VM i fodbold 2026: Disse tre aktier får mest udbytte

Den 2026 FIFA World Cup starter June 11 i Nordamerika – den “største udgave” i turneringens historie, med 48 hold, 104 kampe og 16 værtssbyer fordelt på USA, Mexico og Canada.

Det økonomiske aftryk er enormt, og for aktieinvestorer er spørgsmålet ikke, om der vil blive tjent penge – men hvem der fanger det største udbytte.

Ifølge eksperter træder tre navne tydeligt frem over støjen: Fox, Anheuser-Busch InBev og Marriott International.

Fox Corporation (FOXA): reklamegevinst

Foxs position frem mod VM 2026 er usædvanligt stærk – og baghistorien gør den endnu mere fordelagtig.

Selskabet betalte angiveligt under $500 millioner for transmissionsrettighederne, men analytikere vurderer, at det reelle beløb er 2–3 gange højere end det, tallet umiddelbart indikerer, efter FIFA sikrede aftalen som kompensation for at flytte Qatar 2022 ud af det planlagte sommervindue.

Det er altså reelt en skæv aftale, der i høj grad favoriserer Fox-aktien.

VM 2026 forventes at generere omkring $850 millioner i samlede annonceindtægter for Fox Sports og Telemundo – mere end dobbelt så meget som de $384,3 millioner, der blev genereret ved sidste turnering i et sommervindue.

Faktisk skønner Daniel Cohen – leder af Octagons rådgivningsteam for sportsmedierettigheder – at Fox vil skabe overskud blot på annonceindtægterne fra VM, før man indregner abonnementer, streaming eller langsigtet brandværdi.

Anheuser-Busch InBev (BUD): eksklusive tappningsrettigheder

AB InBev-aktier kan drage væsentlig fordel af VM 2026, fordi selskabet har en kontraktmæssig lås på turneringens mest konsumerede produkt.

Det har eksklusive ølrettigheder inden for stadioner som FIFAs officielle globale partner – en stor fordel, der gælder på tværs af alle 16 værtssbyer, uanset lokal konkurrence.

Historien viser, at løftet er reelt og målbart: under VM 2014 i Brasilien solgte AB InBev yderligere 140 millioner liter, og selv ved det stærkt begrænsede Qatar 2022 opnåede selskabet en volumenstigning på 9,9% under kampene.

Ledelsen har guidet mod en EBITDA-vækst på op til 8% for hele året og betragter VM som en væsentlig katalysator frem for et wildcard.

Med stadioneksklusivitet, en voksende premium-portefølje og dokumenterede turneringsdata ser BUD ud til at være en direkte gevinsttager fra FIFA World Cup.

Marriott International (MAR): værelser, priser og en indtægtsmulighed

Marriott vurderer, at VM 2026 bidrager med 30–35 basispoint til global RevPAR-vækst i år, og ledelsen udviser selvtillid baseret på detaljeret historisk benchmark og den igangværende bookingsrate.

Den tillid afspejles i den bredere vejledning: Marriott hævede sit fuldårsudkig for global RevPAR efter at have leveret et Q1-resultat over forventningerne – med RevPAR i Nordamerika op 4% år-til-år og momentum, der breder sig på tværs af luksus-, gruppe- og select-service-segmenterne.

Marriott Bonvoy er også officiel turneringspartner, hvilket positionerer programmet til at fange fanrejser gennem kuraterede hospitality-pakker og tilbud om eksklusiv adgang.

Kort sagt: MARs størrelse, koncentration i værtssbyerne og ledelsens overbevisning gør det til hospitality-spillet, der mest sandsynligt leverer, når turneringstrafikken indfinder sig.