El CEO de E.L.F. Beauty defiende su trayectoria

El inversionista activista Marathon Partners está lanzando una nueva campaña contra el fabricante de productos de belleza e.l.f. Beauty Inc (NYSE: ELF) y quiere nominar a tres directores para la junta de ocho personas.

Cronología de Marathon

Marathon Partners ha sido accionista de E.L.F. Beauty desde 2018, cuando era propietaria de alrededor del 5% de toda la compañía. El activista inicialmente empujó a E.L.F. Beauty a considerar una venta de sí misma o reenfocarse en sus operaciones principales.

Hoy en día la participación de Marathon es de alrededor del 4% y fue tan alta como el 8% en el pasado.

El inversionista activista probablemente esté frustrado con el rendimiento de la acción desde su primera participación. Las acciones se negociaron en varias ocasiones por encima del nivel de $20 dólares por acción en 2018. Pero las acciones cayeron hasta $7,58 dólares en 2020, pero desde entonces su valor se ha duplicado con creces.

El CEO responde a Cramer

El CEO de E.l.f. Beauty, Tarang Amin, fue un invitado en el programa "Mad Money" de la CNBC con Jim Cramer el viernes y dijo que la compañía ha estado operando por 16 años en los que mostró "un crecimiento muy grande" en casi todos los años. La notable excepción tuvo lugar en 2018 cuando su negocio disminuyó en un 2%.

Pero el 2018 también sirvió como una "verdadera llamada de atención" y empujó a la dirección a redescubrir cómo puede volver a sus raíces, dijo el CEO. La dirección puso en marcha un nuevo plan estratégico que ayudó a generar un crecimiento de las ventas año tras año en cada uno de los cinco trimestres más recientes. E.l.f. Beauty es también la única empresa de belleza de las cinco primeras marcas que realmente está ganando cuota de mercado.

El disruptor digital en el núcleo

E.l.f. Beauty atribuye su reciente éxito a su compromiso de seguir siendo una compañía central de "disruptores digitales", dijo Amin. Una estrategia de enfoque digital en primer lugar está dando sus frutos en lo que muchos llaman la "selfie generation", en la que los jóvenes sienten la necesidad de verse siempre lo mejor posible para la selfie.

Pero más que los que se auto-adquieren, la gente de mayor edad necesita verse bien para la nueva realidad en la que el comercio se lleva a cabo más que a través de Zoom y otras plataformas de videoconferencia.

CEO: Planes de expansión

Las ventas de productos de belleza se contrajeron de forma generalizada y e.l.f. Beauty "no fue inmune" a la tendencia más amplia, dijo el CEO. Pero durante el período de cuatro semanas que terminó a finales de mayo, la compañía notó un crecimiento del 11% en el consumo en una categoría inferior.

Los dos objetivos más importantes de la compañía en Walmart Inc. (NYSE: WMT) y Target Corporation (NYSE: TGT) "van bien" y la relación sigue siendo fuerte. De hecho, Walmart ya dijo que asignará más espacio de sus estantes a los productos de belleza e.l.f.

"Somos la marca más productiva que Walmart y Target llevan y necesitamos mantenerla así", dijo.