Dit reklamefri Facebook-feed vil snart koste 2,99 £ om måneden i Storbritannien

I et skelsættende træk, der trækker en skarp ny linje i den globale kamp om digitalt privatliv, er Meta Platforms Inc. klar til at lancere betalte, reklamefri versioner af Facebook og Instagram i Storbritannien.

Beslutningen markerer en stor strategisk sejr for den sociale mediegigant, som har fundet en villig partner i et post-Brexit Storbritannien efter år med bitter og dyr krigsførelse med tilsynsmyndigheder i EU.

Udrulningen, der er sat til at begynde i de kommende uger, repræsenterer et grundlæggende skift i virksomhedens forretningsmodel, da den navigerer i en verden, hvor prisen på privatlivets fred bliver mere og mere eksplicit.

Prisen på et reklamefrit feed

For første gang vil brugere i Storbritannien over 18 år blive præsenteret for et klart valg: Fortsæt med at bruge Facebook og Instagram gratis med personlige annoncer, eller betal for en renere, reklamefri oplevelse.

Prisen vil være £2.99 om måneden for adgang på nettet eller £3.99 for iOS- og Android-apps. Meta bemærkede, at den højere pris for mobiladgang er et direkte resultat af de abonnementsgebyrer, som Apple og Google opkræver i deres respektive app-butikker.

En aftale i London, en duel med Bruxelles

Denne nye model har fået en varm og afgørende velkomst fra Storbritanniens privatlivsvagthund, Information Commissioner's Office (ICO), som hyldede skridtet som et skridt i den rigtige retning.

"Dette flytter Meta væk fra at målrette brugere med annoncer som en del af standardvilkårene og -betingelserne for brug af sine Facebook- og Instagram-tjenester, som vi har været tydelige på ikke er i overensstemmelse med britisk lovgivning," sagde en talsmand for ICO fredag.

Denne hjertelige aftale står i skarp kontrast til virksomhedens bitre og igangværende krig med tilsynsmyndigheder i EU.

Virksomheden udgav en dyrere version af abonnementsmodellen i EU sidste år, kun for at blive idømt en lammende bøde på 200 millioner euro i april, efter at tilsynsmyndighederne hævdede, at den stadig overtrådte blokkens antitrustregler og undlod at tilbyde brugerne et "ægte frit valg."

Selv efter at Meta justerede systemet, krævede Europa-Kommissionen i juli yderligere ændringer, et klart tegn på, at kampen på kontinentet langt fra er slut.

En kalkuleret irettesættelse: Metas ros for en ny vej

Den vellykkede udrulning i Storbritannien er en klar sejr for Meta, og virksomheden gik ikke glip af muligheden for at fremstille den som en retfærdiggørelse af Storbritanniens lovgivningsmæssige vej efter Brexit – og som en skarp irettesættelse af Bruxelles.

"Denne tilgang og dette resultat adskiller Storbritannien fra EU, hvor vi har været involveret i lignende diskussioner med tilsynsmyndigheder," sagde virksomheden i en erklæring.

Tiltaget fremhæver de divergerende lovgivningsmæssige veje i Storbritannien og EU siden Brexit, hvor Storbritannien ser ud til at have en mere pragmatisk og erhvervsvenlig tilgang.

For Meta, der genererede 97 % af sin omsætning fra reklamer sidste år, er det en afgørende sejr at sikre dette brohoved på et stort europæisk marked i en krig, der stadig raser lige på den anden side af kanalen.