Analytiker: "Gør mig til administrerende direktør, jeg kan vende Starbucks i Kina"

Shaun Rein, en senior China Market Research-analytiker, lagde ikke fingrene imellem, om Starbucks Corps ( NASDAQ: SBUX) vaklende præstationer i Kina, da han talte med CNBC fredag.

Ifølge ham kæmper Starbucks i Kina, selvom oplevelsesbaserede forbrugerkategorier som sportstøj trives, fordi det har begået "store strategiske fejl" i regionen i årevis.

"Starbucks plejede at være luksus i en kop – nu er det bare dyr kaffe i et dårligt miljø," bemærkede analytikeren og tilføjede "Jeg er meget bearish" om Starbucks-aktien, der i øjeblikket er faldet omkring 20% i forhold til sit år-til-dato-højdepunkt.

Starbucks kan ikke konkurrere på pris med lokale kaffekæder

Shaun Rein sagde, at han havde en "virkelig dårlig oplevelse" på en Starbucks-forretning for nylig, hvor 40 % af premium-menupunkterne ikke engang var tilgængelige.

I sit interview med CNBC sagde analytikeren, at SBUX har mistet sin ambitiøse appel i Kina, et marked, hvor det engang symboliserede raffinement og opadgående mobilitet.

"De er forblevet dyre, men deres forretninger er forfærdelige," tilføjede han. Rein kritiserede også Starbucks for at forsøge at konkurrere med lokale rivaler som Luckin Coffee på pris og argumenterede for, at "du ikke kan konkurrere med kinesiske virksomheder på pris."

I stedet, tilføjede han, skal SBUX vende tilbage til sine rødder: premium kaffe, en raffineret oplevelse i butikken og en følelse af eksklusivitet for at genvinde følelsen af "luksus i en kop".

SBUX bør slå sig sammen med lokale firmaer i Kina

Shaun Rein er overbevist om, at et samarbejde med et lokalt firma som Prima Vera, Hillhouse eller Fountain Vest, der bedre forstår hjemmemarkedsdynamikken, kan hjælpe Starbucks med at genvinde sin herlighed i verdens næststørste økonomi.

Med en blanding af åbenhed og ambition tilbød Rein en endnu mere dristig løsning: glem udvalg og konsulenter – bare giv ham tøjlerne.

Rein har tilbragt næsten tre årtier i Kina med at rådgive Fortune 500-firmaer og har forfattet flere bestsellere om kinesisk forbrugeradfærd.

Hans firma har arbejdet med globale brands om at navigere i Kinas komplekse detaillandskab, og han har længe været fortaler for dybere lokalisering og kulturel flydende sprogbrug.

Er det værd at købe Starbucks-aktier på nuværende niveauer

Faktisk er Starbucks' salg i samme butik i Kina faldet midt i en bredere priskrig, mens Luckin er steget frem med over 20.000 forretninger og en teknologikyndig, app-first-model.

Starbucks har derimod været langsom til at lokalisere sine tilbud og butiksoplevelser, på trods af at de lancerede et innovationscenter til 1,5 milliarder yen og udrullede over 78 nye produkter i 2024.

Wall Street har i øjeblikket en konsensus-"overvægt"-rating på Starbucks-aktien, men det gennemsnitlige mål på omkring $93 er på linje med den pris, som den allerede handles til.

Når det er sagt, så gør et udbytte på 2,58% SBUX-aktier i det mindste en smule mere attraktive at eje på de nuværende niveauer.