Kinas iPhone-salg vokser for første gang siden 2023, hvad betyder det for Apple

Apple har registreret sin første årlige vækst i iPhone-salget i Kina i to år, hvilket markerer en bemærkelsesværdig udvikling på et af de mest kritiske og udfordrende markeder.

Ifølge data fra Counterpoint Research steg iPhone-salget i Kina med 8 % i andet kvartal af 2025 sammenlignet med samme periode året før.

Denne vækst, selvom den er beskeden, er en gevinst for den amerikanske teknologigigant, som har stået over for en række modvind i Kina, herunder øget konkurrence fra indenlandske mærker og geopolitiske spændinger.

Strategiske kampagner øger iPhone-salget

Opsvinget i iPhone-salget var i høj grad drevet af en række strategiske prisinitiativer og salgsfremmende aktiviteter.

Counterpoint Research bemærkede, at Apples præstationer i 2. kvartal blev understøttet af rabatter, der blev rullet ud af kinesiske e-handelsplatforme på iPhone 16, dens seneste flagskibsmodel.

Derudover øgede Apple indbytningsværdierne for ældre iPhones i denne periode, hvilket hjalp med at stimulere opgraderinger.

"Apples justering af iPhone-priserne i maj var godt timet og godt modtaget, og kommer en uge før 618-shoppingfestivalen," sagde Ethan Qi, Associate Director hos Counterpoint.

618-festivalen, der afholdes årligt i juni, er en stor salgsbegivenhed i Kinas detailkalender med store rabatter fra e-handelsgiganter som JD.com og Alibaba.

På trods af at være nummer tre i den samlede markedsandel efter Huawei og Vivo, giver Apples vækst en modfortælling til en tendens med tilbagegang, der begyndte i midten af 2023.

Opsvinget kan også give et mål af tryghed til investorer, der har set Apple-aktien falde omkring 12% år til dato.

Huaweis comeback lægger pres på

Apples tilbagevenden til vækst er dog kommet i skyggen af en formidabel genopblussen fra Huawei.

Engang sat på sidelinjen af amerikanske sanktioner, har Huawei iværksat et betydeligt comeback og genvundet forbrugernes interesse med nye enheder udstyret med mere avancerede, indenlandsk producerede chipsæt.

Ifølge Counterpoint oplevede Huawei en stigning på 12 % år-til-år i smartphone-salget i løbet af 2. kvartal og tog førstepladsen med hensyn til markedsandel i Kina, efterfulgt af Vivo og Apple.

Huaweis opsving er blevet styrket af stærk brandloyalitet, især blandt dets kernebrugerbase.

"Huawei kører stadig højt på kernebrugerloyalitet, når de udskifter deres gamle telefoner med nye Huawei-udgivelser," sagde Ivan Lam, senioranalytiker hos Counterpoint.

Denne genopblussen har kompliceret Apples konkurrenceposition i Kina, hvor dets dominans i premium-segmentet i stigende grad bliver testet af Huaweis avancerede tilbud.

Eksternt pres tynger Apple

Ud over lokal konkurrence står Apple fortsat over for eksterne udfordringer, der kan påvirke dets langsigtede udsigter i Kina.

USA's præsident Donald Trump har fornyet opfordringer til Apple om at flytte iPhone-produktionen tilbage til USA og truer virksomheden med told, hvis den ikke overholder reglerne.

Analytikere har bemærket, at et sådant skridt ville være logistisk og økonomisk vanskeligt i betragtning af omkostningerne ved at flytte forsyningskæderne.

Apple-aktien steg 2% onsdag. I formarkedet faldt aktierne 0,21%.