On Holding-aktien stiger med over 20%, da sportstøjsproducenten hæver udsigterne

Aktien i den schweiziske sportstøjsproducent On Holding steg mere end 20% i den tidlige handel onsdag, efter at selskabet hævede sine helårsudsigter for tredje kvartal i træk med henvisning til fortsat styrke i efterspørgslen efter dets premium sportsfodtøj og beklædning.

Det Zürich-baserede selskab sagde, at det nu forventer, at nettoomsætningen i 2025 vil stige med mindst 34% fra sidste år til 2,98 milliarder schweizerfranc ($3,72 milliarder), hvilket er en stigning fra en tidligere prognose på 31% vækst.

Analytikere adspurgt af FactSet havde forventet 2,97 milliarder franc for året.

On hævede også sin bruttoavanceprognose til omkring 62,5 % sammenlignet med det tidligere interval på 60,5 % til 61 %.

Virksomheden forventer nu, at den justerede indtjening før renter, skatter, afskrivninger og amortiseringsmarginer (Ebitda) vil overstige 18%, hvilket er en stigning fra dets tidligere skøn på 17% til 17,5%.

Stærke kvartalsresultater løfter investorernes tillid

For de tre måneder, der sluttede den 30. september, rapporterede On et overskud på 118,9 millioner schweizerfranc eller 36 cent pr. aktie, mere end en tredobling af overskuddet fra 30,5 millioner franc eller 9 cent pr. aktie et år tidligere.

Den justerede indtjening landede på 43 cent pr. aktie, hvilket let slog analytikernes estimater på 26 cent.

Den kvartalsvise nettoomsætning steg til 794,4 millioner franc fra 635,8 millioner franc for et år siden, hvilket overgik Wall Streets prognose på 763 millioner franc.

"Vi styrker vores forbindelse med kunderne gennem oplevelser, der viser vores førsteklasses positionering – fra vores mest højtliggende butikker til det voksende momentum i vores tøjforretning," sagde Martin Hoffmann, Ons administrerende direktør og økonomidirektør.

Han tilføjede, at resultaterne gav virksomheden tillid "både for feriesæsonen og på lang sigt."

På trodser industriens afmatning

Ons optimistiske prognose står i kontrast til forsigtige udsigter fra rivalerne.

Hoka-producenten Deckers Outdoor advarede for nylig om, at forbrugernes forbrug kan svækkes i de kommende måneder, mens Nike – på trods af et stærkere salg end forventet – har markeret igangværende udfordringer i Kina.

Detailanalytikere forventer, at de fleste sportstøjsvirksomheder vil være afhængige af rabatter og kampagner for at drive efterspørgslen i feriesæsonen.

On tager imidlertid en anden vej.

Medstifter og administrerende medformand Caspar Coppetti fortalte CNBC, at virksomheden ikke har nogen planer om at tilbyde Black Friday-tilbud.

"På vil være fuld pris gennem feriesæsonen," sagde han.

"Dette er på baggrund af et meget konkurrencepræget og rabatdrevet miljø. At være i stand til at kræve en meget højere salgspris adskiller virkelig On."

Et førsteklasses skub på markedet for sportstøj

Mens On konkurrerer med etablerede navne som Nike, Hoka og Brooks Running, afspejler deres strategi i stigende grad luksusmærker – og prioriterer eksklusivitet og innovation frem for rabatter.

Virksomheden har forsøgt at positionere sig som det mest premium sportstøjsmærke på markedet ved at parre avanceret design med teknologisk innovation.

Den tilgang ser ud til at betale sig, da On fortsætter med at vinde markedsandele selv i et udfordrende detailmiljø.

On's stabile vækst, der stadig er mindre end sine ældre konkurrenter, har understreget investorernes tro på, at forbrugerne fortsat er villige til at betale for førsteklasses præstationsudstyr - en følelse, som onsdagens rally i aktiekursen gjorde klart.