Tesla pierde 15.400 millones de dólares en valor de marca en 2025, marcando la tercera caída anual consecutiva

El valor de la marca Tesla cayó drásticamente en 2025, prolongando una caída que ya lleva tres años consecutivos, según un nuevo informe de Brand Finance.

El fabricante de vehículos eléctricos perdió aproximadamente 15.400 millones de dólares en valor de marca el año pasado, una caída de alrededor del 36%, reflejando el debilitamiento del sentimiento del consumidor a pesar de la continua prominencia de la compañía en los mercados globales.

Brand Finance indicó que el valor de la marca de Tesla ahora asciende a 27.610 millones de dólares en su ranking de 2026, frente a los 43.000 millones de principios de 2025.

Esta cifra supone una caída pronunciada respecto a la valoración máxima de la empresa de 66.200 millones de dólares a principios de 2023.

Brand Finance, con sede en Londres, evalúa el valor de la marca combinando indicadores de rendimiento financiero como ingresos y márgenes con datos de percepción del consumidor recopilados a través de extensas encuestas en múltiples mercados.

La brecha de innovación y las jugadas políticas de Musk afectan al valor de la marca

David Haigh, director ejecutivo de Brand Finance, afirmó que el descenso de la fortaleza de la marca Tesla se debe a varios factores, incluyendo la falta de lanzamientos de vehículos nuevos de alto perfil y unos precios que siguen siendo relativamente altos en comparación con un creciente campo de competidores.

También señaló la creciente implicación del director ejecutivo Elon Musk en los debates sobre geopolítica y políticas públicas, argumentando que esto ha distraído la atención del negocio principal de Tesla y ha minado la confianza entre los consumidores.

En medidas como reputación, confianza y recomendación, las puntuaciones de Tesla se deterioraron notablemente durante el último año, según Lorenzo Coruzzi, director de valoración en Brand Finance.

Los descensos fueron más pronunciados en Europa y Canadá, regiones donde la competencia en el mercado de vehículos eléctricos se ha intensificado.

En Estados Unidos, la puntuación de recomendación de Tesla cayó a un nuevo mínimo de 4 sobre 10, lo que indica una reticencia de los consumidores a recomendar la marca a amigos o familiares.

Esto se compara con una puntuación de más de 8 registrada en 2023.

Se utilizaron respuestas de encuestas de al menos 1.000 personas en cada uno de los 18 países para evaluar la actitud pública hacia la marca.

La fidelidad del cliente en EE. UU. mejora

No todos los indicadores se movieron en la misma dirección.

Brand Finance afirmó que la familiaridad general con Tesla mejoró en la mayoría de los mercados, reflejando la madurez de la empresa y su ampliación geográfica.

La fidelidad del cliente también aumentó ligeramente en Estados Unidos, con la cuota de propietarios de Tesla que afirman que tienen la intención de seguir impulsando la marca durante el próximo año subiendo al 92% desde el 90%.

Eso sugiere que los clientes actuales siguen comprometidos, incluso cuando el sentimiento público general se ha suavizado.

Sin embargo, Brand Finance afirmó que la lealtad por sí sola no era suficiente para compensar el daño causado por la caída de la confianza y las puntuaciones de recomendación, que se consideran críticas para atraer nuevos compradores.

Los rivales ganan terreno mientras Tesla baja en la clasificación

Mientras la marca de Tesla se debilitaba, varios rivales reforzaron sus posiciones.

BYD de China se consolidó como uno de los mayores ganadores en el sector automovilístico, con un aumento de su valor de marca alrededor de un 23% hasta los 17.290 millones de dólares.

La empresa se ha beneficiado de precios competitivos, lanzamientos rápidos de productos y un fuerte crecimiento tanto en los mercados nacionales como internacionales.

Cinco fabricantes de automóviles ocuparon un puesto por encima de Tesla en la última lista, entre ellos Toyota, Mercedes Benz, Volkswagen y Porsche.

Toyota siguió siendo la marca automovilística más fuerte a nivel mundial, con un valor estimado de 62.700 millones de dólares.

Brand Finance señaló que la divergencia pone de manifiesto una brecha creciente entre la posición de Tesla ante los consumidores y su valoración en los mercados financieros.

Política, política y un año volátil para las acciones

Los retos de la marca Tesla surgieron durante un año turbulento para sus acciones.

Las acciones comenzaron 2025 con buen pie después de que Musk se uniera a la administración del presidente Donald Trump para liderar una campaña de eficiencia gubernamental.

Sin embargo, la actividad política de Musk, incluyendo el respaldo de figuras de extrema derecha en Europa y Reino Unido, provocó una reacción de los consumidores que se prolongó durante todo el año.

La eliminación de un crédito fiscal federal para la compra de vehículos eléctricos en Estados Unidos aumentó la presión.

Las acciones de Tesla se recuperaron más tarde, ayudadas por el lanzamiento de una aplicación de transporte por aplicativo, las primeras pruebas de robotaxi en Texas y una gran compra personal de acciones por parte de Musk.

A finales de año, la acción había subido alrededor de un 11%.