Acciones de Snap suben tras sorpresa de ganancias por anuncios del Mundial y IA

Snap presentó resultados del segundo trimestre mejores de lo esperado el lunes, impulsados por un mayor gasto publicitario durante la Copa del Mundo de la FIFA y una demanda en recuperación por parte de grandes anunciantes en Norteamérica, además de emitir una previsión de ingresos para el trimestre en curso más sólida de lo esperado.

Los resultados positivos llevaron las acciones de la compañía de redes sociales a subir más de un 7% en la negociación extendida.

La empresa ha estado invirtiendo en herramientas publicitarias potenciadas por inteligencia artificial para mejorar la puja automatizada, la asignación presupuestaria y la segmentación de audiencias, mientras se centra también en la publicidad de respuesta directa para reforzar su posición en un mercado publicitario digital cada vez más competitivo.

Mejora de la demanda de anunciantes

El consejero delegado Evan Spiegel afirmó que los esfuerzos de la compañía por mejorar sus productos publicitarios y su estrategia de ventas habían empezado a dar resultados.

"Tras varios trimestres mejorando nuestros productos publicitarios y nuestro enfoque comercial, vimos un mejor impulso con grandes anunciantes en Norteamérica", dijo Spiegel.

"El gasto relacionado con la Copa del Mundo contribuyó durante el trimestre, junto con la fortaleza sostenida entre pequeñas y medianas empresas."

Snap informó ingresos del segundo trimestre de $1.60 billion, un aumento de alrededor del 19% respecto al año anterior y por encima de las estimaciones de los analistas de $1.54 billion, según datos compilados por LSEG.

La pérdida neta de la compañía se redujo a $164 million desde $262.6 million, o 16 cents por acción, hace un año.

Las ganancias ajustadas fueron de $250 million, claramente por encima de los $192 million previstos por los analistas, según StreetAccount.

El mejor desempeño sigue a la actualización de resultados de mayo de la compañía, cuando Snap dijo que los grandes anunciantes en Norteamérica seguían lastrando el crecimiento publicitario, pero señaló que empezaba a ver señales alentadoras de mejora.

Previsión supera expectativas

Snap proyectó ingresos para el tercer trimestre entre $1.70 billion y $1.74 billion, con el punto medio ligeramente por encima de las expectativas de los analistas de $1.70 billion.

También pronosticó ganancias ajustadas antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización entre $300 million y $350 million, frente a la estimación de los analistas de $329.9 million.

La compañía dijo que continúa invirtiendo en infraestructura de inteligencia artificial y aprendizaje automático para respaldar el crecimiento de ingresos futuro.

Elevó su guía de costos de infraestructura para el año completo en $50 million hasta un rango de $1.65 billion a $1.7 billion.

La competencia sigue siendo intensa

A pesar del mejor desempeño financiero, Snap sigue enfrentándose a una dura competencia de rivales mayores como Meta Platforms, la matriz de Facebook e Instagram.

Las acciones de Snap siguen acumulando una caída de alrededor del 37% en lo que va del año.

Los usuarios activos diarios globales aumentaron alrededor de un 5% interanual hasta 493 millones durante los tres meses terminados el 30 de junio, manteniendo el mismo ritmo de crecimiento visto en los dos trimestres anteriores.

Sin embargo, las tendencias de usuarios siguieron siendo mixtas por regiones.

Los usuarios activos diarios en Norteamérica cayeron casi un 7% interanual hasta 92 millones y se mantuvieron estables respecto al primer trimestre. Europa también registró una caída de aproximadamente el 2% en usuarios activos diarios.

En la llamada de resultados, Spiegel señaló mejoras en la experiencia de mensajería central de Snap y la expansión continua de Spotlight, la plataforma de vídeos cortos de la compañía, como impulsores clave del crecimiento general de usuarios.

Planes de suscripción y hardware

El segmento de "otros ingresos" de Snap, que incluye su servicio de suscripción Snapchat+, aumentó un 85% respecto al año anterior hasta $316 million durante el trimestre, destacando los esfuerzos de la compañía por diversificar los ingresos más allá de la publicidad.

La empresa también dijo que sigue vigilando el panorama legal y regulatorio en evolución, que podría afectar materialmente a su negocio.

Snap planea ofrecer más detalles sobre sus gafas de realidad aumentada, Specs, en un evento de lanzamiento en Los Ángeles el 16 de septiembre. La versión de consumo del dispositivo se presentó en junio con un precio inicial de $2,195.

Snap supera las estimaciones de ingresos del segundo trimestre por el gasto publicitario del Mundial y la mayor demanda en Norteamérica, mientras que las herramientas publicitarias basadas en IA ayudan a mejorar su perspectiva para el tercer trimestre.