Acciones de Netflix suben por planes de TV en directo y paquetes de streaming

Las acciones de Netflix Inc. NFLX subieron ligeramente antes de la apertura del viernes, después de que un informe dijera que el gigante del streaming está explorando canales de TV en directo y paquetes de streaming para impulsar el compromiso de los suscriptores.

El título subió en la negociación previa a la apertura tras haberse movido inicialmente a la baja con la noticia. Netflix ha perdido más del 39% en los últimos 12 meses, ya que los inversores se han mostrado preocupados por la ralentización del compromiso, previsiones decepcionantes y el aumento de la competencia en la industria del streaming.

Netflix explora TV en directo y paquetes de streaming

Según un informe del Wall Street Journal, ejecutivos de Netflix han discutido recientemente añadir canales de TV en directo que emitirían de forma continua ciertos programas o contenidos por género.

La compañía también ha explorado empaquetar servicios de streaming de terceros, incluido Peacock de NBCUniversal, en su plataforma, permitiendo a los usuarios suscribirse a través de la aplicación de Netflix.

Las conversaciones marcan un posible cambio estratégico para la compañía, cuyo cofundador Reed Hastings defendió durante mucho tiempo la simplicidad y un enfoque centrado en el streaming.

También se ha informado que Netflix ha empezado a ofrecer la programación de la cadena francesa TF1 a suscriptores en Francia y está considerando asociaciones similares en Europa y América Latina.

La compañía también está evaluando oportunidades futuras de derechos deportivos.

Según el informe, los ejecutivos están discutiendo ofertas para las Copas del Mundo de la FIFA 2030 y 2034, mientras continúan evitando los costosos derechos de ligas a largo plazo.

La caída del compromiso sigue siendo una preocupación clave

La revisión estratégica se produce en un momento en que el compromiso de los suscriptores se ha convertido en un tema recurrente entre la alta dirección.

El Wall Street Journal informó que los ejecutivos identificaron un debilitamiento del compromiso durante la revisión anual de negocio de la compañía esta primavera, a pesar del aumento de los beneficios y de la baja tasa de abandono de clientes en la industria.

La cuota de tiempo de streaming de Netflix en EE. UU. cayó al 17% desde el 21% en los dos años hasta marzo de 2026, según Nielsen.

Su cuota del visionado total de TV en EE. UU. también cayó al 7,8% en abril, el nivel más bajo desde mayo de 2025.

La compañía se ha enfrentado a una creciente competencia de Disney+, HBO Max, YouTube, Tubi y Roku Channel, mientras que los inversores también han cuestionado su fallido intento de adquirir los activos de estudio y streaming de Warner Bros. Discovery.

Se espera que Netflix informe sus resultados la próxima semana junto con su último informe de compromiso, que ofrecerá datos de audiencia actualizados para su programación.

Los analistas vigilan la deserción y el crecimiento a largo plazo

Citizens reiteró su calificación Market Perform sobre Netflix, diciendo que la compañía sigue beneficiándose de la escala de su base de suscriptores y su red de distribución, pero se enfrenta a crecientes dudas sobre el compromiso.

El analista Matthew Condon dijo que el aumento de la deserción podría amenazar la posición competitiva de Netflix.

“Esto es, en última instancia, lo que impulsa a Netflix a explorar la TV en directo y las asociaciones de paquetes de suscripción,” dijo Condon.

También advirtió que si el compromiso se debilita más, las ventajas competitivas de Netflix podrían empezar a disminuir.

“Lo importante para mí es lo que está pasando con la deserción,” dijo Uday Cheruvu, gestor de cartera y analista en Harding Loevner en el informe del WSJ.

“Puede que todavía no sea una preocupación, pero es algo que estoy vigilando.”

Netflix también ha introducido programación de menor coste, incluidos videopodcasts, contenido de YouTube y vídeos de formato corto de editores como BuzzFeed y Condé Nast, mientras continúa expandiendo su negocio publicitario.

La compañía generó aproximadamente $1.5 billion en ingresos por publicidad el año pasado y dijo anteriormente que espera duplicar los ingresos publicitarios en 2026.

La programación en directo podría fortalecer aún más ese negocio porque los espectadores no pueden saltarse los anuncios durante las emisiones en vivo.