¿Cuánto podría ahorrar Intel al recurrir a la IA para el marketing?

Intel Corp (NASDAQ:INTC) está subiendo significativamente esta mañana tras los informes de que el fabricante de chips en apuros planea externalizar el marketing a la inteligencia artificial (IA).

La multinacional se ha asociado con Accenture Plc (NYSE: ACN), con sede en Dublín, que planea utilizar la IA para reemplazar muchos de los puestos de trabajo de marketing de INTC.

Según se informa, el movimiento de Intel es parte de su compromiso más amplio de reducir costos y navegar rápidamente hacia la rentabilidad. En el momento de escribir este artículo, las acciones de Intel han subido un 23% frente a su mínimo del año hasta la fecha.

Intel ahorrará millones de dólares en el uso de la IA para el marketing

INTC está convencido de que aprovechar la tecnología de IA de Accenture ayudará a transformar eficientemente los datos en información, personalizar las experiencias de los clientes y automatizar los procesos con el tiempo.

El gigante de los semiconductores no ha revelado el tipo de costos que espera ahorrar de su asociación con ACN, pero es razonable suponer que estarían en el rango de cientos de millones.

¿Por qué? Porque Intel es conocida por gastar generosamente en marketing. En 2024, solo su gasto en publicidad ascendió a más de 850 millones de dólares, mientras que los costes generales de venta, generales y administrativos se situaron en la friolera de 5.500 millones de dólares.

Y aunque eso puede no parecer mucho para un fabricante de chips que generó alrededor de 53.000 millones de dólares en ingresos el año pasado, INTC se encuentra actualmente en un lugar donde cada dólar cuenta en su búsqueda crítica de rentabilidad bajo el nuevo director ejecutivo, Lip-Bu Tan.

El CEO Tan debe encontrar una manera de llevar a la compañía de regreso a la trayectoria de crecimiento para que los inversores recuperen el interés en las acciones de Intel, lo que puede ayudar a impulsar su precio en la segunda mitad de 2025.

El marketing de IA puede resultar un comodín para las acciones de INTC

Por otro lado, el uso de la inteligencia artificial y el despido de profesionales en la búsqueda de un equipo de marketing notablemente más reducido es, en el mejor de los casos, un comodín.

¿Podría resultar eficaz para mejorar los esfuerzos de marketing de Intel? ¿O va a perjudicar aún más a la empresa en ese frente? Solo el tiempo lo dirá. En el peor de los casos, recurrir a la IA para el marketing podría resultar en un daño a la reputación de INTC.

Dicho esto, es algo emocionante ver que la empresa que cotiza en la Bolsa de Nueva York cumple su promesa de reducir su plantilla global bajo la dirección de Lip-Bu Tan.

El CEO Tan está totalmente comprometido con la eliminación de los mandos intermedios para hacer que los procesos sean más eficientes en Intel. Esto podría ser parte de los planes rumoreados de la compañía de reducir su fuerza laboral hasta en un 20% para fines de 2025.

Hay que tener en cuenta que las acciones de Intel pagan actualmente una rentabilidad por dividendo del 2,24%, lo que las hace relativamente más atractivas para poseer en los niveles actuales.

Cómo Wall Street recomienda jugar con las acciones de Intel en 2025

Si bien el cambio ya está progresando en INTC bajo el presidente ejecutivo Lip-Bu Tan, los analistas de Wall Street siguen a la defensiva cuando se trata de invertir en acciones de Intel.

La calificación de consenso sobre las acciones de semiconductores se mantiene solo en "mantener", con el objetivo medio de un poco menos de USD 21.50 que indica una posible caída de alrededor del 5.0% desde aquí.