Yhdysvaltain lomamyynnin vähittäismyynti 2024: mikä johti odottamattomaan nousuun?

Joulun vähittäismyynti Yhdysvalloissa vuonna 2024 ylitti ennusteet, kun kuluttajat suosivat viime hetken verkkotarjouksia ja käteviä ostosvaihtoehtoja, kuten nouto ovelta ja ilmainen toimitus.

Inflaatiopaineista huolimatta kokonaiskulutus kasvoi 1.11.–24.12. kaudella 3,8 % edellisvuodesta, ylittäen odotetun 3,2 %:n kasvun.

Yhdysvaltain lomamyynti 2024: verkkomyynti johtaa tietä

Mastercard SpendingPulsen mukaan verkkomyynti kasvoi 6,7 % vuoteen 2023 verrattuna, mikä ylittää merkittävästi myymäläostojen 2,9 %:n kasvun.

Palvelut, kuten "osta verkosta, nouda myymälästä" (BOPIS) ja nopea, ilmainen toimitus, olivat ratkaisevassa asemassa sähköisen kaupankäynnin edistämisessä.

Salesforcen tiedot paljastivat, että BOPIS-tilaukset kaksinkertaistuivat joulua edeltävänä viikonloppuna ja muodostavat lähes 40 % kaikista verkkokaupoista.

Vähittäiskauppiaat, kuten Walmart ja Target, hyötyivät tästä trendistä ja tehostivat digitaalisia alustojaan ja mainontaa TikTokissa ja suoratoistopalveluissa houkutellakseen tekniikkataitoja ostavia asiakkaita.

Kuripitoiset promootiot, kohdennettuja strategioita

Toisin kuin aiempina vuosina, joille oli leimattu suuria alennuksia, jälleenmyyjät säilyttivät kurinalaisen lähestymistavan kampanjoihin.

Yritykset, kuten Walmart, Target ja Dollar General, alensivat strategisesti hintoja ja lisäsivät mainontaa pysyäkseen kilpailukykyisinä.

Target- ja Dollar Tree -osakkeet heijastivat näitä ponnisteluja ja nousivat lähes 3 % huippuostosten aikana.

Bernsteinin analyytikot totesivat, että ostajat pysyivät valikoivina keskittyen tarpeisiin perustuviin ostoihin.

Houkutellakseen varovaisia ​​kuluttajia Walmart korosti palautushinnoitteluaan, kun taas Target tehosti myynninedistämiskampanjoitaan.

Nämä strategiat tuottivat tulosta, sillä lomakauden viiden viimeisen päivän osuus kaikista kuluista oli 10 %, mikä korostaa kuluttajien toiminnan myöhäistä nousua.

Yhdysvaltain lomamyynti 2024: suositut luokat

Kannettavat tietokoneet, uudella tekniikalla varustetut televisiot ja urheiluvaatteet olivat menestyneimpien luokkien joukossa.

Myös korujen ja elektroniikkatuotteiden myynti kasvoi 4 % ja 3,7 % vuoden 2023 tasosta Mastercardin mukaan.

Vaatteiden verkkomyynti kasvoi 6,7 %, ylittäen selvästi fyysisten myymälöiden 0,2 %:n kasvun.

Steve Sadove, Mastercardin vanhempi neuvonantaja ja Saksin entinen toimitusjohtaja, kertoi Reutersille, että kulutus pysyi vahvana inflaatiohaasteista huolimatta.

"Ylennyksiä valvottiin. Mikään ei ollut erityisen syvällistä, eikä paniikkikampanjoita ollut. Se, mitä näimme, oli todellinen kuluttajavoima", Sadove sanoi.

Hän piti alhaista työttömyysastetta ja korkeampia palkkoja henkilökohtaisen talouden puskuroimiseksi lomakauden aikana.

Kiitospäivän ja joulun välillä oli vain 27 päivää, viisi vähemmän kuin viime vuonna, joten kauppiailla oli edessään tiivis ostokausi.

Monet muuttivat strategioitaan houkutellakseen asiakkaita, mukaan lukien lisäsivät mainoskuluja ja korostivat jäsenetuja, kuten nopeita toimitusvaihtoehtoja.

Vähittäiskaupan jättiläiset hyödynsivät myös laboratoriossa kasvatettuja timantteja ja innovatiivista teknologiaa tuotteissaan houkutellakseen arvoa tavoittelevia kuluttajia.

FedEx ilmoitti odotettua suuremmista lomatoimituksista, mikä heijastaa verkkokauppojen vahvaa kysyntää.