Heineken forventer lavere ølsalg i 2025 midt i svag forbrugerefterspørgsel

Det hollandske bryggeri Heineken, verdens næststørste ølproducent, sagde, at dets organiske driftsresultat for hele året forventes at komme ind i den nedre ende af dets prognoseinterval på 4% til 8%, med henvisning til fortsat svaghed på tværs af flere nøglemarkeder.

Efter år med træg volumenudvikling har virksomheden kæmpet for at genvinde konsekvent vækst, hvilket understreger de vedvarende udfordringer, som globale bryggerier står over for, da forbrugernes efterspørgsel fortsat er ujævn på tværs af regioner.

Virksomheden og dens jævnaldrende har tyet til stigende priser for at kompensere for faldet i salget, men investorerne er nu mere opmærksomme på de faktiske mængder af ølsalg, der stadig er pressede.

Den økonomiske volatilitet blev mere udtalt i tredje kvartal, hvor efterspørgselstendenserne ikke var entydige og forbrugernes stemning ujævn, sagde administrerende direktør Dolf van den Brink.

"Vi forventer, at efterspørgslen vil komme sig, når forholdene normaliseres."

Aktien stiger lidt efter forventet svaghed

Den seneste advarsel kommer efter en dramatisk markedsreaktion tidligere i år.

Heinekens aktier faldt mere end 8% i juli, efter at bryggeriet forudsagde, at de årlige mængder ville forblive nogenlunde uændrede, hvilket opgav tidligere vækstprognoser.

Onsdag sagde virksomheden, at den nu forventer, at ølmængderne vil "falde beskedent" næste år, hvilket styrker troen på, at et varigt opsving er uden for rækkevidde i den nærmeste fremtid.

Analytikere adspurgt af virksomheden havde allerede forudsagt et fald på 1,8% i volumen og en stigning på 3,9% i den årlige indtjening, hvilket antyder, at den lavere forudsigelse var bredt forventet.

Ifølge Barclays-analytiker Laurence Whyatt bekymrer selskabets forsigtige syn måske ikke investorerne så meget, som det gjorde tidligere.

"Alle negative ting blev forudsagt. Faktisk blev det forudsagt at blive værre," forklarede han.

Heineken-aktien steg omkring 1% i den tidlige handel.

Industrien står over for strukturel modvind

Bryggeriet har advaret om en afmatning i salget og fremhævet de vanskeligheder, som bryggeriindustrien som helhed står over for.

Globale bryggerier har stået over for faldende efterspørgsel i et stykke tid på grund af ændrede forbrugersmag, offentlig bevidsthed om sundhedsproblemer og konkurrence fra alkoholerstatninger.

De sår også tvivl om skæbnen for diskretionære udgifter på vigtige markeder med stigningen i vægttabsmedicin.

Heineken insisterede på, at disse nylige udfordringer for det meste var midlertidige, selvom de bemærkede, at alle disse strukturelle modvind stadig er i gang.

Svag efterspørgsel i Latinamerika og Europa tyngede præstationerne i kvartalet, selvom virksomheden tilskrev afmatningen et bredere makroøkonomisk pres snarere end brandrelaterede problemer.

Handelsspændinger og økonomisk usikkerhed har også undermineret forbrugernes tillid til Brasilien, et af Heinekens vigtigste vækstmarkeder.

Vækstmarkeder giver lyspunkter

Heineken lagde større vægt på lokal eksekvering, og et stærkt premium-segment har bidraget til dets markedsandelsgevinster, selv om de bredere resultater i Brasilien og Mexico har lidt.

I Vietnam, hvor bryggeriet tidligere har kæmpet mod modvind, klarede de sig bedre.

På trods af at det umiddelbare billede fortsat er hårdt med økonomisk usikkerhed og forbrugerusikkerhed, signalerede Heineken tro på, at efterspørgslen vil vende tilbage, når situationen normaliseres.