El precio de las acciones de Kering se desploma ante las débiles ventas de Gucci

Las acciones de Kering (EPA: KER), propietario de Gucci, cerraron la semana con una caída del 3.6% después de reportar ventas del cuarto trimestre más débiles de lo esperado.

Análisis fundamental: Nuevos planes de marketing implementados

La empresa de artículos de lujo Kering se está preparando para una campaña de marketing y eventos de moda para ayudar a Gucci a recuperarse en su centésimo año después de que el gigante italiano de la moda no cumpliera con las expectativas de los analistas a fines de 2020.

Las empresas de moda de lujo se vieron muy afectadas por la pandemia del coronavirus, ya que las ventas en centros comerciales como París, Milán y Nueva York cayeron significativamente debido a las restricciones de viaje.

Sin embargo, algunas de estas empresas recuperaron algo de terreno gracias a un repunte de la demanda en Asia. Gucci representa el 60% de los ingresos y el 80% de las ganancias en Kering y ha sido una de las empresas de moda de lujo con mejor desempeño en los últimos años.

Sin embargo, la marca con sede en Florencia se quedó atrás de sus rivales, incluido Louis Vuitton, en el cuarto trimestre de 2020. Las ventas comparables de la marca cayeron un 10.3% en el trimestre, en comparación con una caída estimada del 4%. Esto es opuesto a sus rivales LVMH, el propietario de las marcas Louis Vuitton y Dior, y Hermes, ambos reportaron fuertes ventas para el cuarto trimestre.

Gucci floreció después de someterse a una revisión bajo el diseñador Alessandro Michele, lo que aumentó sustancialmente sus ingresos y ganancias entre 2015 y 2019.

El desempeño algo más débil en Kering, particularmente Gucci, ha dado lugar a rumores de que el grupo francés de moda de lujo podría considerar adquisiciones importantes para expandir su cartera, particularmente ahora que su gran rival LVMH compró Tiffany por 15,800 millones de dólares.

Análisis técnico: Soporte de pruebas

El precio de las acciones de Kering cerró la semana con una caída de 3.63%, cayendo más de un 7% el miércoles para borrar las ganancias obtenidas durante los dos días anteriores. La pérdida de esta semana también empujó a las acciones de Kering al rojo durante un mes de febrero.

La acción del precio ahora se negocia por debajo de la línea de tendencia ascendente en 540.00, que ahora actuará como resistencia. El mínimo de octubre cerca de 510.00 dólares es una nueva línea de soporte para la acción.

Resumen

La corporación francesa de moda de lujo Kering se está preparando para una campaña de marketing para ayudar a su marca más grande, Gucci, a recuperarse después de un informe de ventas decepcionante para el cuarto trimestre de 2020.