Meta vil forny Facebook- og Instagram-annoncer i EU efter DMA-overholdelseskampagnen

Meta forbereder et betydeligt skift i, hvordan personaliseret annoncering fungerer på Facebook og Instagram i EU, efter måneders pres fra Europa-Kommissionen for at overholde Digital Markets Act.

Opdateringen, som rapporteret af Reuters, vil give folk i regionen mere kontrol over de data, der bruges til at forme de annoncer, de ser.

Nye muligheder begynder at dukke op fra januar næste år, efter bekymringer om, at Metas tidligere system ikke gav brugerne et meningsfuldt valg.

Ændringerne sker i forbindelse med gentagne advarsler, formelle undersøgelser og økonomiske sanktioner, som har fået virksomheden til at ændre sin tilgang.

Nye valg for EU-brugere

Kommissionen bekræftede, at Meta har forpligtet sig til at præsentere to klare veje, når det gælder personalisering af reklamer, bemærker Reuters.

Brugere kan acceptere at dele alle deres data for fuldt personaliserede annoncer eller vælge en oplevelse, der bruger mindre data og resulterer i mere begrænset personalisering.

Disse muligheder er planlagt til at blive rullet ud i hele EU fra januar.

Beslutningen afspejler de igangværende bestræbelser på at bringe store onlineplatforme i overensstemmelse med DMA-kravene, som lægger vægt på gennemsigtighed, retfærdighed og brugerstyrkelse.

Regulatorisk skub bag ændringerne

I juni advarede Europa-Kommissionen Meta om, at de kunne risikere daglige bøder, hvis de fortsatte med kun at tilbyde delvise justeringer af deres betalings- eller samtykkemodel.

Reuters oplyser, at tilsynsmyndighederne sagde, at det tidligere system ikke opfyldte DMA-standarder, som kræver, at virksomheder tilbyder reelle alternativer, der ikke begrænser brugerens valg. Advarslen fremskyndede virksomhedens behov for at udvide sine overholdelsesforanstaltninger.

Metas beslutning om at indføre nye annoncevalg er et af de mest offentlige eksempler på, hvordan DMA former adfærden hos store teknologivirksomheder, der opererer i regionen.

Straffe for tidligere overtrædelser

Opdateringen følger en tidligere bøde udstedt i april, hvor Meta blev idømt en bøde på 200 millioner euro, svarende til 234 millioner dollars. Kommissionen fandt, at Metas løn- eller samtykkemodel overtrådte DMA fra november 2023 til november 2024.

Bøden var en del af den igangværende håndhævelsesindsats under det nye reguleringsregime, som har til formål at sikre, at store platforme opfylder konkurrence- og dataregler, der er designet til at beskytte brugere og mindre virksomheder.

Hvad kan brugerne forvente næste gang?

Når det nye system træder i kraft i januar, vil Facebook- og Instagram-brugere se klarere muligheder, der beskriver, hvordan deres data kan påvirke de annoncer, der præsenteres for dem.

Dette skift forventes at ændre måden, personaliseret reklame fungerer på i hele EU, da Meta tilpasser sine interne processer for at afspejle regulatoriske krav.

Udviklingen fremhæver den bredere tendens til, at europæiske myndigheder tager en mere aktiv rolle i at fastlægge grænserne for databrug i den digitale økonomi, især hvor store platforme har betydelig indflydelse på brugeroplevelsen.

Disse justeringer kan også påvirke annoncører, der er afhængige af datadrevne værktøjer i hele Europa, betydeligt.