Heineken espera menores ventas de cerveza en 2025 en medio de una débil demanda de los consumidores

La cervecera holandesa Heineken, el segundo mayor fabricante de cerveza del mundo, dijo que se espera que su beneficio operativo orgánico para todo el año se sitúe en el extremo inferior de su rango de orientación del 4% al 8%, citando la continua debilidad en varios mercados clave.

Después de años de lento rendimiento del volumen, la compañía ha luchado por recuperar un crecimiento constante, lo que subraya los desafíos persistentes que enfrentan los cerveceros globales, ya que la demanda de los consumidores sigue siendo desigual entre las regiones.

La compañía y sus pares han recurrido al aumento de los precios para compensar la disminución de las ventas, pero los inversores ahora están prestando más atención a los volúmenes reales de ventas de cerveza que aún están presionados.

La volatilidad económica se hizo más pronunciada en el tercer trimestre, con tendencias de demanda no concluyentes y una confianza del consumidor desigual, dijo el presidente ejecutivo Dolf van den Brink.

"Esperamos que la demanda se recupere cuando las condiciones se normalicen".

Las acciones se recuperan ligeramente después de la debilidad esperada

La última advertencia se produce después de una dramática reacción del mercado a principios de este año.

Las acciones de Heineken cayeron más del 8% en julio después de que la cervecera predijera que los volúmenes anuales se mantendrían prácticamente sin cambios, abandonando las previsiones de crecimiento anteriores.

El miércoles, la empresa dijo que ahora espera que los volúmenes de cerveza "disminuyan modestamente" el próximo año, lo que refuerza la creencia de que una recuperación duradera está fuera de alcance en el futuro cercano.

Los analistas encuestados por la compañía ya habían pronosticado una caída del 1,8% en los volúmenes y un aumento del 3,9% en las ganancias anuales, lo que implica que la predicción más baja se esperaba ampliamente.

Según el analista de Barclays, Laurence Whyatt, la visión cautelosa de la compañía puede no preocupar tanto a los inversores como antes.

"Se predijo todo lo negativo. De hecho, se predijo que sería peor", explicó.

Las acciones de Heineken aumentaron aproximadamente un 1% en las primeras operaciones.

La industria se enfrenta a vientos en contra estructurales

La cervecera ha advertido sobre una desaceleración en las ventas, destacando las dificultades que enfrenta la industria cervecera en su conjunto.

Los cerveceros globales se han enfrentado a una demanda cada vez menor durante un tiempo, debido a los gustos cambiantes de los consumidores, la conciencia pública sobre los problemas de salud y la competencia de los sustitutos del alcohol.

También siembran dudas sobre el destino del gasto discrecional en mercados importantes con el aumento de los medicamentos para perder peso.

Heineken insistió en que esos desafíos recientes eran en su mayoría temporales, aunque señalaron que todos estos vientos en contra estructurales siguen en curso.

La débil demanda en América Latina y Europa pesó sobre el desempeño durante el trimestre, aunque la compañía atribuyó la desaceleración a presiones macroeconómicas más amplias en lugar de problemas relacionados con la marca.

Las tensiones comerciales y la incertidumbre económica también han socavado la confianza del consumidor en Brasil, uno de los principales mercados emergentes de Heineken.

Los mercados emergentes ofrecen puntos brillantes

Heineken puso un mayor énfasis en la ejecución local, y un fuerte segmento premium ha contribuido a sus ganancias de participación de mercado, incluso cuando el desempeño más amplio en Brasil y México se vio afectado.

En Vietnam, donde la cervecera ha luchado previamente contra los vientos en contra, se desempeñaron mejor.

A pesar de que el panorama inmediato sigue siendo difícil con la incertidumbre económica y de los consumidores, Heineken señaló su fe en que la demanda volverá una vez que la situación se normalice.