Las acciones de Coty se desploman un 21% debido a que la débil demanda y los aranceles pesan sobre las perspectivas

Las acciones del gigante de la belleza Coty cayeron más de un 21% en las operaciones previas a la comercialización el jueves después de que el propietario de las fragancias CoverGirl y Gucci proyectara una fuerte caída de las ventas para el trimestre actual, lo que subraya la presión sobre el gasto de los consumidores y los desafíos que enfrenta el mercado de cosméticos de EE. UU.

La compañía dijo que espera que las ventas comparables disminuyan entre un 6% y un 8% en el primer trimestre, revirtiendo el crecimiento del 4,5% en el mismo período del año anterior.

Coty también reportó una pérdida trimestral mayor a la esperada de 0,05 dólares por acción sobre ingresos de 1,25 mil millones de dólares, un 8% menos que el año pasado.

Los analistas encuestados por LSEG esperaban una pérdida de 0,02 dólares por acción e ingresos de 1,200 millones de dólares.

Las luchas del mercado estadounidense impulsan la advertencia de ganancias

El director financiero Laurent Mercier atribuyó la desaceleración de los cosméticos a los consumidores impulsados por el valor, la fatiga con los lanzamientos de nuevos productos, la reducción del uso y la creciente preferencia de la Generación Z por las fragancias.

El mercado más grande de la compañía, Estados Unidos, impulsó gran parte del bajo rendimiento.

Coty admitió haber perdido participación en los segmentos de cosméticos Prestige y masivos, citando una ejecución débil y una demanda más débil.

La reducción de existencias de los minoristas también pesó mucho, ya que la compañía redujo deliberadamente los niveles de existencias comerciales para reiniciarlos para el crecimiento futuro.

Los lanzamientos de Blockbuster están ausentes, pero las fragancias se mantienen firmes

El trimestre también sufrió una falta de lanzamientos de productos de gran éxito en comparación con el año anterior, cuando Burberry Goddess impulsó el impulso.

En cambio, la línea de innovación de Coty estaba dominada por extensiones de productos en lugar de nuevos lanzamientos importantes.

Aun así, el negocio de fragancias de la compañía ofrecía cierta resistencia.

Las fragancias Prestige aumentaron un 2% en términos comparables, mientras que las fragancias del mercado masivo subieron un 8%.

La CEO Sue Nabi destacó la fuerte demanda de Adidas Vibes y la tracción temprana de BOSS Bottled Beyond, junto con los resultados prometedores de una nueva colección de fragancias en bruma de Calvin Klein dirigida a los consumidores más jóvenes.

Nabi enfatizó el posicionamiento de Coty en lo que llamó "tratanómica", una tendencia en la que los consumidores recurren a pequeñas indulgencias durante la incertidumbre económica.

"Coty está perfectamente posicionado para ganar, como el único jugador global de fragancias que se dirige activamente a los niveles de precios altos y bajos", dijo.

Vientos en contra de las tarifas y cambio de producción

Más allá de los vientos en contra de los consumidores, Coty se enfrenta a nuevos aranceles sobre las fragancias fabricadas en Europa y los componentes chinos, que se espera que generen 70 millones de dólares en presiones de costos brutos.

Para mitigar el impacto, la compañía planea aumentar los precios estadounidenses de las fragancias premium y trasladar parte de la producción a instalaciones estadounidenses.

Mercier también citó los cambios en la política de inmigración de Estados Unidos como un desafío adicional, aunque dijo que las medidas de ahorro de costos bajo el programa "All-in to Win" de Coty, que van desde la reestructuración hasta los cambios de liderazgo en los Estados Unidos, ayudarían a compensar parte del impacto.

El camino hacia la recuperación se basa en las fragancias y la innovación

De cara al futuro, la gerencia de Coty considera que la primera mitad del año es un desafío, y se espera que el crecimiento regrese más tarde a través de lanzamientos de fragancias de alto perfil y la expansión a subcategorías de más rápido crecimiento.

Nabi señaló los próximos lanzamientos, como el maquillaje de Marc Jacobs y las continuas líneas de fragancias en bruma, como fundamentales para la estrategia de recuperación.

"El reciente lanzamiento de la compañía de una colección de niebla Calvin Klein está mostrando resultados iniciales prometedores, atrayendo a consumidores más jóvenes que buscan estimulantes asequibles", dijo.

"El enfoque estratégico de Coty es aprovechar su liderazgo global en fragancias para impulsar un fuerte crecimiento", dijo Nabi.

El sentimiento de los corredores es cauteloso en medio de una fuerte venta masiva

Incluso antes de la caída del jueves, las acciones de Coty habían perdido alrededor de un 30% este año.

Después de la actualización, las acciones cayeron a 3,83 dólares en las operaciones previas a la comercialización, su caída más pronunciada en una sola sesión en años.

Según los datos de LSEG, siete de las 19 corredurías califican la acción como "comprar" o más, diez la llaman "mantener" y dos recomiendan "vender".

El precio objetivo medio se sitúa en 6 dólares, lo que implica un potencial alcista si Coty puede estabilizar su negocio en Estados Unidos y reavivar el entusiasmo de los consumidores.