Laopu Gold -osake nousi 437 % kesäkuun listautumisen jälkeen: mikä rullaa rallia?

Huolimatta korujen vähittäiskaupan kysynnästä, Pekingissä sijaitseva Laopu Gold on noussut erinomaiseksi menestykseksi.

Kun liikevaihto kasvoi 148 % vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla ja osakekurssit nousivat 437 % Hongkongin kesäkuun listautumisen jälkeen, jalokivikauppiasta on tullut tämän vuoden paras menestyjä Hang Seng Composite -indeksissä.

Laopu Goldin osakkeen 14 päivän suhteellinen vahvuusindeksi (RSI) on markkinadebyytinsä jälkeen ylittänyt 80:n vähintään viidellä kerralla, mikä on merkittävä saavutus, joka usein kertoo vahvasta ylittäjästä.

Vaikka suhteellinen voimaindeksi yli 70 tyypillisesti viittaa siihen, että osakkeet on yliostettu, analyytikot ovat edelleen optimistisia.

Kaikki 14 yritystä käsittelevää analyytikkoa ovat antaneet ostosuosituksia Bloombergin tietojen mukaan.

Kultahermet: mikä on Laopu vastustamattoman viehätyksen takana?

Laopu Gold on säilyttänyt vaikuttavan yli 40 prosentin bruttomarginaalin viimeisen kolmen vuoden aikana, ylittäen selvästi alan keskiarvon 8–20 prosenttia.

15 vuotta sitten perustettu korujen valmistaja erottuu keskittymällä buddhalaisuuden inspiroimiin perinteisiin kultakoruihin, jotka on hinnoiteltu korkealaatuisiksi luksustuoteiksi painon sijaan.

Tämä strategia on nostanut brändiä ja vetänyt vertailuja maailmanlaajuisiin ikoneihin, kuten Cartier ja Tiffany.

Kiinteitä hintoja tarjoamalla koruilleen se on etääntynyt kullan hinnan vaihteluista, jotka tyypillisesti vaikuttavat kuluttajien käyttäytymiseen Kiinassa.

Brändi erottuu myös ainutlaatuisista käytännöistä: se välttää franchising-sopimuksia, toimii vain suoraan hallinnoituissa myymälöissä ja käyttää yksinomaan "vanhaa käsityötä" puhdasta kultaa ilman matalakaraattisia vaihtoehtoja.

Tämä lähestymistapa on ansainnut Laopun lempinimen "Hermès of gold", mikä on vahvistanut asemaansa ylellisyysjohtajana Kiinan korumarkkinoilla.

Laopun "suhteellisen pieni koko" on myös etu, jonka ansiosta se voi keskittyä laatuun määrän sijaan, sanoi Mark Tanner, Shanghain konsulttiyrityksen China Skinnyn toimitusjohtaja Bloombergin mukaan.

Brändi "täyttää tilan" hyödyntämättömillä Kiinassa valmistetuilla luksusmarkkinoilla, hän sanoi.

Vain 33 myymälän ansiosta brändin eksklusiivinen läsnäolo lisää sen vetovoimaa Kiinan varakkaiden asiakkaiden keskuudessa.

7,2 gramman Laopu-kaulakoru voi myydä vähittäishintaan 11 230 yuania (1 540 dollaria) – korkeampi hinta, joka ylittää sen painoon perustuvan arvon, mikä vahvistaa entisestään sen ylellisyyttä.

Varakkaille asiakkaille, jotka etsivät mittatilaustyönä valmistettuja esineitä, joissa on klassisia kiinalaisia ​​aiheita, hinnat voivat nousta satoihin tuhansiin yuaneihin.

Laopu Gold -osake maksaa laajemmat markkinatrendit

Vaikka monet kiinalaiset vähittäiskauppiaat odottavat hallituksen kannustimia kulutuksen lisäämiseksi, Laopu Gold on jo luonut kukoistavan markkinaraon.

Sen keskittyminen varakkaisiin toistuviin asiakkaisiin on maksanut osinkoja, ja kanta-asiakkaiden ostot ovat viisinkertaistuneet tai jopa kaksinkertaistuneet vuodesta 2021.

JPMorgan Chasen analyytikot ennustavat Laopun liikevaihdon kasvavan 55 % vuosittain vuosina 2024–2026.

Yhtiö aikoo laajentaa jalanjälkeään 10 uudella myymälällä Manner-Kiinassa ja viidellä Hongkongissa, Macaossa, Singaporessa ja muissa Aasian kaupungeissa kolmen vuoden sisällä.

Jalokivikauppias hyödyntää myös digitaalista myyntiä Alibaban Tmall-, JD.com- ja WeChat-sivustojen kautta, mikä lisää kattavuuttaan kivijalkakaupan ulkopuolella.

Menestyksistään huolimatta Laopu Goldilla on edessään mahdollisia esteitä. Sen eksklusiivisuuden auran säilyttäminen toimintojen skaalauksen aikana on kriittistä, Tanner sanoi.

Lisäksi kullan hintojen vaihtelu ja vakiintuneiden tuotemerkkien, kuten Chow Tai Fook ja Cartier, aiheuttama kiihtyvä kilpailu voivat testata sen kestävyyttä.