Vil WPP-aktiekursen komme sig efter krakket i 2025?

WPP-aktiekursen har været i frit fald i år, hvilket gør den til en af de største bagslæber på det britiske aktiemarked. Den faldt til et lavpunkt på 265p i november, ned med 68% fra det højeste niveau i 2024. Den ligger nu nær sit laveste niveau siden 2021 og er faldet med 75 % fra sit rekordhøje niveau.

WPP-aktiekursen er styrtet på grund af AI-forstyrrelsen

WPP, den største aktør inden for reklame- og PR-branchen, er kommet under pres de seneste år, da bekymringerne om AI-forstyrrelser har været der.

Denne forstyrrelse har påvirket størstedelen af virksomhedens forretninger, herunder populære mærker som Ogilvy, VML, Grey og MindShare. Det er også kommet ud af blue-chip FTSE 100-indekset, som følger de største virksomheder i Storbritannien.

De seneste resultater viste, at WPP's forretning fortsatte med at forværres i tredje kvartal, hvilket ledelsen gav skylden på tab af kunder og besparelser i kundernes udgifter.

Omsætningen faldt med 8,4 % til 3,2 milliarder pund, mens omsætningen minus gennemstrømningsomkostninger faldt med 11,1 % til 2,49 milliarder pund. Denne afmatning bragte omsætningen til dato for år op på £9,92 milliarder, et fald på 8 % i forhold til samme periode.

Endnu værre advarede ledelsen om, at den årlige omsætning vil være værre end den tidligere vejledning, hvilket fortsætter en svaghed, der har stået på i årevis. Den forventer nu, at den til-samme vækst for året vil ligge mellem minus 5,5 % og 6,0 %.

Alle virksomheder i økosystemet forblev under pres i løbet af kvartalet. Dets Global Integrated Agencies, som består af medieplanlægnings- og indkøbsforretninger, oplevede et fald i indtægterne, og virksomheden gav skylden for sin svage præstation i Tyskland og Kina.

Det samme fald skete i dets PR- og specialbureauforretninger. Dette sker også i de geografiske regioner, herunder Nordamerika, Storbritannien, Europa og resten af verden.

WPP's afmatning vil sandsynligvis fortsætte i den nærmeste fremtid, efterhånden som reklame- og marketingbranchen ændrer sig. I dag fokuserer de fleste virksomheder deres reklamebudgetter på det digitale segment, et område hvor WPP kæmper med at tjene penge på.

WPP er blevet billigt og et opkøbsmål

På den positive side har det igangværende WPP-aktiekurskrak gjort det til en billig virksomhed, der handles med et forventet pris-til-indtjenings-forhold på kun 5.

Denne billighed kan gøre det til et godt opkøbsmål. For nylig gik der rygter om, at de havde øje på en fusion med Havas, i en aftale der ville blive bakket op af private equity-virksomheder.

Håbet om en aftale steg efter fusionen mellem Omnicom og IPG, to af dets største konkurrenter. Omnicom planlægger nu at skære 4.000 job ned og lukke nogle af IPG's reklamefirmaer, et skridt der skal gøre dem til en mere formidabel konkurrent til WPP.

WPP ville sandsynligvis være et godt opkøbsmål på grund af potentialet for at forbedre sine operationer gennem intrabrand-fusioner. Det har også over 104.000 ansatte globalt og en tilstedeværelse i lavrentable markeder.

Teknisk analyse af WPP-aktiekursen

Det ugentlige tidsrammediagram viser, at WPP-aktiekursen har været i en stærk bearish trend de seneste år. Den er kollapset fra pandemiens højdepunkt på 1.004p i 2022 til de nuværende 335p, en bevægelse der har udvisket milliarder af pund i værdi.

WPP-aktien faldt under det vigtige støtteniveau på 584p, dens laveste niveau i september 2022 og oktober 2023. Den ligger under alle glidende gennemsnit.

Derfor er den mest sandsynlige WPP-aktiekursprognose en let optimistisk forventning med håbet om, at den vil modtage et opkøbstilbud i 2026. Dog kan aktien fortsætte med at falde, hvis en handel ikke bliver til noget.