Efterhånden som Netflix-abonnenter vokser langsomt, bliver fokus rettet mod indtægts- og rentabilitetsmålinger

Netflix forbereder sig på at rapportere sine langsomste abonnenttilføjelser i seks kvartaler, efterhånden som fordelene ved dets adgangskodedeling begynder at aftage.

Analytikere forventer, at selskabet tilføjede omkring 4 millioner nye abonnenter globalt i løbet af juli-september kvartalet, ifølge estimater udarbejdet af LSEG.

Denne afmatning kommer på et tidspunkt, hvor streaminggiganten sigter mod at flytte investorernes opmærksomhed mod sin voksende reklameforretning og omsætningsvækst.

På trods af populariteten af Netflix-originaler som The Accident og The Perfect Couple , som var blandt de mest streamede titler i USA i løbet af kvartalet, er tempoet i abonnentvæksten aftagende.

Streamingtjenesten har gradvist ændret sin forretningsmodel til at fokusere på annonceindtægter, men den står stadig over for udfordringer med at gøre dette segment til en væsentlig bidragyder til dets samlede vækst.

Netflix annonceindtægter i fokus, efterhånden som abonnenter får lethed

Netflixs annonceunderstøttede niveau, som blev lanceret i 2022, har vundet indpas, men er endnu ikke en væsentlig vækstdriver.

Faktisk forventer virksomheden, at dens annoncevirksomhed ikke vil blive en væsentlig indtægtsgenerator før 2026.

I tredje kvartal forventes Netflix at generere 242,7 millioner dollars i annonceindtægter, ifølge estimater fra analytikere udarbejdet af LSEG.

Dette tal er stadig beskedent sammenlignet med dets samlede forventede omsætning på 9,76 milliarder USD for kvartalet, hvilket repræsenterer en vækst på 14,3 %.

Netflixs reklameforretning, mens den vokser, forbliver lille sammenlignet med dens globale skala.

Nogle eksperter hævder, at virksomheden bør udfase flere af sine annoncefrie planer og hæve priserne på sine standard abonnementsniveauer for at skubbe brugerne mod de annonceunderstøttede muligheder, som typisk genererer mere omsætning pr. bruger.

Virksomhedens annonceunderstøttede abonnement på $6,99 pr. måned i USA er betydeligt billigere end dens standardplan på $15,49 pr. måned uden reklamer, hvilket gør det til en attraktiv mulighed for prisbevidste forbrugere.

Netflix-abonnentdata forsvinder i 2025

Fra og med 2025 vil Netflix ikke længere rapportere abonnentdata, et skridt, der antyder, at virksomheden søger at styre fokus mod andre nøgleresultater, såsom vækst i omsætning og fortjenstmargener.

Med dette skift sigter Netflix mod at styre forventningerne omkring abonnentvækst, især efterhånden som markedet bliver mere mættet, og dets evne til at tiltrække nye brugere aftager.

For nu navigerer virksomheden i en vanskelig periode med langsommere brugervækst, mens de forsøger at udvide sin annoncevirksomhed.

Analytikere mener, at Netflix bliver nødt til at forfine sin strategi yderligere, især når det kommer til at øge annonceindtægterne uden at fremmedgøre sin kernebrugerbase.

Netflix banker på live sport og populære titler for at tiltrække annoncører

For at tiltrække flere annoncører er Netflix begyndt at investere i livebegivenheder, især sport.

Streaminggiganten forventes at sende den længe ventede boksekamp Jake Paul vs. Mike Tyson i november, som kan tiltrække millioner af seere og give nye muligheder for annonceindtægter.

Netflix vil også sende sine første NFL-spil i december, hvilket markerer dets indtræden på det konkurrenceprægede marked for sportsudsendelser.

Netflix er også bank på tilbagevenden af Squid Game , dets globalt populære sydkoreanske drama, for at hjælpe med at øge antallet af abonnenter i årets sidste kvartal.

Anden sæson af hitshowet er planlagt til at blive udgivet i december, og virksomheden håber, at den vil gentage succesen fra den første sæson, som bragte millioner af nye abonnenter globalt.

Analytikere vægter ind

Brancheeksperter antyder, at Netflix muligvis bliver nødt til at hæve priserne på sine standardplaner, mens de udfaser annoncefrie muligheder for at drive kunderne mod deres annonceunderstøttede niveau.

Virksomheden har allerede påbegyndt denne proces og stoppede sin grundplan på $9,99 pr. måned uden reklamer for nye brugere i USA og Storbritannien fra sidste år. Eksisterende abonnenter på denne plan udfases gradvist.

Ifølge analytikere vil virksomhedens evne til at hæve priserne og flytte brugerne mod sine annonceunderstøttede niveauer være afgørende for at opretholde væksten i omsætningen.

Det er dog stadig at se, hvordan abonnenter vil reagere på disse ændringer, især på konkurrenceprægede markeder, hvor alternative streamingtjenester er let tilgængelige.

Netflix aktieydelse og udsigter

Netflix-aktien er steget 12,4 %, siden resultatet for andet kvartal blev offentliggjort i juli, hvilket oversteg stigningen på 5 % i S&P 500-indekset.

Investorer forbliver forsigtigt optimistiske med hensyn til Netflix' vækstpotentiale, især da selskabet arbejder på at udvide sin reklameforretning og øge priserne på tværs af sine abonnementsniveauer.

Der er dog stadig bekymringer over Netflix' evne til at bevare sin konkurrencefordel på et stadig mere overfyldt streamingmarked.

Virksomhedens vækst i annonceomsætningen vil blive fulgt nøje i de kommende kvartaler, da investorer leder efter tegn på, at Netflix med succes kan diversificere sine indtægtsstrømme ud over abonnentvækst.