Aquí está la razón por la que los inversionistas minoristas no deben preocuparse por los centros comerciales vacíos

Escrito por: Jayson Derrick
diciembre 1, 2020
  • La pandemia de COVID-19 está obligando a los consumidores a evitar las tiendas.
  • Los centros comerciales vacíos no son necesariamente un indicador bajista para las industrias minoristas.
  • Los minoristas pudieron recuperar las ventas perdidas a través de pedidos digitales.

Los centros comerciales vacíos son claramente una señal bajista para el sector minorista, ¿verdad? No tanto, al menos según un informe de CNBC.

Un Black Friday diferente

Los consumidores gastaron un 22.4% menos anualmente durante el período comprendido entre el Día de Acción de Gracias y el domingo, según datos de la industria. Pero esto no cuenta toda la historia, ya que el gasto en el fin de semana de Acción de Gracias aumentó en más de un 65% anual.

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Dejando a un lado todas las estadísticas, era evidente que los minoristas físicos de centros comerciales estaban sintiendo algún tipo de dolor. El analista de KeyBanc, Ed Yruma, señaló que las tiendas que visitó «parecían incluso más vacías que un día laborable anterior al COVID-19», según CNBC.

Pero hay cuatro razones clave por las que esto no es motivo de pánico para los inversionistas minoristas.

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Fuertes ventas digitales

El tradicional fin de semana del Black Friday consta de millones de personas que se enfrentan a multitudes hombro con hombro para aprovechar una buena venta. Pero la pandemia de COVID-19 significa que esto simplemente no es posible por razones de salud y seguridad.

En cambio, los consumidores acudieron en masa para aprovechar las atractivas ofertas, según CNBC. El gasto total continuo aumentó casi un 22% anual hasta alcanzar los 9,000 millones de dólares. El modelo de Cyber Monday está diseñado para crecer entre el 15% y el 35% anual.

Los minoristas tienen poder de fijación de precios

Los minoristas que atienden directamente el tema de quedarse en casa y trabajar desde casa tienen poder de fijación de precios y pudieron evitar actividades altamente promocionales en comparación con años anteriores. Algunos de los nombres que pudieron aprovechar al máximo estos temas y mostrar sus músculos incluyen Yeti Holdings Inc (NYSE: YETI) y la empresa matriz de UGG, Deckers Outdoor Corp (NYSE: DECK).

Tiendas vacías no significa que no haya ventas

Los minoristas pueden aprovechar sus tiendas físicas para permitir a los consumidores comprar artículos en línea y recogerlos en las tiendas, según CNBC. Las empresas con una función de «compra en línea para recoger en tienda» experimentaron un aumento del 52% en la actividad el Black Friday.

Esta es una opción más segura para los compradores, ya que les permite ingresar rápidamente a las tiendas para recoger sus artículos ya empaquetados. Algunos minoristas como Target Corporation (NYSE: TGT) llevarían los paquetes de los consumidores a su automóvil.

Los minoristas prefieren esta opción porque es sustancialmente más barata en comparación con enviar los artículos al hogar del consumidor.

Inventarios ajustados

Los minoristas tienen inventarios ajustados, por lo que esto significa que no necesitan ser promocionales para deshacerse de muchos de sus productos. La firma de investigación Jefferies descubrió que entre los 50 minoristas que rastrea, solo el 24% de ellos aumentó su actividad promocional con respecto al año pasado.

Otro 54% de los minoristas ofrecieron promociones similares anuales, mientras que el 22% ofreció menos.