Las ventas de Lego en el primer semestre alcanzan un récord de 5.400 millones de dólares gracias a la fuerte demanda y las asociaciones de marcas globales

El fabricante danés de juguetes Lego reportó un desempeño récord en el primer semestre el miércoles, con ventas que aumentaron un 12% a 34.600 millones de coronas danesas (5.430 millones de dólares), impulsadas por la fuerte demanda de los consumidores y las asociaciones con marcas globales líderes.

El desempeño marcó el mejor comienzo de año en la historia de Lego, superando a sus rivales Mattel y Hasbro en un mercado competitivo.

"El mercado de juguetes ha vuelto a crecer este año, pero lo estamos superando y ganando cuota de mercado", dijo el presidente ejecutivo Niels Christiansen.

"Es la mejor primera mitad de la historia", dijo Christiansen a CNBC. "Es un récord en ingresos, un récord en ganancias operativas, es un récord en ganancias netas. … Así que estamos muy contentos".

Señaló que la industria mundial del juguete creció casi un 7% en el mismo período, mientras que Lego logró el doble de esa tasa.

Fuerte crecimiento de los beneficios y resiliencia de la cadena de suministro

Las ganancias operativas de los primeros seis meses aumentaron un 10% a 9 mil millones de coronas, y Christiansen atribuyó las ganancias a la red de fabricación de Lego que abarca seis países, incluidos Dinamarca, Hungría, México, China y Vietnam.

"Tenemos una configuración razonable en nuestra cadena de suministro. Entonces, la lógica que aplicamos es que nos gustaría producir el producto lo más cerca posible de los consumidores", dijo Christiansen.

Las fábricas geográficamente diversificadas de la compañía la han ayudado a gestionar los impactos arancelarios de manera más efectiva que sus pares que dependen de la producción china.

La construcción de una nueva fábrica estadounidense en Virginia está en marcha, y se espera que abra en 2027.

Christiansen enfatizó que la planta fue planeada para crecer, en lugar de como una reacción a las disputas comerciales. Lego también está expandiendo sitios en México y Hungría para satisfacer la creciente demanda global.

Ampliación de la línea de productos con vínculos de marcas importantes

La compañía lanzó un récord de 314 nuevos conjuntos en la primera mitad de 2025, ampliando su catálogo con colaboraciones en entretenimiento y cultura pop.

Las asociaciones con la Fórmula Uno, Fortnite, Jurassic Park, Bluey y la franquicia de anime One Piece han atraído a nuevos segmentos de consumidores, mientras que una alianza con Pokémon debutará en 2026.

"Siempre puedes encontrar algo que realmente te guste, la cultura pop que te gusta o el punto de pasión que tienes", dijo Christiansen, destacando la importancia de los juegos con licencia para diversificar la base de fans de Lego.

Además, la línea botánica de Lego, con plantas, suculentas y ramos de flores, ha demostrado ser exitosa para atraer a clientes adultos, muchos de los cuales pasan a construcciones más grandes y complejas.

La asociación con Epic Games, que integra elementos de Fortnite en sets físicos, también ha ampliado el alcance de Lego en el mundo de los juegos digitales.

Crecimiento en los mercados globales, incluida China

Lego reportó un crecimiento de las ventas en todos los mercados principales, incluida China, donde ha enfrentado desafíos en los últimos años.

Las ventas en EE. UU. crecieron a tasas de dos dígitos, respaldadas por la renovada demanda de los consumidores y un entorno minorista mejorado.

La compañía también abrió 24 nuevas tiendas en todo el mundo en la primera mitad de 2025, con un enfoque en países como China e India, donde Lego todavía está construyendo reconocimiento de marca.

Christiansen dijo que las tiendas físicas siguen siendo un motor clave del crecimiento, ofreciendo a los clientes experiencias prácticas que fomentan las compras.

Superando a sus rivales en medio de la incertidumbre del mercado

Si bien el mercado de juguetes en general ha vuelto a crecer, Lego continúa superando a sus pares.

Los analistas señalan sus asociaciones de marca, su cadena de suministro resistente y su expansión global como factores que le dan una ventaja sobre sus competidores.

Por el contrario, el fabricante de Barbie, Mattel, y Hasbro, la compañía detrás de My Little Pony, enfrentan una mayor volatilidad debido a su dependencia de la fabricación china.

A pesar de la persistente incertidumbre económica, Christiansen dijo que Lego no ha visto evidencia de que los consumidores estadounidenses cambien a productos más baratos.

"Es un récord en ingresos, un récord en ganancias operativas, es un récord en ganancias netas. … Así que estamos muy contentos", dijo a CNBC.

A medida que Lego mira hacia su colaboración con Pokémon en 2026 y la apertura de nuevas tiendas, la compañía se está posicionando para mantener el crecimiento mientras mantiene su dominio en el mercado mundial de juguetes.