Las acciones de Roku suben un 10% tras su asociación con Amazon: pacto para ampliar su alcance y reforzar el camino hacia la rentabilidad

Las acciones de Roku Inc. se dispararon casi un 10% el lunes tras el anuncio de una nueva asociación publicitaria con Amazon.com Inc., un acuerdo diseñado para profundizar el alcance de ambas compañías en el mercado publicitario de televisión conectada (CTV) de rápido crecimiento.

La acción ganó hasta un 11% durante las primeras operaciones, estableciéndose en 82,57 dólares antes de recortar ligeramente las ganancias a media tarde.

Las acciones de Amazon subieron casi un 2%.

La asociación permitirá a los especialistas en marketing comprar anuncios en las plataformas Roku y Amazon a través de la plataforma del lado de la demanda (DSP) de Amazon, combinando su alcance en un estimado de 80 millones de hogares estadounidenses con televisión conectada.

Los anunciantes obtendrán acceso al inventario en Amazon Prime Video, The Roku Channel y una variedad de servicios de transmisión disponibles en dispositivos Roku y Fire TV.

Los anunciantes pueden obtener un acceso más amplio y una mejor orientación

Se espera que la integración mejore las capacidades de segmentación para los especialistas en marketing.

Según Roku y Amazon, las primeras pruebas de la integración mostraron que los anunciantes llegaron a un 40% más de espectadores únicos.

Los analistas dicen que este es un paso significativo para Roku, ya que busca expandir su huella publicitaria y monetizar su inventario de manera más efectiva.

El analista de Benchmark, Daniel L. Kurnos, dijo en una nota de investigación que la asociación representaba el "giro más significativo de Roku hacia la expansión de su plataforma de compra en todo el universo CTV", aunque señaló que el impacto podría ser difícil de cuantificar de inmediato, dado que el acuerdo no comienza hasta el cuarto trimestre y podría llevar tiempo escalar.

Los analistas de JPMorgan dijeron en una nota de investigación que la asociación con Amazon, que permite a los anunciantes comprar inventario de Roku a través de la plataforma del lado de la demanda de Amazon, brindará a los anunciantes datos más completos a nivel de plataforma y, por lo tanto, mejores capacidades de orientación.

También dijeron que los anunciantes tendrán visibilidad en todos los canales de la plataforma Roku.

El impacto en los ingresos comenzará a finales de año; acuerdo para ayudar a Roku a cumplir los objetivos de ganancias para 2025-26

Aunque la asociación se pondrá en marcha oficialmente en el cuarto trimestre de 2025, los analistas creen que algunas ganancias de ingresos comenzarán a aparecer en la línea superior de Roku antes de fin de año.

Sin embargo, es probable que el impacto financiero sea gradual.

"La asociación se pondrá en marcha durante el cuarto trimestre, lo que significa que algunos ingresos llegarán a la línea superior de Roku este año. Sin embargo, es probable que el impulso sea una rampa gradual y no un aumento de la función escalonada", dijeron los analistas de JPMorgan.

Los analistas de Wedbush dijeron que la unión respalda las ambiciones más amplias de Roku de cumplir con los objetivos de rentabilidad para 2025 y 2026, incluso en medio de incertidumbres macroeconómicas.

Reiteraron una calificación de "rendimiento superior" para las acciones de Roku con un precio objetivo de 100 dólares.

El mercado publicitario de CTV gana impulso

El acuerdo también marca una respuesta estratégica a las cambiantes preferencias de los anunciantes en el panorama del streaming.

Las plataformas de televisión gratuita con publicidad (FAST), como The Roku Channel, están ganando popularidad sobre el vídeo bajo demanda (AVOD) con publicidad, debido a los precios más bajos de los anuncios y al mayor alcance.

Los analistas habían anticipado durante mucho tiempo algún tipo de colaboración entre Roku y Amazon, dado su dominio en el espacio CTV.

"Dentro de CTV, es probable que los canales de televisión gratuitos con publicidad ganen más dólares publicitarios que los de video bajo demanda con publicidad, gracias a sus costos más bajos", señalaron los analistas de Wedbush.

Los precios bajos y constantes de los anuncios de Roku en su plataforma FAST le dan una posición fuerte, incluso cuando el gran inventario de Amazon ha hecho bajar los precios en otros lugares, dijo Wedbush

Con este acuerdo, ambas firmas han señalado su intención de acelerar el cambio de los dólares publicitarios de la televisión tradicional a las plataformas de streaming.

A medida que Roku profundiza su infraestructura publicitaria y aprovecha el alcance de Amazon, los inversores apuestan a que la compañía está bien posicionada para beneficiarse de la dinámica cambiante de la televisión digital.

Que ese optimismo se traduzca en un crecimiento sostenido de los beneficios dependerá de la rapidez con la que la asociación amplíe y ofrezca rendimientos medibles.