Netflix-aktier stiger, mens live-tv og streamingpakker kommer i fokus

Netflix Inc.-aktier NFLX bevægede sig en smule opad før børsåbning fredag, efter en rapport sagde, at streaming-giganten undersøger live-tv-kanaler og streamingpakker for at øge abonnenternes engagement.

Aktien steg i forhandlen før åbning efter først at være faldet på nyheden. Netflix er faldet mere end 39% over de seneste 12 måneder, da investorer er blevet bekymrede over faldende engagement, skuffende fremtidsudsigter og stigende konkurrence i streamingbranchen.

Netflix undersøger live-tv og streamingpakker

Ifølge en rapport i Wall Street Journal har Netflix-ledelsen for nylig diskuteret at tilføje live-tv-kanaler, som løbende ville streame bestemte programmer eller genrebaseret indhold.

Selskabet har også undersøgt at pakke tredjeparts streamingtjenester, herunder NBCUniversals Peacock, ind i sin platform, så brugere kan abonnere via Netflix-appen.

Diskussionerne markerer et potentielt strategisk skifte for selskabet, hvis tidligere medstifter Reed Hastings længe har lagt vægt på enkelhed og en tilgang med fokus på streaming.

Ifølge rapporter skal Netflix også være begyndt at tilbyde den franske broadcaster TF1's programmer til abonnenter i Frankrig og overvejer lignende partnerskaber i hele Europa og Latinamerika.

Selskabet vurderer også fremtidige muligheder for sportsrettigheder.

Ifølge rapporten diskuterer ledelsen bud på VM i 2030 og 2034 (FIFA World Cup), samtidig med at man fortsat undgår dyre langtidsrettigheder til ligaer.

Faldende engagement forbliver en central bekymring

Den strategiske gennemgang kommer, mens abonnenternes engagement er blevet et tilbagevendende emne blandt topledelsen.

Wall Street Journal rapporterede, at ledelsen identificerede svækket engagement under selskabets årlige forretningsgennemgang i foråret, på trods af stigende overskud og branchelav kundeafgang.

Ifølge Nielsen faldt Netflix' andel af streamingtiden i USA til 17% fra 21% over de to år frem til marts 2026.

Dets andel af det samlede tv-seertal i USA faldt også til 7.8% i april, det laveste niveau siden maj 2025.

Selskabet har mødt stigende konkurrence fra Disney+, HBO Max, YouTube, Tubi og Roku Channel, samtidig med at investorer også har stillet spørgsmål ved det mislykkede forsøg på at erhverve Warner Bros. Discovery's studie- og streamingaktiver.

Netflix forventes at offentliggøre regnskab næste uge side om side med sin seneste engagementrapport, som vil give opdaterede seertal for selskabets programmering.

Analytikere følger frafald og langsigtet vækst

Citizens opretholdt sin Market Perform-vurdering af Netflix og skrev, at selskabet fortsat drager fordel af størrelsen på sin abonnentbase og distributionsnetværk, men står over for voksende spørgsmål om engagement.

Analytiker Matthew Condon sagde, at stigende frafald kan true Netflix' konkurrencemæssige position.

"Det er i sidste instans det, der får Netflix til at undersøge live-tv og partnerskaber om abonnementsbundter," sagde Condon.

Han advarede også om, at hvis engagementet svækkes yderligere, kan Netflix' konkurrencemæssige fordele begynde at falme.

"Det vigtige for mig er, hvad der sker med 'kundeafgang'," sagde Uday Cheruvu, porteføljeforvalter og analytiker hos Harding Loevner i WSJ-rapporten.

"Det er måske ikke et problem endnu, men det er noget, jeg holder øje med."

Netflix har også introduceret billigere programmering, herunder videopodcasts, YouTube-indhold og korte videoer fra udgivere som BuzzFeed og Condé Nast, samtidig med at selskabet fortsætter med at udvide sin annonceforretning.

Selskabet genererede omkring $1.5 billion i annonceindtægter sidste år og har tidligere sagt, at det forventer at fordoble annonceindtægterne i 2026.

Live-programmering kunne yderligere styrke den forretning, fordi seere ikke kan springe reklamer over under live-transmissioner.