Hvor meget tid har Apple til at finde ud af sin AI-strategi?

Mens store teknologispillere fordobler investeringer i kunstig intelligens, vækker Apples relative tavshed i rummet bekymring blandt analytikere og investorer.

Mens virksomheder som Microsoft, Google og Meta bygger massive datacentre og fremviser AI-first-enheder, er Apples tilgang fortsat bemærkelsesværdigt reserveret på trods af voksende pres for at hævde sig i det hurtigt udviklende AI-landskab.

Apple halter bagefter Magnificent Seven-kolleger i 2025

Apple er i øjeblikket den næstdårligste performer blandt "Magnificent Seven" mega-cap teknologiaktierne i år, hvor Apple-aktien er faldet med over 15% ved tirsdagens lukning.

Kun Tesla har klaret sig værre med et fald på 20 % år til dato.

Manglen på klarhed omkring Apples køreplan for kunstig intelligens dukker op som et vigtigt overhæng for investorer.

Virksomheden udsatte sin næste generation af Siri-opgradering til mindst 2026 og gik glip af et kritisk vindue, da rivalerne accelererer deres AI-tilbud.

Analytikere som TD Cowens Krish Sankar mener, at Apple stadig har tid til at udvikle en overbevisende løsning, og anslår omkring 18 måneder, før det risikerer at miste konkurrencemæssig terræn.

Han opretholder en "køb"-rating på aktien.

I mellemtiden solgte Apples tidligere designchef Jony Ive sin AI-fokuserede startup IO til OpenAI for 6,5 milliarder dollars i maj.

OpenAI's administrerende direktør Sam Altman bekræftede, at virksomheden arbejder på ny AI-hardware, et træk, der ses som yderligere at fremhæve Apples relativt passive holdning.

Lanceringen af Apple Intelligence lever ikke op til forventningerne

I midten af 2024 afslørede Apple en række generative AI-funktioner under brandingen "Apple Intelligence", herunder e-mail-opsummering, emoji-generering og en visuel overhaling af Siri.

Flagskibsfunktionaliteten, en smartere, mere kapabel Siri, blev dog forsinket til 2026.

Analytikere havde oprindeligt håbet, at disse opgraderinger ville drive en såkaldt "supercyklus" af iPhone-køb, men den stigning i efterspørgslen er endnu ikke blevet til noget.

Ifølge Visible Alpha Research-analytiker Melissa Otto har forbrugernes entusiasme for AI-funktioner ikke udmøntet sig i væsentlige enhedsopgraderinger.

En undersøgelse fra Consumer Intelligence Research Partners viste, at kun 13 % af iPhone-køberne nævnte nye funktioner, herunder AI, som deres grund til at opgradere.

I stedet var de fleste indkøb drevet af hardwarenødvendighed.

Ikke desto mindre forventes Apple at rapportere stærke regnskabsmæssige resultater for 3. kvartal, hvor FactSet forventer 40 milliarder dollars i iPhone-salg og 11 % vækst i sin servicedivision, i alt anslået 26,8 milliarder dollars.

Disse kernestyrker giver en buffer mod investorernes bekymringer indtil videre.

Konkurrencen stiger, men iPhones voldgrav holder stadig

Apples vigtigste konkurrence inden for AI-hardware ser ud til at danne sig langs to linjer: Googles Android-økosystem og nye AI-centrerede formfaktorer fra OpenAI og startups.

Google har indlejret sin Gemini-assistent i Android, hvilket muliggør avanceret funktionalitet som app-kontrol og dynamisk opgaveoprettelse, funktioner, som Siri i øjeblikket mangler.

Alligevel bemærkede Googles administrerende direktør Sundar Pichai, at smartphones vil forblive centrale for brugernes digitale liv i mindst to til tre år endnu.

I mellemtiden har OpenAI ikke afsløret en tidslinje for sin hardwarelancering, som Deepwater Asset Managements Gene Munster mener kan begynde udrulningen i 2026.

Apples integrerede økosystem, herunder iPhones, Macs og Apple Watch, fortsætter med at sikre stærk kundeloyalitet.

Men efterhånden som AI-kapløbet accelererer, advarer analytikere som Needhams Laura Martin om, at Apple skal handle hurtigt eller risikere at miste grebet om high-end smartphone-markedet.

Mens Apple har tid, tikker uret.