¿Por qué las acciones de Netflix baten al mercado hoy?

Las acciones de Netflix NFLX subieron aproximadamente un 2% el lunes, pese a la debilidad general del mercado, después de que Bank of America reiterara su perspectiva alcista sobre el gigante del streaming y mantuviera un precio objetivo de $125 para la acción.

El avance se produjo aunque las acciones de Netflix siguen cayendo aproximadamente un 25% en el último año, y los inversores continúan debatiendo si las estrategias de publicidad y deportes en directo de la compañía pueden reactivar un crecimiento a largo plazo más robusto.

En niveles actuales cercanos a $89, el objetivo de Bank of America implica un potencial alcista significativo del 40% en los próximos 12 meses.

Jessica Reif Ehrlich de Bank of America reafirmó su calificación de Compra sobre Netflix el 18 de mayo, argumentando que el negocio publicitario en expansión de la compañía sigue siendo una de las oportunidades de crecimiento a largo plazo más sólidas en la industria del streaming.

El negocio publicitario se convierte en pilar clave de crecimiento

Gran parte del optimismo de Wall Street en torno a Netflix se ha centrado cada vez más en la modalidad de suscripción con publicidad de la compañía.

Según Ehrlich, la plataforma publicitaria de Netflix se ha expandido rápidamente durante el último año, con el nivel con publicidad alcanzando ahora más de 250 millones de espectadores mensuales frente a aproximadamente 94 millones un año antes.

La compañía generó aproximadamente 1,5 mil millones USD (aprox. 1,3 mil millones €) en ingresos publicitarios durante 2025, y la dirección espera que esa cifra se duplique aproximadamente hasta alrededor de 3 mil millones USD (aprox. 2,6 mil millones €) en 2026.

Netflix ha seguido invirtiendo de forma intensiva en tecnología publicitaria, herramientas de fijación de precios y formatos adicionales de anuncio mientras compite de manera más agresiva por los presupuestos publicitarios digitales globales.

Los analistas señalaron que el negocio publicitario proporciona a Netflix un posible segundo motor de crecimiento potente más allá de los ingresos tradicionales por suscripción, especialmente a medida que el mercado global de streaming se vuelve más competitivo y el crecimiento de suscriptores se modera en la industria.

A pesar de la reciente volatilidad de la acción, los analistas de Wall Street en general siguen considerando a Netflix como una de las compañías mediáticas mejor posicionadas en el panorama evolutivo del streaming y la publicidad digital.

La asociación con la NFL refuerza sus ambiciones en eventos en directo

Netflix también ha continuado expandiéndose en programación deportiva en directo como parte de su estrategia más amplia para aumentar la interacción y atraer anunciantes.

La compañía amplió recientemente su asociación con la National Football League hasta 2029 y aseguró los derechos de tres partidos adicionales.

El acuerdo incluye el primer partido de la NFL en la víspera de Acción de Gracias, así como un partido inaugural internacional en Australia, lo que ayuda a Netflix a ampliar su alcance de audiencia global al tiempo que fortalece su inventario publicitario.

En lugar de intentar replicar plenamente los modelos tradicionales de retransmisión deportiva, Netflix parece centrarse en añadir selectivamente eventos en directo de alto perfil que puedan impulsar la interacción de los suscriptores y la demanda de publicidad premium.

Los analistas dijeron que la estrategia complementa el impulso publicitario más amplio de la compañía al crear oportunidades para grandes audiencias en directo que los anunciantes valoran cada vez más.

Se espera además que Netflix gaste aproximadamente 20 mil millones USD (aprox. 17,4 mil millones €) en contenido durante 2026 mientras sigue expandiendo su ecosistema de entretenimiento a nivel global.

Wall Street sigue mayoritariamente alcista

Aunque las acciones de Netflix han tenido dificultades para recuperar impulso en 2026, los analistas en su mayoría han mantenido calificaciones positivas sobre la acción.

Los recientes precios objetivo publicados este mes por Wall Street han oscilado aproximadamente entre $105 y $128, y el consenso general de analistas sigue en “Compra Fuerte”.

Los analistas también siguen señalando la participación relativamente pequeña de Netflix en el visionado televisivo global total como evidencia de un potencial de crecimiento adicional a largo plazo.

Según Ehrlich, Netflix representa actualmente solo alrededor del 5% del visionado televisivo global y atiende a aproximadamente 330 millones de hogares con suscripción, en comparación con un mercado direccionable potencial estimado en cerca de 800 millones de hogares en todo el mundo.

La combinación de crecimiento publicitario, expansión en deportes en directo, escala global de suscriptores y el impulso continuado de los resultados ha ayudado a sostener el sentimiento alcista en torno a Netflix, incluso cuando las acciones tecnológicas y mediáticas más amplias siguen siendo volátiles.