Novo Nordisk demanda a Eli Lilly por anuncios sobre fármacos para perder peso

Novo Nordisk ha presentado una demanda contra Eli Lilly LLY en un tribunal federal de EE. UU., acusando a su rival de llevar a cabo campañas publicitarias falsas y engañosas para sus fármacos contra la diabetes y la pérdida de peso.

La demanda, presentada el martes ante el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito de Nueva Jersey, alega que Eli Lilly y Lilly USA violaron las leyes federales y estatales sobre publicidad falsa y competencia desleal, incluido el Lanham Act.

Según Novo Nordisk, la publicidad directa al consumidor de alcance nacional de Lilly para Zepbound y Mounjaro induce a error a los consumidores al comparar los productos de Lilly con versiones de menor dosis de Wegovy y Ozempic de Novo, al tiempo que omite información sobre formulaciones de mayor dosis que desde entonces han salido al mercado.

Novo alega afirmaciones engañosas sobre eficacia

Novo Nordisk afirmó que la campaña publicitaria de Lilly crea falsamente la impresión de que Zepbound es más eficaz que Wegovy para la pérdida de peso y que Mounjaro reduce el azúcar en sangre con mayor eficacia que Ozempic.

Según la demanda, los anuncios de Lilly se basan en ensayos clínicos desactualizados que comparan las dosis más altas de Zepbound con dosis más bajas de Wegovy en lugar de con la formulación más reciente aprobada por la FDA.

Novo dijo que los anuncios no incluyen su dosis inyectable de Wegovy de 7,2 mg, que la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. (FDA) aprobó en marzo de 2026 y que, según la compañía, mostró una reducción media de peso corporal de aproximadamente el 19%, o alrededor de 47 libras.

La compañía también sostuvo que no existe un ensayo clínico directo que haya comparado las dosis más altas aprobadas de Zepbound y Wegovy, lo que convierte en engañosas las afirmaciones más amplias de superioridad de Lilly.

En cuanto a los tratamientos para la diabetes, Novo alegó que Lilly compara la dosis más alta aprobada de Mounjaro, 15 mg, con la dosis de 1 mg de Ozempic a pesar de que la FDA aprobó una dosis de mantenimiento de 2 mg de Ozempic hace más de cuatro años.

Novo afirmó que las campañas publicitarias han aparecido durante transmisiones deportivas de gran audiencia y en plataformas de redes sociales, incluidas TikTok y Facebook, contribuyendo a lo que describió como una amplia confusión entre los consumidores.

La compañía solicita una orden judicial permanente y publicidad correctiva

Novo Nordisk dijo que solicita una orden judicial permanente que obligue a Lilly a retirar los anuncios en todas las plataformas y a llevar a cabo una campaña de publicidad correctiva.

La empresa también reclama daños y perjuicios, incluidos "cualquier y todos los beneficios de los demandados" que, según alega, se generaron a través de la publicidad.

Según Novo, la acción legal se produce tras la negativa de Lilly a retirar o revisar sustancialmente los anuncios a pesar de haber recibido un requerimiento formal de cese y desistimiento.

Novo añadió que ha informado a Lilly de su intención de solicitar una medida cautelar preliminar en los próximos días si la compañía no retira voluntariamente los anuncios, argumentando que los consumidores están siendo confundidos e inducidos a error.

“A medida que surgen opciones de tratamiento nuevas y más eficaces, las personas merecen información precisa que refleje la evidencia científica más reciente y les ayude a tomar decisiones de atención informadas", dijo en un comunicado John F. Kuckelman, vicepresidente sénior y consejero general del grupo en Novo Nordisk.

“Las empresas sanitarias tienen la responsabilidad de mantener sus afirmaciones públicas precisas y actualizadas: los descargos de responsabilidad ineficaces en letra pequeña no corrigen la impresión engañosa creada por campañas nacionales de gran alcance", añadió Kuckelman.

La demanda llega en medio de una intensificación de la competencia en fármacos para la obesidad

La disputa legal marca la última confrontación entre Novo Nordisk y Eli Lilly, las dos compañías con productos aprobados en el mercado en rápida expansión de fármacos para la obesidad.

Lilly actualmente supera a Novo en los mercados combinados de tratamientos para la diabetes y la obesidad.

No obstante, Novo ha ganado terreno con su píldora oral Wegovy para la pérdida de peso, que se lanzó en Estados Unidos en enero, antes de que Lilly introdujera su propio tratamiento oral en abril.