Manolo Blahnikin saapuminen Kiinaan: 22 vuoden matka huipentuu Shanghain putiikkiin

Pitkään kestäneen 22 vuotta kestäneen oikeudellisen taistelun jälkeen tavaramerkkinsä turvaamiseksi Manner-Kiinassa luksussuunnittelija Manolo Blahnik on vihdoin päässyt suureen sisäänkäyntiin.

Ikoninen brändi, joka on kuuluisa julkkisasiakkuuksistaan ja näkyvistä esiintymisistä menestyneessä televisiosarjassa Sex and the City, on avannut ensimmäisen putiikkinsa Shanghain arvokkaalla Plaza 66:lla.

Laajennussuunnitelmat: strateginen painopiste Kiinan markkinoille

Tämä Shanghain avaaminen merkitsee Manolo Blahnikin merkittävän laajentumisstrategian alkua Kiinassa.

Yhtiö aikoo avata yhden uuden myymälän vuosittain seuraavan viiden vuoden ajan, ja Peking ja Chengdu ovat seuraavat todennäköiset kohteet.

Tämä kunnianhimoinen suunnitelma osoittaa, että tuotemerkki on sitoutunut kasvattamaan vahvaa läsnäoloa Kiinan luksusmarkkinoilla.

Tavaramerkkivoitto: Manolo Blahnikin nimen saaminen takaisin

Brändin matka Kiinaan ei ollut helppoa.

Paikallinen liikemies rekisteröi Manolo Blahnikiin liittyviä tavaramerkkejä vuonna 1999, mikä esti merkittävästi yrityksen mahdollisuuksia toimia omalla nimellä.

Kahden vuosikymmenen oikeudellisen kamppailun jälkeen Kiinan korkein kansantuomioistuin kuitenkin päätti kaksi vuotta sitten Manolo Blahnikin hyväksi, mikä tasoitti tietä sen viralliselle tulolle markkinoille.

Uusi painopiste Aasiassa: Kiinan ja Hongkongin laajentuminen

"Olimme erittäin, hyvin kiitollisia, että saimme takaisin tavaramerkkimme", sanoi toimitusjohtaja Kristina Blahnik, brändin perustajan veljentytär.

Tämä uudistunut painopiste näkyy paitsi Shanghain avajaisissa myös kahden uuden myymälän avaamisessa Hongkongiin lokakuussa.

Navigointi haastavilla markkinoilla: luottamus taantuman keskellä

Manolo Blahnikin Kiinan debyytti tulee aikaan, jolloin monet luksusmerkit, mukaan lukien LVMH, kokevat laskussa myynnin maailman toiseksi suurimmilla luksusmarkkinoilla.

Hidastuminen johtuu muun muassa heikosta talouskasvusta ja kuluttajien luottamuksen heikkenemisestä.

Blahnik kuitenkin ilmaisi huolensa korostaen, että tuotemerkki on Kiinassa vielä syntymässä ja luottaa pitkän aikavälin potentiaaliinsa.

Tutkimusyhtiö Statistan mukaan Kiinan luksusjalkinemarkkinoiden arvo on tällä hetkellä noin 5 miljardia dollaria, ja sen ennustetaan kasvavan 7,6 prosenttia vuosittain vuoteen 2029 mennessä.

Manolo Blahnik kohtaa kilpailun vakiintuneiden kansainvälisten pelaajien, kuten Jimmy Choon ja Christian Louboutinin, kanssa, jotka molemmat ovat olleet läsnä Kiinassa yli vuosikymmenen ajan.

Siitä huolimatta Manolo Blahnik on ikonisen suunnittelunsa ja äskettäin suojatun tavaramerkkinsä ansiosta valmis luomaan oman markkinaraon näillä dynaamisilla ja tuottoisilla markkinoilla.