Väärennös koskee pilvi Sheiniä ja Temun nopeaa kasvua lelumarkkinoilla

Globaalit lelumarkkinat, 108,7 miljardin dollarin teollisuus vuonna 2023 (Circana), ovat todistamassa merkittävää muutosta. Nopeasti kasvavat sähköisen kaupankäynnin alustat Shein ja Temu, jotka tunnetaan erittäin alhaisista hinnoistaan ja laajasta valikoimasta pääosin ei-brändättyjä tavaroita, ovat laajentamassa aggressiivisesti lelusektorille hyödyntäen tuottoisaa lomaostoskautta.

Vaikka vakiintuneet jättiläiset, kuten Amazon, Walmart ja Target, ovat edelleen hallitsevia (joilla on lähes 70 % Yhdysvaltain markkinoista DA Davidsonin analyytikko Linda Bolton Weiserin mukaan), Shein ja Temu ovat nopeasti saamassa vetovoimaa erityisesti budjettitietoisten kuluttajien keskuudessa.

Sheinin ja Temun kasvava markkinaosuus

Edullisista vaatteistaan tunnettu Shein raportoi lelujen myynnin määrän kaksinumeroisen vuosittaisen kasvun.

Samaan aikaan Temussa leluihin liittyvät haut lisääntyvät.

Kantar-tiedot paljastavat, että 13 prosenttia yhdysvaltalaisista loma-asiajista aikoo ostaa lahjoja Temulta tänä vuonna, mikä on huomattava kasvu vuoden 2023 9 prosentista.

Tätä suuntausta tukevat Facteus-tiedot, jotka osoittavat Yhdysvaltain luottokorttikulujen nousun molemmilla alustoilla tässä kuussa viime vuoteen verrattuna.

Ostajien virta näille alustoille vaikuttaa jopa suuriin leluvalmistajiin.

MGA Entertainment, LOL Surprisen luoja! dolls, harkitsee tuotteidensa myyntiä Sheinissä ja Temussa saavuttaakseen laajemman kuluttajapohjan, kuten toimitusjohtaja Isaac Larian sanoi Reutersille: "Haluamme tavoittaa (kaikki tasot) kuluttajat, emme vain keskituloisia ihmisiä."

Tämä päätös korostaa näiden alustojen kasvavaa vetovoimaa budjettitietoisille ostajille, erityisesti alle 50 000 dollaria vuodessa ansaitseville, väestörakenteeseen, joka on vaikuttanut merkittävästi kuluttajahintojen noususta vuodesta 2021 lähtien, Bank of America -luottokorttitietojen mukaan.

Euroopan markkinoilla on samanlainen suuntaus, erityisesti 18–34-vuotiaiden keskuudessa Ranskassa, Saksassa, Italiassa, Espanjassa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa, ja 39 prosenttia heistä on ostanut leluja tai pelejä näiltä alustoilta vuoden 2024 alusta lähtien. Circanan syyskuussa tekemän tutkimuksen mukaan määrä nousee 60 prosenttiin nuorten kuluttajien keskuudessa.

Väärennöskiista

Sheinin ja Temun nopea kasvu lelualalla ei kuitenkaan ole ollut kiistaton.

Huoli väärennetyistä ja luvattomista tuotteista on näkyvästi esillä.

Reutersin mukaan Barbien valmistaja Mattel vahvisti, ettei se myy suoraan näille alustoille, eikä sen jakelijoilla ole valtuuksia tehdä niin.

Silti Matellin Uno-korttien Temu- ja Hot Wheels-autojen luettelo Sheinissä sisälsi väitteitä aitoudesta, mikä herätti kysymyksiä immateriaalioikeuksista ja tuotteiden laillisuudesta.

Vastatakseen näihin huolenaiheisiin Sheinin tiedottaja kertoi Reutersille, että toimittajien on varmennettava tuotteiden aitous ja loukkaamattomuus, ja omistautunut tiimi varmistaa vaatimustenmukaisuuden.

Saatuaan tiedustelut luvattomista Uno-listauksista Temu poisti tuotteet viipymättä ja käynnisti tutkimuksen, koska se totesi, että tämä on osa heidän "normaalia toimintamenettelyä sellaisten tuotteiden käsittelyssä, joiden epäillään olevan vaatimustenvastaisia tai joista on tehty valitus."

Huolien käsitteleminen

Mahdollisuuksista huolimatta väärennetyt tuotteet, erityisesti "dupes" tai jäljitelmät, ovat edelleen huolestuneita.

MGA Entertainmentin toimitusjohtaja Isaac Larian ilmaisi huolensa sen uuden Miniverse-brändin väärennetyistä versioista ja korosti väärin merkittyjen tai vaarallisten jäljitelmien aiheuttamia mahdollisia turvallisuusriskejä.

Spin Master on myös ilmaissut huolensa "Ms Rachel" -nukkensa väärennetyistä versioista Temussa, korostaen näiden koputusten turvallisuustestien puutetta.

Temu vastasi, että he tutkivat ja poistivat nämä tuotteet Spin Masterin ilmoituksesta.

Fat Brain Toysin presidentti Mark Carson epäröi ja haluaa tarkkailla tilannetta ennen kuin päättää myydä näillä alustoilla.