Las acciones de McDonald's suben a pesar de la pérdida de ganancias a medida que los acuerdos de valor impulsan las ventas

Las acciones de McDonald's Corp. subieron el miércoles incluso después de que el gigante de la comida rápida no cumplió con los pronósticos de ganancias e ingresos de Wall Street para el tercer trimestre.

Los inversores parecieron alentados por un crecimiento de las ventas comparables más fuerte de lo esperado y el enfoque de la compañía en estrategias impulsadas por el valor destinadas a reactivar el tráfico en medio de la presión de los consumidores.

Las acciones de McDonald's subieron un 3,34% a 309 dólares en las operaciones del miércoles.

Las ganancias fallan, pero las ventas comparables impresionan

La cadena de hamburguesas con sede en Chicago reportó ganancias ajustadas de 3.22 dólares por acción, por debajo de los 3.33 dólares esperados por los analistas encuestados por FactSet.

Los ingresos llegaron a $ 7.08 mil millones, aproximadamente en línea con las proyecciones de $ 7.10 mil millones y un aumento del 3% año tras año. Los ingresos netos aumentaron un 1% a 2.280 millones de dólares.

A pesar de no cumplir con las expectativas de ganancias, los inversores reaccionaron positivamente cuando McDonald's registró ganancias en las ventas en las mismas tiendas.

Las ventas comparables aumentaron un 2,4% en EE.UU. y un 3,6% a nivel mundial, superando las previsiones de los analistas.

La compañía atribuyó la mejora a los cheques promedio más altos y al sólido desempeño internacional.

Los ingresos de los restaurantes franquiciados aumentaron a $ 4.36 mil millones, en comparación con $ 4.09 mil millones un año antes, mientras que las ventas en las tiendas propiedad de la compañía cayeron un 3% a $ 2.56 mil millones.

La inflación continuó presionando los márgenes de ganancia, particularmente en las operaciones nacionales de McDonald's.

El director ejecutivo, Chris Kempczinski, dijo que la capacidad de la compañía para ofrecer "valor y asequibilidad diarios" está impulsando el impulso a pesar de un entorno desafiante.

"Estamos impulsando el impulso al ofrecer valor y asequibilidad todos los días", dijo en el comunicado de la compañía.

Las ofertas de valor y la innovación del menú ayudan a compensar la presión

McDonald's ha estado trabajando para recuperar a los clientes sensibles a los precios que redujeron las salidas a cenar en medio de una inflación persistente.

La compañía ha introducido nuevos productos como McCrispy Strips y Snack Wraps, y ha lanzado ofertas de comidas de $ 5 y promociones de "Compre uno y obtenga otro por $ 1".

En septiembre, McDonald's redujo los precios de ocho comidas combinadas populares de EE. UU. en aproximadamente un 15% en comparación con los precios de artículos individuales.

La cadena también revivió su campaña publicitaria Extra Value Meals e introdujo promociones de verano para atraer a los comensales conscientes de su presupuesto.

Además de su enfoque en la asequibilidad, McDonald's ha ampliado su horario nocturno y ha ampliado su línea de bebidas para atraer a clientes más jóvenes, particularmente a la Generación Z.

Las nuevas ofertas incluyen bebidas de café, refrescos y "refrescos sucios", refrescos mezclados con jarabes saborizados y complementos de frutas.

Estos esfuerzos ayudaron a McDonald's a mantener el crecimiento en ventas comparables, incluso cuando el tráfico general de comida rápida ha caído un 2.3% este año, en comparación con una disminución del 1.6% para la industria de restaurantes en general, según datos de Black Box Intelligence.

La industria se enfrenta a fortunas mixtas

La industria de comida rápida en general ha mostrado un desempeño mixto esta temporada de ganancias.

Restaurant Brands International, matriz de Burger King, Popeyes y Tim Hortons, informó un aumento del 6.9% en las ventas de todo el sistema y un aumento del 4% en las ventas comparables para el tercer trimestre.

Por el contrario, las acciones de Chipotle Mexican Grill cayeron casi un 20% la semana pasada después de que la compañía recortara su pronóstico de ventas en las mismas tiendas para todo el año, citando un gasto más débil de los consumidores más jóvenes y de bajos ingresos.

Wendy's informará sus resultados a finales de esta semana, y los analistas esperan que las ventas caigan un 5.6% año tras año.

A pesar de las presiones inflacionarias y el aumento de la competencia, McDonald's mantuvo su perspectiva para el año fiscal en cuanto a márgenes operativos, gastos de capital y crecimiento de unidades.

Las acciones de la compañía subieron un 3,34% en las operaciones, extendiendo una modesta ganancia del 6% en lo que va del año.

A medida que los hábitos de los consumidores continúan cambiando y el valor se vuelve cada vez más importante, McDonald's parece estar apostando por la asequibilidad y la innovación para mantener su impulso global.