ pro placené propagace a partnerské spolupráce s influencery. 

Šlo z velké části o reakci na obavy z neoznačených doporučení tokenů a koordinovaných shillingových kampaní, kdy tvůrci propagovali projekty, aniž by jasně odhalili finanční ujednání.

V rámci upraveného rámce mohou tvůrci publikovat sponzorovaný kryptoobsah, pokud použijí oficiální štítek Paid Partnership a dodržují platné zákony.

Po počátečních zprávách po aktualizaci politiky to vypadalo, že krypto propagace zůstávají zakázané.

Vedoucí produktového týmu X, Nikita Bier, později upřesnil, že šlo o chybu a kryptoměny už nejsou uvedeny v části „Zakázané odvětví“ pro placené propagace.

O nové politice Bier uvedl, že má pomoci tvůrcům rozvíjet jejich byznys při zachování „transparentnosti“ vůči jejich sledujícím. 

„Zatímco chceme lidi povzbuzovat, aby budovali své podnikání na X, neoznačené propagace poškozují integritu produktu a vedou k nedůvěře k obsahu, který lidé na X čtou,“ napsal na X.

Aktualizovaná struktura rozlišuje mezi organickými placenými partnerstvími (Paid Partnerships) a tradičními reklamami X (X Ads), což znamená, že obsah omezený v jednom kanálu může být stále povolen v tom druhém.

Influenceři však nesou odpovědnost za zajištění souladu s předpisy týkajícími se reklamy a doporučení, včetně standardů zveřejňování, které ve Spojených státech vymáhá Federal Trade Commission.

Dále nebudou placené krypto propagace dostupné v jurisdikcích s přísnými pravidly pro finanční marketing, včetně Evropské unie, Spojeného království a Austrálie.

Regulátoři v těchto regionech zaujali pevný postoj k reklamě na digitální aktiva. 

Poslední obrat představuje další zvrat ve vývoji vztahu X k sektoru digitálních aktiv. 

Společnost poprvé zavedla omezení reklam na kryptoměny pod značkou Twitter v roce 2018, krátce poté, co podobné zákazy implementovaly Google a Meta v reakci na vlnu podvodů spojených s počátečními nabídkami mincí (ICO).

Reakce v kryptokomunitě byla rozdělená. 

Zatímco někteří vítali návrat placených propagací jako signál, že se X znovu otevírá účasti sektoru, jiní zpochybňovali, zda přísnější vymáhání zveřejňování informací nezpůsobí narušení marketingových modelů založených na influencerech, které v části sektoru dominují. Viz níže.

X plánuje stát se aplikací vše v jednom

Revize politiky přichází ve chvíli, kdy se X dále tlačí do finančních služeb prostřednictvím připravované platební platformy X Money. 

X Money je středobodem Muskovy ambice přetvořit X v jednotný digitální ekosystém.

Společnost získala licence pro poskytování peněžních převodů ve více než 40 státech USA a navázala partnerství s Visa, aby podpořila zpracování transakcí a infrastrukturu pro zajištění souladu s předpisy.

X Money podle zpráv umožní přímé převody mezi uživateli (peer-to-peer) a bude obsahovat vestavěné peněženky a nástroje pro správu financí.

Ačkoliv spekulace o možné integraci kryptoměn pokračují, X nepotvrdil, zda budou digitální aktiva v rámci X Money podporována.