WBD-tilbuddet er ikke valgfrit, men et 'must do' for Netflix: her er hvorfor

Netflix (NASDAQ: NFLX) forbliver i fokus efter rivalen Paramount Skydance (NASDAQ: PSKY) afgav et aggressivt bud på 108,4 milliarder dollars for Warner Bros. Discoverys (NASDAQ: WBD) aktiver.

Netflix havde tidligere indvilget i at betale 83 milliarder dollars for WBD's film- og streamingaktiver.

Men vil det hæve barren nu for at konkurrere mere hårdt med Paramount? Kun tiden vil vise det.

Midt i budkrigen siger den tidligere MTV-præsident, Michael Wolf, dog, at det ikke er valgfrit for NFLX at købe disse aktiver, som mange tror – det er faktisk et "must do" for streaminggiganten.

På tidspunktet for denne skrivning er Netflix-aktien faldet næsten 30 % sammenlignet med sit hidtil dato i år.

Hvorfor Netflix skal erhverve WBD-aktiver

I et interview med CNBC nævnte Wolf vigtigheden af globale franchises for sin opfattelse af, at Netflix skal overtage WBD's aktiver for at cementere sin dominans inden for streaming.

"For at nogen kan få succes med streaming, har de brug for globale franchises, der virkelig fungerer overalt."

Netflix' ry er bygget på originalt indhold, men sammenlignet med de ældre studier mangler det den dybde, som universelt anerkendte franchises har, som kan rejse på tværs af markeder.

WBD bringer ikoniske brands og blockbuster-franchises med sig, som har vist sig at appellere verden over.

Disse franchiser tiltrækker ikke kun abonnenter, men skaber også kulturelle øjeblikke, der styrker brandloyaliteten.

Kort sagt vil genkendelige, storbudgetfranchises positionere NFLX til at konkurrere med kortformat-video og spil, og køb af WBD-aktiver vil betyde at sikre den pipeline af relevant indhold, der styrker dets konkurrencefordel.

Netflix halter bagefter i mængden af programmering

Ifølge Wolf har Netflix brug for "store mængder programmering" for at forblive den dominerende kraft inden for streaming.

NFLX tilbyder i øjeblikket kun 7.000 titler i alt, sammenlignet med 25.000 på Amazon og 70.000 på Fox Tubi.

At bringe de 4.000 på HBO Max under paraplyen er derfor ikke valgfrit, men en nødvendighed for Netflix.

Det vil styrke sit katalog og hjælpe det med at følge med konkurrenter, der hurtigt har udvidet deres sortiment.

Faktisk risikerer det Nasdaq-noterede firma uden WBD at blive overhalet, når det gælder det samlede indholdsudvalg på sin platform.

Alt i alt kan Netflix Inc. ved at overtage Warner Bros. Discoverys aktiver lukke hullet og sikre, at de forbliver den foretrukne platform for længerevarende seeroplevelser.

Hvorfor Netflix ikke har råd til at vente

På "Squawk Box" var Wolf enig i, at "Netflix er standarden" inden for streaming for nu – men rivalerne står heller ikke stille.

Amazon og YouTube investerer massivt i live sport, mens Peacock og Paramount allerede har sportsrettigheder, som Netflix mangler.

WBD's aktiver vil ikke løse sportskløften, men de vil styrke Netflix' position inden for manuskriptbaseret underholdning.

Wolf afviste opfattelsen af, at Netflix Inc. blot køber tid gennem regulatoriske forsinkelser, og understregede i stedet, at overlapningen mellem Netflix- og HBO-abonnenter er relativt lav – kun omkring 30%.

Det betyder, at opkøbet ville udvide dets rækkevidde i stedet for at kannibalisere dets base.

Med hans egne ord: "Virksomheden, der hurtigt bliver monopol, er YouTube," ikke Netflix.

For Netflix handler det om at sikre WBD om at fremtidssikre dets dominans inden for langformet historiefortælling og sikre, at det forbliver elefanten i rummet, selv når konkurrenterne diversificerer.