Las acciones de American Eagle suben un 10% mientras Sydney Sweeney encabeza la campaña de otoño

American Eagle Outfitters vio cómo sus acciones subían más del 10% después de la apertura del mercado después de anunciar una asociación de alto perfil con la actriz Sydney Sweeney para encabezar su campaña de mezclilla de otoño de 2025.

La compañía dijo que la campaña, titulada "Sydney Sweeney Has Great Jeans", contará con nuevos estilos de mezclilla diseñados para la Generación Z, que representa la base de consumidores más crítica de la marca.

La acción abrió un 10% más alta, pero recortó algunas ganancias y cotizaba al 7% en el momento de escribir este artículo.

El bombardeo de marketing, que incluye elementos inmersivos como vallas publicitarias en 3D, una lente en Snapchat, tecnología de prueba virtual impulsada por IA y una ubicación de marquesina en la pantalla Exosphere de Las Vegas en Sphere, marca el esfuerzo promocional más costoso de la compañía hasta la fecha.

"Este es nuestro Super Bowl", dijo el CMO de American Eagle, Craig Brommers, a Marketing Dive, refiriéndose al auge de la mezclilla que generalmente viene con la temporada.

"Poder asociarse con Sweeney en esto es decir algo, y es decir algo en lo que ha sido un entorno minorista más complicado este año, que American Eagle todavía está haciendo grandes apuestas", agregó.

El impulso de la mezclilla se produce cuando American Eagle lucha con la confianza debilitada del consumidor

La campaña llega en un momento delicado para el sector minorista estadounidense en general, donde muchas marcas están lidiando con la reducción del gasto de los consumidores.

La ropa, en particular, ha experimentado una demanda lenta, y American Eagle no es una excepción.

En mayo, la compañía retiró su guía anual, citando la incertidumbre relacionada con los aranceles, particularmente relacionada con el abastecimiento de China.

Este enfoque renovado en las asociaciones de mezclilla y celebridades es un esfuerzo por revitalizar la demanda.

Sweeney, conocida por sus papeles en "Euphoria" y "The White Lotus", tiene un atractivo significativo entre los consumidores de la Generación Z, que recurren cada vez más a personas influyentes y estrellas cuando toman decisiones de moda.

La campaña incluye un "Sydney Jean" de edición limitada y una chaqueta vaquera codiseñada, aprovechando la creciente popularidad de la exclusividad y las colecciones cápsula en la moda rápida.

Los analistas de la industria creen que el movimiento del minorista refleja tanto un juego ofensivo para recuperar el terreno perdido como uno defensivo para mantenerse relevante en un mercado abarrotado.

Wall Street reacciona a medida que el interés corto llama la atención

El interés de los inversores también parece estar aumentando.

Antes del repunte del jueves, las acciones de American Eagle habían caído alrededor de un 35% en lo que va del año, cerrando el miércoles en 10,82 dólares.

El fuerte salto envió las acciones a alrededor de 12 dólares.

Los analistas notaron un alto interés corto, aproximadamente el 12.2% de la flotación de la compañía, según datos de LSEG, lo que puede haber contribuido al rápido movimiento alcista, particularmente a medida que crecía la atención en torno a las acciones en foros de Reddit como WallStreetBets.

El rumor en las redes sociales se hizo eco de episodios anteriores, como el aumento de las acciones de Crocs en 2020 después de una colaboración con el cantante Justin Bieber.

American Eagle se ha asociado anteriormente con celebridades como la estrella del tenis Coco Gauff y la actriz Jenna Ortega, pero la campaña de Sweeney parece ser la más ambiciosa hasta el momento.

Corey Tarlowe, analista principal de Jefferies, dijo a los clientes el 18 de junio, después de reunirse con algunos de los gerentes de la compañía, que "esperan que los vientos en contra que enfrenta el consumidor puedan afectar el crecimiento de los ingresos y el rendimiento de los márgenes en los próximos 6 a 12 meses".

Tarlowe, que tiene una calificación de retención en American Eagle, señaló que la compañía planea "reducir los costos de sus proveedores de abastecimiento y diversificar su cadena de suministro", lo que lleva el abastecimiento de China a menos del 10% este año.

De los seis corredores rastreados por Visible Alpha que siguen a American Eagle, 4 lo califican como una retención, uno como una venta y solo uno como una compra.