FIFA-VM 2026: Analytikere ser Robinhood, Adidas og Shake Shack som tidlige vindere

FIFA-VM er gået ind i sin tredje uge med fyldte stadions, stigende tv-seertal og fans, der følger hver eneste drejning i turneringen tæt.

Men mens fodbolden har domineret overskrifterne, har aktieanalytikere studeret en anden konkurrence uden for banen: hvilke børsnoterede selskaber der står til at høste mest fordel af verdens største sportsbegivenhed.

På baggrund af tidlige indikatorer peger analytikere på stærkere end forventet handelsvolumener hos Robinhood Markets, øget kundetrafik på SHAK-restauranter beliggende nær VM-spillesteder og accelererende salg af beklædning hos Adidas.

Robinhoods forudsigelsesmarkeder tager fart

Robinhood er fremstået som en af de største virksomheder, der drager fordel af FIFA-VM, idet analytikere peger på en markant stigning i aktiviteten på selskabets hastigt voksende forudsigelsesmarkeder.

Meget af selskabets stærke præstation i juni er drevet af handel i begivenhedskontrakter knyttet til turneringen.

Robinhood fører disse kontrakter gennem Rothera, dets CFTC-licenserede børs og clearinghus, hvilket gør det muligt at bevare den fulde økonomi af handlerne i stedet for at dele indtægterne med tredjepartsbørser.

Truist Securities sagde, at handelsvolumenerne i Robinhoods forudsigelsesmarkeder accelererede kraftigt i den forgangne uge og nu ligger næsten 40% over mæglerens prognoser for 2. kvartal.

Firmaet sagde, at VM sandsynligvis vil give et endnu større indtægtsboost end hvad højere volumener alene indikerer, fordi aktiviteten foregår på Robinhoods proprietære børs.

Mæglerhuset sagde, at Robinhood er på kurs mod sin stærkeste juni nogensinde på tværs af aktier, optioner og forudsigelsesmarkeder, og beskrev præstationen som et "hattrick, uden hjælp fra krypto."

Optimismen er blevet gentaget på tværs af Wall Street.

Goldman Sachs hævede mandag sit kursmål på Robinhood til $121 fra $108, samtidig med at banken fastholdt en Køb-anbefaling og pegede på rekordaktivitet i juni.

Aktien handles i øjeblikket til $101,83.

Analytiker James Yaro sagde, at foreløbige data pegede på rekordvolumener i begivenhedskontrakter, optioner og aktier, sammen med en kraftig stigning i handel med kryptovaluta, hvilket forstærker opfattelsen af, at Robinhoods udvidede produktsuite og stigende detaildeltagelse driver vækst på tværs af flere aktivklasser.

Det nye kursmål indikerer et stigningspotentiale på cirka 23% fra fredagens lukkekurs på $98.

Opgraderingen kom kort efter, at BTIG indledte dækning af Robinhood med en Køb-anbefaling og et kursmål på $125.

Analytiker Andrew Harte sagde, at selskabet havde udviklet sig langt ud over sine rødder i kommissionsfri handel til en diversificeret platform, der spænder over kryptovalutaer, forudsigelsesmarkeder og formueforvaltning, og tilføjede, at det var velpositioneret til at øge aktivmassen med mere end 20% årligt over det næste årti gennem produktudvidelse, demografiske medvind og international vækst.

Tidligere på måneden skrev Bernstein-analytiker Gautam Chhugani, at forudsigelsesmarkeder sandsynligvis ville blive Robinhoods største marginale indtægtskilde i år, hvilket hjalp med at løfte selskabets aktier med 7%.

Analytikerne vurderede, at indtægterne fra forudsigelsesmarkeder kunne stige med 286% i år til $586 millioner.

"Vi mener, at efterhånden som vi kommer længere ind i VM, kan vi forvente, at Robinhood vinder markedsandele," skrev Chhugani og tilføjede, at interessen omkring de kommende amerikanske midtvejsvalg og voksende institutionel deltagelse i forudsigelsesmarkeder bør give yderligere momentum.

Shake Shack ventes at få et trafikboost fra VM

Restaurantkæden Shake Shack forventes også at få et beskedent løft fra turneringen.

Analytikere hos DA Davidson sagde, at mere end 35% af selskabets amerikansk-ejede restauranter ligger inden for en radius på 30 miles fra VM-spillesteder, hvilket positionerer kæden til at drage fordel af øget kundetrafik, efterhånden som fans samles omkring værtsbyerne.

Nyhedsrapporter fra flere turneringssteder har allerede peget på øget forbrug på restauranter og barer, hvilket underbygger forventningen om, at salg i sammenlignelige butikker kan ende i den øvre ende af selskabets opdaterede vejledning udsendt tidligere på måneden.

"Nedjusteringen af vejledningen forekommer mere velovervejet i lyset af vores lavere estimat for VM-effekten sammenlignet med ledelsens oprindelige implicitte antagelse," skrev DA Davidson-analytikerne.

De tilføjede, at stærkere eksekvering under den nye finansdirektør Michelle Hook kunne hjælpe med at genoprette investorernes tillid.

"Som følge heraf er vi i stigende grad overbeviste om, at den nye CFO Michelle Hooks tilsyn og målsætningsdisciplin vil hjælpe SHAK med at genvinde investorkredibilitet og potentielt forlade strafbænken allerede ved næste regnskabsaflæggelse."

Mæglerhuset gentog sin Køb-anbefaling på Shake Shack med et kursmål på $70, hvilket svarer til næsten 30% stigningspotentiale fra aktiens foregående lukning på $54,79.

Adidas trækker fra i kampen mod Nike

VM ser også ud til at udvide kløften mellem Adidas og Nike ifølge tidlige detail- og forbrugsdata.

Jefferies forventer, at Adidas fortsætter med at generere VM-relateret salgsdynamik gennem 2. kvartal, med et endnu stærkere bidrag ventet i årets anden halvdel.

Som officiel turneringssponsor leverer Adidas den officielle kampbold og sponsorerer 14 landshold.

Nike påklæder 12 hold samtidig med, at virksomheden støtter turneringen gennem produktlanceringer og samarbejder i mere end 5.000 butikker verden over.

Selvom begge selskaber nyder godt af fodboldrelateret efterspørgsel, mener analytikere, at Adidas har opnået den stærkere fordel.

Drake MacFarlane, research-analytiker hos M Science, sagde, at Adidas "i højere grad har haft fordel indtil videre."

Forbrugsdata viste, at køb af Adidas-beklædning steg 70% år-til-år i maj og forblev høje gennem juni, primært drevet af efterspørgslen efter trøjer op til turneringen.

Nikes beklædningsforretning er også vokset, men MacFarlane sagde, at virksomheden blev overhalet, fordi Adidas i øjeblikket har "det rigtige udvalg af produkter til forbrugeren."

Butikstrafikdata understøtter det synspunkt.

Ifølge Placer.ai-data delt med Reuters steg besøg til Adidas-butikker i USA med 47% i turneringens åbningsuge sammenlignet med gennemsnitlige niveauer i 2026.

Nikes outlet-butikker registrerede en stigning på 11% i samme periode.

Sammenlignet med sidste år havde Adidas en stigning på 16% i butiksbesøg, mens Nike oplevede et fald.

Selvom Nike-tallene kun vedrører outlet-lokationer, sagde Placer.ai's forskningsdirektør Elizabeth Lafontaine, at dataene stadig antydede, at Adidas "har været top-of-mind for shoppers og muligvis har gjort et godt stykke arbejde med at aktivere sine butikker i forbindelse med begivenheden."

Adidas genererede 250 millioner euro i VM-relaterede indtægter alene i 1. kvartal.

Jefferies forventer, at turneringens kommercielle effekt rækker ud over traditionelt fodboldmerchandise og hævder, at VM-inspirerede livsstilsserier i høj grad appellerer til kvindelige forbrugere.

"Halo-effekten bør række ud over fodboldfans, da VM-inspirerede livsstilsserier synes at vække genklang hos kvindelige forbrugere," sagde mæglerhuset samtidig med, at det gentog sin Køb-anbefaling og kursmål på 190 euro for aktien.