Acciones de Carvana: ¿Hertz acaba de subir la apuesta?

Hertz Global Holdings Inc (NASDAQ: HTZ) está extendiendo las ganancias esta mañana después de anunciar el lanzamiento de una plataforma de compra de automóviles totalmente en línea.

HertzCarSales.com ahora permitirá a los clientes navegar por el inventario, asegurar el financiamiento, obtener ofertas de intercambio y finalizar las compras, todo sin ingresar a un concesionario.

El giro estratégico hacia las ventas minoristas de vehículos se basa en la colaboración de la compañía con Amazon Autos y amplía su programa Rent2Buy.

En un comunicado de prensa esta mañana, el director ejecutivo de HTZ, Gil West, lo calificó como "un gran paso adelante en la modernización de la forma en que servimos a nuestros clientes".

Incluyendo las ganancias de hoy, las acciones de Hertz cotizan más del 100% por encima de su mínimo del año hasta la fecha en marzo.

¿Eso pone a las acciones de Hertz en competencia directa con Carvana?

Sí, la nueva plataforma de compra de automóviles en línea de Hertz la coloca directamente en competencia con el modelo comercial principal de Carvana Co (NYSE: CVNA).

Al permitir transacciones en línea de extremo a extremo, Hertz Global está evolucionando de una empresa de alquiler que descarga vehículos de flota a un minorista digital adecuado.

La capacidad de asegurar financiamiento, recibir ofertas de intercambio y programar la recogida de vehículos en línea refleja la propuesta de valor de CVNA.

Con miles de vehículos disponibles en todo el país y una asociación con Amazon Autos, HTZ se dirige claramente a la misma base de consumidores impulsada por la conveniencia.

Entonces, la superposición es innegable.

Según el analista de Deutsche Bank, Chris Woronka, "mejorar el valor de reventa es una parte clave del plan de reestructuración de Hertz", y los canales minoristas ofrecen márgenes más altos que las subastas mayoristas.

Por qué CVNA todavía tiene una ventaja sobre las acciones de HTZ

Si bien el lanzamiento antes mencionado acerca a Hertz al territorio de Carvana, este último conserva varias ventajas competitivas.

Su red logística integrada verticalmente, los centros de reacondicionamiento de vehículos patentados y el icónico modelo de entrega de máquinas expendedoras ofrecen una experiencia diferenciada al cliente.

El motor de precios impulsado por inteligencia artificial (IA) de CVNA y el inventario expansivo también le dan una escala y personalización que Hertz, que aún depende de vehículos de alquiler, no puede igualar.

Además, la marca de Carvana es sinónimo de compra de automóviles en línea, mientras que HTZ todavía está remodelando su identidad.

Según Gil West, "esto marca un hito crítico en la ejecución de nuestra estrategia para hacer del comercio minorista nuestro principal canal de venta de automóviles", pero Carvana ya ha construido su negocio en torno a esa premisa.

Por ahora, las acciones de Carvana siguen siendo el líder de la categoría.

Acciones de Hertz vs CVNA: ¿cuál es una mejor elección en 2025?

Desde la perspectiva de las acciones, Carvana ofrece más ventajas para los inversores orientados al crecimiento, mientras que Hertz puede atraer a los buscadores de valor que apuestan por un cambio.

Las acciones de CVNA han subido más del 135% en los últimos meses en medio de la mejora de la economía unitaria y la reducción de las pérdidas.

HTZ, por su parte, cotiza a un múltiplo más bajo y todavía se está recuperando de los desafíos de la flota posteriores a la pandemia.

El nuevo impulso minorista podría desbloquear la expansión del margen, pero el riesgo de ejecución persiste.

El ADN tecnológico y el valor de marca de las acciones de Carvana le dan un foso duradero, mientras que la infraestructura heredada de las acciones de Hertz podría ser tanto una fortaleza como una limitación.

Con todo, CVNA parece la mejor jugada de impulso, pero también vale la pena observar las acciones de HTZ.