Mirando hacia 2026: ¿Podrá Apple remontar tras sus dificultades con la IA?

Apple ha estado rezagada en la carrera de la IA en comparación con otros gigantes tecnológicos.

Mientras otros gigantes tecnológicos han avanzado con chatbots de IA mejorados, aplicaciones generadoras de vídeo y modelos de IA mucho más avanzados, Apple no ha podido cumplir con sus mejoras en IA.

Un reciente cambio ejecutivo también ha puesto a Apple en desventaja mientras afronta una reestructuración del equipo de IA en una fase crucial.

Sin embargo, Apple aún puede cambiar la situación, ya que supuestamente planea integrar los modelos de IA de Google en Siri.

Las fuertes ventas de iPhone también le dan tiempo a la empresa para preparar y desarrollar sus propios modelos de IA.

Los problemas de la IA de Apple

La mayoría de los gigantes tecnológicos han lanzado versiones mejoradas de sus modelos de IA este año.

Google ha estado mejorando sus modelos Gemini. OpenAI lanzó la aplicación de generación de vídeo Sora 2.

Amazon y Microsoft también han mejorado sus modelos de IA.

Apple no ha podido entregar su tan esperado Siri mejorado, que se anunció en 2024.

Las funciones de Apple Intelligence también han recibido resultados dispares.

¿Puede un equipo de IA renovado revolucionar las cosas?

Apple anunció en diciembre que su responsable de IA, John Giannandrea, se retira de la compañía.

En julio, varios ejecutivos de IA de Apple dejaron la empresa para unirse a Meta cuando el gigante tecnológico empezó una ola de contrataciones para conseguir talento en IA.

Giannandrea no será reemplazado directamente, ya que el equipo de IA ahora reportará a varios ejecutivos, incluyendo a Craig Federighi, vicepresidente senior de ingeniería de software, Sabih Khan, director de operaciones, y Eddy Cue, vicepresidente senior de servicios.

Apple también ha incorporado a Amar Subramanya como vicepresidente de inteligencia artificial.

Subramanya supervisará los departamentos que Giannandrea dirigía en Apple. La contratación de Subramanya parece ser un déjà vu para Apple.

Subramanya se unió a la empresa tras pasar 16 años en Google y recientemente trabajó en Microsoft como vicepresidente corporativo de IA.

En 2018, Giannandrea también se unió a Apple tras trabajar en Google.

Giannandrea era el líder de los grupos de búsqueda e IA de Google, y la compañía había incorporado tecnología de IA en las aplicaciones de Fotos, Traducción y Gmail de Google.

Muchos esperaban entonces que Giannandrea fuera una contratación espectacular que pusiera a Apple en el mapa de la IA.

Siete años después, Giannandrea deja Apple con un Siri retrasado y funciones de IA poco impresionantes.

¿Podría Subramanya cambiar las estrategias de IA de Apple?

Jawad Ashraf, CEO de Vanar Chain, dijo a Invezz que el nombramiento de Subramanya es significativo "porque cambia las líneas de reporte y la rendición de cuentas, no solo el nombre en la puerta."

"Pero no creo que esto sea fundamentalmente un ejecutivo que no haya contado la historia. La postura de IA de Apple está moldeada por valores y limitaciones de producto que son más difíciles que simplemente enviar rápidamente un modelo más grande. Y la industria ha entrado en una era en la que la escala y la velocidad de iteración son brutalmente recompensadas." añadió Ashraf.

Anis Chohan, cofundador y CTO de Inflectiv AI, dijo que reemplazar al reemplazo de Giannandrea por Subramanya "tiene sentido como reinicio."

"Pero también es una buena señal de lo mucho que se han quedado atrás. No se retira discretamente a tu jefe de IA cuando las cosas van bien", señaló Chohan.

Siri renovado con Gemini

En noviembre, Bloomberg informó de que Apple planea utilizar el modelo de IA de Google para actualizar Siri.

El desarrollo muestra que Apple reconoce que se ha quedado atrás en la carrera de la IA.

La medida podría ayudar a Apple a aprovechar la tecnología de Google mientras desarrolla sus propios modelos de IA, según los expertos.

"Si los informes son precisos, usar Gemini es menos una "rendición" y más un ganar tiempo. Apple podría licenciar Gemini de Google para impulsar una gran renovación de Siri, establecida como solución temporal (mientras Apple desarrolla sus propios sistemas)", dijo Ashraf.

Chohan añadió que "Asociarse con Google en Gemini encaja con la forma en que Apple siempre ha operado. Primero se apoyan en ayuda externa, aprenden de ella y, finalmente, construyen su propia versión. Mapas, clima, chips—el mismo patrón siempre."

Ashrad, sin embargo, señala que "si Siri se convierte en un envoltorio delgado sobre la inteligencia de otra persona, Apple hereda el riesgo de dependencia, el riesgo de inconsistencia en el producto y el riesgo de percepción."

Las ventas de iPhone siguen siendo un apoyo para Apple

Aunque los inversores y clientes temen que Apple se quede atrás, su producto más vendido ha cumplido con el nuevo modelo, proporcionando a Apple un tiempo crucial.

Las acciones de Apple han subido un 11% en lo que va del año, protagonizando una remontada en la segunda mitad gracias a las fuertes ventas del iPhone 17.

Las ventas han sido tan fuertes que Apple está a punto de superar a Samsung en envíos de teléfonos por primera vez en 14 años.

El nuevo modelo de iPhone también ha ayudado a que las ventas de Apple suban en China.

"Se prevé que los envíos de Apple crezcan un 6,1% interanual en 2025, un fuerte aumento respecto al 3,9% del ciclo anterior", según datos de IDC.

El informe señaló las fuertes ventas del modelo iPhone 17, que condujeron a fuertes ventas en China.

La desastrosa IA de Apple no ha afectado hasta ahora a las ventas de iPhones, pero los analistas se preguntan cuánto tiempo tendrá la compañía antes de que lo haga.

"La verdadera pregunta es qué ocurre cuando la IA se convierte en un factor decisivo para los compradores medios. Samsung ya está ahí con Galaxy AI, las marcas chinas están enviando dispositivos con LLMs locales integrados. Apple no tendrá una respuesta real hasta que Siri con Gemini llegue en primavera de 2026, y eso suponiendo que se envíe a tiempo." dijo Chohan.

Asharf comentó que existen riesgos a medio plazo si los iPhones carecen de los asistentes de IA que existen en los teléfonos rivales.

"Si los asistentes se convierten en una interfaz principal para búsqueda, comercio y tareas, entonces el 'gran teléfono' sigue siendo necesario pero deja de ser suficiente. El reto de Apple es convertir el impulso actual del hardware en una capa de IA que se sienta nativa y fiable. Si ocurre, el ciclo de actualización se extiende. Si no es así, el impulso se convierte en un indicador rezagado." añadió Ashraf.

Otra amenaza para Apple proviene de OpenAI.

El fabricante de ChatGPT compró la startup io, io, del exjefe de diseño de Apple, que fabrica dispositivos de IA, por 6.400 millones de dólares en mayo.

El CEO de OpenAI, Sam Altman, dijo en noviembre que la compañía ha terminado un prototipo del dispositivo de hardware de IA.

John Ive dijo que el dispositivo se lanzaría en menos de 2 años.

Este dispositivo de hardware de IA podría provocar muchos cambios en la preferencia de los clientes y afectar las ventas de iPhones.

Eddy Cue, de Apple, declaró en un juicio en mayo que la tecnología de IA avanza tan rápido que podría hacer que los iPhones queden obsoletos en una década.

Está claro que Apple se enfrenta a su desafío más importante, ya que la disrupción tecnológica supone una amenaza existencial para su dispositivo más vendido.

La empresa ha tomado medidas para solucionarlo. Pero los inversores se preguntarán si estos esfuerzos serán suficientes.