Indonesian älypuhelinmarkkinat: uusi toimija tulee markkinoille, kun Apple kohtaa kotimaisia ​​esteitä

Apple kamppailee kotimaisiin tuotantovaatimuksiin liittyvän Indonesian myyntikiellon kanssa, mutta Huawei-spinoff Honor on ilmoittanut suunnitelmistaan ​​käynnistää älypuhelimien myynti maassa maaliskuun loppuun mennessä.

Tämä siirto merkitsee kiinalaisen yrityksen viimeisintä laajentumista markkinoille, joiden kilpailu on lisääntynyt ja joka on asettanut haasteita Applen uusimmalle iPhone 16:lle.

Kotimaiset tuotantovaatimukset pitävät Applen poissa

Indonesia on velvoittanut, että 40 prosenttia maassa myytävistä älypuhelimien komponenteista on hankittava kotimaassa.

Tämä vaatimus on toistaiseksi estänyt Applea myymästä uusinta iPhoneaan markkinoilla. Samaan aikaan Applen kerrotaan neuvottelevan miljardin dollarin sijoituksesta, mikä korostaa Indonesian markkinoiden merkitystä teknologiajättiläiselle.

Honor tulee markkinoille useilla laitteilla

Honor, joka on jo vakiinnuttanut paikallisen läsnäolon toimiston kanssa Indonesiassa, on tehnyt yhteistyötä paikallisen valmistajan kanssa.

Yhtiön Etelä-Tyynenmeren toimintojen johtaja Justin Li kertoi toimittajille viime viikolla, että Honorin ensimmäisten tarjousten joukossa on taitettava puhelin, jossa on yhteensä 10 tuotetta keski- ja huippuluokan segmentissä.

Honorin tavoitteena on laajentaa tuotevalikoimaansa noin 30 laitteeseen, mukaan lukien puhelimet ja tabletit, Indonesiassa vuoden loppuun mennessä.

Lupaavat markkinat talouskasvun vetämänä

"Vaikka 80 prosenttia markkinoista hallitsee alle 200 dollarin hintaisia ​​laitteita, Kaakkois-Aasian suurin ja nopeimmin kasvava talous on Indonesiassa valtava potentiaali pitkän aikavälin kasvulle", totesi Canalysin analyytikko Chiew Le Xuan CNBC:lle lähettämässään sähköpostissa.

Chiew korosti myös maan merkitystä strategisena alueellisena keskuksena ja huomautti, että Indonesian osuus Kaakkois-Aasian älypuhelintoimituksista on 35 prosenttia.

Indonesian nopeasti kasvava keskiluokka ja kiihtyvä talouskasvu tekevät siitä houkuttelevan markkina-alueen älypuhelinvalmistajille.

Kiinalaiset tuotemerkit hallitsevat Indonesian älypuhelinmarkkinoita

Canalysin mukaan Oppo, Xiaomi ja Transsion, jotka kaikki sijaitsevat Kiinassa, olivat marraskuusta lähtien kolme kärkeä Indonesiassa älypuhelintoimituksissa.

Oppo järjesti äskettäin lippulaivansa Find X8 -puhelimen maailmanlaajuisen lanseerauksen Indonesiassa, jossa yhtiöllä on myös tehdas, korostaen markkinoiden strategista merkitystä.

Samsung sijoittui neljänneksi Indonesiassa 16 prosentin markkinaosuudella, ja se sijoittui Vivon, toisen kiinalaisen tuotemerkin, kanssa.

Sitä vastoin hieman alle 8 % Applen myynnistä tulee Aasian ja Tyynenmeren alueelta Kiinaa ja Japania lukuun ottamatta.

Kunnia luottaa kilpailuetuihinsa

Li totesi, että Honorin päätös tulla Indonesiaan oli riippumaton Applen tilanteesta ja korosti yhtiön luottamusta sen kykyyn kilpailla.

Hän mainitsi myös, että Honor oli seurannut Indonesian markkinoita useita vuosia ennen kuin kaksinkertaisti laajentumispyrkimykset viimeisen puolen vuoden aikana.

Li kieltäytyi jakamasta nykyistä Indonesian kielen erittelyä kiinalaiselle henkilökunnalle, mutta sanoi, että Honor palkkaa edelleen maahan ja pyrkii tulevaisuudessa pääosin paikalliseen henkilöstöön.

Honor aikoo avata ainakin 10 omaa myymälää Indonesiassa tänä vuonna paikallisen jälleenmyyjän kautta tapahtuvan myynnin lisäksi.

Honorin globaali strategia ja riippumattomuus

Kiinan ulkopuolella Honorin päämarkkinat ovat Euroopassa ja osassa Kaakkois-Aasiaa, eikä sen puhelimia myydä suoraan Yhdysvalloissa.

Yhtiö väitti, että yli puolet sen myynnistä tuli ensimmäisen kerran joulukuussa Kiinan ulkopuolelta.

Pörssilistaa suunnitteleva Honor erotettiin kiinalaisesta televiestintäjätti Huaweista marraskuussa 2020 Yhdysvaltojen emoyhtiölle asetettujen pakotteiden seurauksena.

Huawei on ilmoittanut, ettei se omista Honorin osakkeita eikä se ole osallisena sen liiketoimintapäätöksissä.