Vil Burberry-aktiekursen ramme 1.500p, når Kina vender tilbage til vækst?

Burberry-aktiekursen holdt sig stabil i dag, den 13. november, efter at selskabet offentliggjorde opmuntrende økonomiske resultater, der viste, at dets turnaround-bestræbelser begyndte at bære frugt. BRBY steg til 1.253 pence fra denne måneds lavpunkt på 1.137 pence.

Burberry Forward-strategien virker

Der er tegn på, at Burberrys turnaround-strategi virker, efter at virksomheden offentliggjorde opmuntrende resultater. I en erklæring sagde virksomheden, at dens omsætning faldt en smule til 1,03 milliarder pund i sidste kvartal. Det faldt med omkring 5 % fra år til år, mens det sammenlignelige butikssalg var fladt.

Resultaterne viste også, at driftsmarginen blev forbedret til 1,9%, mens driftsunderskuddet blev forbedret til 50 millioner pund. Før det havde virksomheden et driftsunderskud på 184 millioner pund, da problemerne fortsatte.

Et af de vigtigste aspekter af tallene er, at Kina vendte tilbage til vækst, hvilket afspejler resultaterne for LVMH og andre luksusvarevirksomheder som Kerng. Dets sammenlignelige butikssalg i Kina steg med 3 %, hvilket er højere end dets samlede 2 %. Det kinesiske segment havde et sammenligneligt butikssalg i Kina på minus 5 %.

Burberry er nu i gang med at implementere Burberry Forward-turnaround-strategien. Denne tilgang omfatter at have en kundecentreret tilgang, fokusere på Timeless British Luxury-identitet og øge sit fokus på overtøjssegmentet, især skotskternede tørklæder. I en erklæring sagde virksomheden:

"Vores fokus i år er at bygge videre på de tidlige fremskridt, vi har gjort med at genoplive brandlysten, som en vigtig forudsætning for at vokse toplinjen. Vi forventer at se virkningen af vores initiativer vokse, efterhånden som året skrider frem."

Planen har også involveret smertefulde beslutninger, herunder hundredvis af fyringer i et forsøg, der skal sænke omkostningerne.

Alligevel er nogle analytikere forsigtige med hensyn til branchen. For eksempel sagde analytikere hos Berenberg i et nyligt notat, at luksussupercyklussen var forbi. Analytikeren sagde:

"Luksus er på et bøjepunkt. Vi mener, at branchen står over for et strukturelt efterspørgselsproblem, og at luksussupercyklussen er forbi efter tre årtier."

Virksomheden står også over for konkurrencepres, især fra lokale kinesiske mærker, der er blevet populære blandt beboerne.

Burberry aktiekurs teknisk analyse

BRBY aktie kurs diagram | Kilde: TradingView

Det daglige tidsrammediagram viser, at BRBY-aktiekursen nåede bunden på 553p i september sidste år og nåede de nuværende 1.256p.

Det er sprunget over det 50-dages eksponentielle glidende gennemsnit (EMA), et tegn på, at tyrene sejrer. Faktisk har Bull Bear Power-indikatoren bevæget sig over det neutrale niveau.

Aktien er også hoppet over oversiden af det stigende trekantmønster, hvilket er et almindeligt opadgående fortsættelsestegn.

Også Relative Strength Index (RSI) og MACD-indikatorerne er fortsat med at bevæge sig opad i de seneste par uger.

Derfor er det mest sandsynlige scenarie, hvor BRBY-aktiekursen fortsætter med at stige, da tyrene sigter mod det psykologiske niveau på 1.500p, hvilket er omkring 20% over det nuværende niveau.

På den anden side vil en bevægelse under det psykologiske niveau ved 1.200p ugyldiggøre den opadgående Burberry-prognose og pege på mere nedadgående, potentielt til det psykologiske niveau på 1.000p.

Denne ugyldiggørelse er mulig, da aktien har dannet et triple-top-mønster, hvilket er et af de mest risikable mønstre i teknisk analyse.