Tesla mister 15,4 mia. dollars i brandværdi i 2025, hvilket markerer tredje år i træk

Teslas brandværdi faldt markant i 2025 og forlængede et fald, der nu har varet i tre på hinanden følgende år, ifølge en ny rapport fra Brand Finance.

Elbilproducenten mistede anslået 15,4 milliarder dollars i brandværdi sidste år, et fald på omkring 36 %, hvilket afspejler en svækket forbrugertillid trods virksomhedens fortsatte fremtrædende position på de globale markeder.

Brand Finance oplyste, at Teslas brandværdi nu er 27,61 milliarder dollars i deres rangering for 2026, ned fra 43 milliarder dollars ved starten af 2025.

Tallet markerer et markant fald fra virksomhedens topværdiansættelse på 66,2 milliarder dollars i begyndelsen af 2023.

Brand Finance, som har base i London, vurderer brandværdi ved at kombinere finansielle præstationsindikatorer som omsætning og marginer med forbrugeropfattelsesdata indsamlet gennem omfattende undersøgelser på tværs af flere markeder.

Innovationsgabet og Musks politiske satser skader brandværdien

David Haigh, administrerende direktør for Brand Finance, sagde, at Teslas faldende brandstyrke blev drevet af flere faktorer, herunder mangel på højprofilerede nye billanceringer og priser, der fortsat er relativt høje sammenlignet med et voksende felt af konkurrenter.

Han pegede også på administrerende direktør Elon Musks stigende involvering i geopolitik og offentlige politiske debatter og argumenterede for, at dette har afledt opmærksomheden fra Teslas kerneforretning i bilindustrien og undermineret forbrugernes tillid.

På mål som omdømme, tillid og anbefaling er Teslas scorer forværret markant det seneste år, ifølge Lorenzo Coruzzi, værdiansættelsesdirektør hos Brand Finance.

Faldet var mest udtalt i Europa og Canada, regioner hvor konkurrencen på elbilmarkedet er intensiveret.

I USA faldt Teslas anbefalingsscore til et nyt lavpunkt på 4 ud af 10, hvilket indikerer en tilbageholdenhed blandt forbrugerne med at anbefale mærket til venner eller familie.

Det kan sammenlignes med en score på over 8 registreret i 2023.

Svar fra mindst 1.000 personer i hvert af 18 lande blev brugt til at vurdere offentlighedens holdninger til brandet.

Kundeloyaliteten i USA forbedres

Ikke alle indikatorer bevægede sig i samme retning.

Brand Finance sagde, at den generelle bekendtskab med Tesla var forbedret på de fleste markeder, hvilket afspejler virksomhedens modenhed og voksende geografiske rækkevidde.

Kundeloyaliteten steg også en smule i USA, hvor andelen af Tesla-ejere, der sagde, at de havde til hensigt at fortsætte med at drive mærket det næste år, steg til 92% fra 90%.

Det antyder, at eksisterende kunder forbliver engagerede, selvom den brede offentlige stemning er blødt op.

Brand Finance sagde dog, at loyalitet alene ikke var nok til at opveje skaden fra faldende tillids- og anbefalingsscorer, som anses for afgørende for at tiltrække nye købere.

Rivaler vinder terræn, mens Tesla falder ned ad ranglisten

Mens Teslas brand svækkedes, styrkede flere rivaler deres positioner.

Kinas BYD blev en af de største vindere inden for bilsektoren, med en brandværdi, der steg med omkring 23 % til 17,29 milliarder dollars.

Virksomheden har draget fordel af aggressive priser, hurtige produktlanceringer og stærk vækst både på hjemmemarkedet og i udlandet.

Fem bilproducenter lå over Tesla på den seneste liste, herunder Toyota, Mercedes Benz, Volkswagen og Porsche.

Toyota forblev det stærkeste bilmærke globalt med en anslået værdi på 62,7 milliarder dollars.

Brand Finance sagde, at divergensen fremhævede et voksende gab mellem Teslas position hos forbrugerne og dets værdiansættelse på finansmarkederne.

Politik, politik og et volatilt år for aktier

Teslas brandudfordringer udfoldede sig i et turbulent år for aktien.

Aktierne startede 2025 stærkt, efter at Musk sluttede sig til præsident Donald Trumps administration for at lede en regeringseffektivitetskampagne.

Dog udløste Musks politiske aktivitet, herunder støtte til højreekstreme figurer i Europa og Storbritannien, en forbrugermodreaktion, der fortsatte året rundt.

Fjernelsen af en føderal skattefradrag for køb af elbiler i USA øgede presset.

Teslas aktier kom sig senere, hjulpet af lanceringen af en ride-hailing-app, tidlige robotaxi-forsøg i Texas og et stort personligt aktiekøb af Musk.

Ved årets udgang var aktien steget med omkring 11%.