Haastattelu: "Intian naiset eivät ole ujoja, he tietävät mitä haluavat", sanoo Gleedenin Sybil Shiddell

Koulu- ja yliopistoromantiikasta myöhäisillan lankapuheluilla ja suhteisiin, jotka kukoistavat sovelluksissa, jotka rikkovat sijainnin ja ajan rajat. Intiassa seurustelu on mennyt pitkälle.

Sen kehitys on myös heijastanut muuttuvia yhteiskunnallisia normeja ja sukupuolidynamiikkaa.

Treffisovellusten käyttäminen mahdollisen kumppanin tai jopa puolison tapaamiseen sai alkunsa Tinderistä vuonna 2013, joka mullisti markkinat popularisoimalla pyyhkäisypohjaista deittailua erityisesti metrokaupungeissa, kuten Delhissä, Mumbaissa ja Bengalurussa.

Sen jälkeen deittailusovellusten markkinat ovat saaneet uusia pelaajia, joista jokainen erottuu toisista ominaisuuksien perusteella, jotka on räätälöity omien treffitottumusten mukaan.

Sovellukset avioliiton ulkopuolisille suhteille tai "avioliiton ulkopuolisille suhteille", jos niin haluatte, ovat seurausta tästä muutoksesta ja ranskalaisen avioliiton ulkopuolisen deittialustan Gleedenin noususta Intiassa 3 miljoonaan käyttäjään (25 % sen käyttäjistä). maailmanlaajuinen käyttäjäkunta) todistaa avioliittojen ja pitkäaikaisten suhteiden kehittyvistä maisemista.

Invezz keskusteli vilpittömästi Intian Gleedenin maajohtajan Sybil Shiddellin kanssa siitä, kuinka avioliitossa ja pitkäaikaisissa suhteissa olevat intialaiset naiset tuntevat yhä enemmän halua tuntea olevansa nähty ja arvostettu leivänmurujen ulkopuolella.

Shiddellin mukaan tämä muutos on myötävaikuttanut naiskäyttäjien nopeaan kasvuun, sillä he muodostavat nyt 40 prosenttia Gleedenin käyttäjäkunnasta.

Keskustelussa käsiteltiin myös yrityksen haasteita palveluiden markkinoinnissa, luovia strategioita, joita se on omaksunut voittaakseen ne, sen pyrkimyksiä sopeutua nuorempaan väestöryhmään ja sen asemaa alustana tutkia ei-monogaamisia suhteita – ei vain avioliiton ulkopuolisia suhteita. treffisovellus.

Invezz: Millainen on Gleedenin kokemus Intiasta sen julkaisun jälkeen?

Sovellus syntyi Ranskassa jo vuonna 2009, joten olemme olleet olemassa jo pitkään.

Kokemuksemme Intiasta on nyt kahdeksan vuotta vanha. Virallisesti sovellus lanseerattiin Intiassa vuonna 2018, mutta aloimme saada käyttäjiä Intiasta jo vuonna 2017.

Nämä käyttäjät tulivat spontaanisti, ilman markkinointia tai viestintää sovelluksesta. Se oli yksinkertaisesti saatavana sovelluskaupoista, mutta intialaiset käyttäjät löysivät sen ja tilasivat sen.

Nähdessään tämän orgaanisen kasvun aloimme kiinnittää huomiota. Oli selvää, että näillä markkinoilla oli potentiaalia – ihmiset etsivät meitä aktiivisesti, löysivät meidät ja tilasivat.

Alle vuotta myöhemmin aloitimme virallisesti Intiassa. Tämä merkitsi yhteistyötä paikallisen viraston kanssa ja markkinointistrategian kehittämistä maalle.

Gleeden Intian kasvu ja kehitys

Rehellisesti sanottuna sanon tämän aina – en imartelemaan ketään, mutta koska se on totta – Intia on suosikkimarkkinani.

Yllättäen emme koskaan kohdanneet vastareaktiota palvelumme kiistanalaisesta luonteesta huolimatta.

Uskon tämän johtuvan siitä, että alustamme ymmärrettiin sellaisena kuin se todella on: kaunis tila, jossa ihmiset, joilla on samanlaiset toiveet ja odotukset, voivat olla yhteydessä avoimesti, ilman petosta.

Suurin osa käyttäjistämme on tyytyväisiä virtuaaliseen kumppanuuteen eivätkä välttämättä etsi mitään muuta.

Jotkut tietysti tekevät, mutta monille virtuaalinen kumppanuus on enemmän kuin tarpeeksi. Tämän seurauksena meitä ei koskaan tullut tunnetuksi huijaussovelluksena.

Tämä johtuu myös siitä, että viestintästrategiamme ei koskaan edistänyt huijaamista ääneen.

Sen sijaan viestimme ja tarinamme ovat aina pyörineet pariskuntien ympärillä – auttaen heitä yhdistämään uudelleen, elvyttämään suhteensa ja parantamaan suhdettaan.

Tarjoamme neuvoja ja oivalluksia, ja vain jos se ei riitä, suosittelemme kumppanin etsimistä muualta.

Aviorikoksen dekriminalisointi, Covid-19 käännekohta Gleedenissä Intiassa

Suurin buumimme Intiassa tapahtui vuonna 2018. Tämä ei johtunut pelkästään jäsennellyistä markkinointitoimistamme, vaan myös merkittävästä kulttuurimuutoksesta.

Toinen tärkeä virstanpylväs meille oli COVID-19. Kuten kaikki treffisovellukset, näimme käyttäjien lisääntyneen pandemian aikana.

Kun lukitukset ja rajoitukset olivat voimassa, ihmiset tarvitsivat sosiaalisia yhteyksiä lähipiirinsä ulkopuolelle, ja treffisovellukset tarjosivat juuri sen.

Intia on meille edelleen keskeinen markkina-alue, joka kasvaa tasaisesti joka vuosi. Vuonna 2024 saavutimme 3 miljoonaa käyttäjää – merkittävä saavutus, kun otetaan huomioon, että olemme niche-treffisovellus.

Myös vahvin kohtamme, joka erottaa meidät muista niin sanotuista "huijaussovelluksista", on keskittymisemme naisiin miesten sijaan.

Emme mainosta viettelyä, seksiä tai saattajan kaltaista kokemusta. Sen sijaan otamme huomioon naisten tarpeet – heidän halunsa ystävyyteen, yhteyksiin ja kumppanuuteen.

Tämä painopiste erottaa meidät samanlaisista alustoista ja varmistaa, että naiset tuntevat olonsa turvalliseksi Gleedenissä.

Miksi Gleeden on naiskeskeinen alusta?

Alustallamme naiset tekevät ensimmäisen liikkeen. He päättävät, kenen kanssa he haluavat puhua, milloin jakaa kuvansa ja kuka voi nähdä ne.

Profiilikuvat eivät ole pakollisia, mikä lisää ylimääräistä yksityisyyttä – käyttäjät päättävät, kuka saa pääsyn heidän kuviinsa.

Lisäksi sovellus on ilmainen naisille, kun taas miesten on maksettava palvelusta. Tämä luo luonnollisen markkinoille pääsyn esteen ja varmistaa, että liittyneet miehet ovat aidosti kiinnostuneita mielekkäästä vuorovaikutuksesta satunnaisen häirinnän sijaan.

Kun ihmisten on maksettava, he eivät todennäköisesti tuhlaa aikaa tai käyttäytyvät sopimattomasti, mikä auttaa ylläpitämään käyttäjäkuntamme laatua.

Invezz: Mikä oli motivaatio tehdä Gleedenistä naisille? Oliko kyse laadun ylläpitämisestä asettamalla markkinoille pääsyn este?

Osittain kyllä. Mutta mikä vielä tärkeämpää, se oli avaintekijämme kilpailluilla markkinoilla.

Emme olleet ensimmäinen avioliiton ulkopuolinen treffialusta – Ashley Madison oli jo jättiläinen tällä alalla. Vuonna 2009 se oli suurin avioliiton ulkopuolinen treffipalvelu.

Ashley Madison kuitenkin kohdistui ensisijaisesti miehiin, ja hänellä oli hyvin maskuliininen brändi, joka keskittyi suhteisiin. Päätimme, ettemme halua sitä.

Lähestymistapaamme vaikutti myös kulttuurinen elementti. Gleeden syntyi Ranskassa, maassa, jolla on syvään juurtuneet seurustelun, romanssin, runouden ja dialogin perinteet.

Ranskalaisessa kulttuurissa miesten odotetaan ponnistelevan naisten kosistelemiseksi. Tämä kulttuurinen näkökulma muokkasi visiomme Gleedenistä.

Joten halusimme kääntää tämän koko ajatuksen avioliiton ulkopuolisesta suhteesta joksikin seksikkääksi, mutta myös platoniseksi, mutta myös romanttiseksi.

Halusimme olla vanhanaikaisempia, koska taas suurimman osan ajasta naiset arvostavat romantiikkaa, vaivaa ja erityisyyttä – he haluavat, että heitä jahditaan, mutta kauniisti, ja siksi päätimme asettaa heidät toimintamme keskipisteeseen. alusta.

Intialaiset naiset eivät ole ujoja, he tietävät mitä haluavat

Invezz: Joten näetkö tämän kulttuurisen komponentin olevan linjassa kokemuksesi kanssa Intiassa? Voitko jakaa oivalluksia?

Kyllä, näkemykseni ovat hämmästyttäviä, koska intialaiset naiset ovat seikkailunhaluisia. He eivät ole ujoja. He tietävät mitä haluavat, ja he ovat erittäin vakuuttuneita siitä.

Ulkomaalaisen näkökulmasta intialaisista naisista on usein klisee alistuvia ja "vaimoja", mutta näin ei ole.

Maa kehittyy nopeasti, ja tämä ei koske vain nuorempaa sukupolvea vaan myös iäkkäitä naisia.

Monet heistä, etenkin pitkäaikaisessa suhteessa tai avioliitossa elävät, tietävät tarkalleen, mitä haluavat.

He saattavat olla jo vaimoja, äitejä ja niin sanottuja "talon enkeleitä", mutta yksityiselämässään he haluavat tutkia rohkeampaa puoltaan.

Ja kun he tuntevat olonsa turvalliseksi, he tekevät sen epäröimättä.

Intialaiset naiset eivät siis pelkää kysyä, ja he menevät suoraan asiaan. Tämä on upeaa, koska se rikkoo vanhentuneet stereotypiat.

Todellisuudessa he ovat hyvin nykyaikaisia ​​naisia, eivätkä eroa länsimaissa olevista kollegoistaan.

Gleedenin 3 miljoonasta Intian käyttäjäkunnasta 40 prosenttia on naisia

Invezz: Kuinka monta Intian 3 miljoonasta käyttäjäkunnastasi on naisia? Millainen markkinaosuus Gleedenillä on Intian yleisillä treffisovellusmarkkinoilla?

Okei, joten kaiken kaikkiaan sovelluksemme on juuri ylittänyt 12 miljoonaa käyttäjää maailmanlaajuisesti. Päämarkkinamme, koska olemme olleet siellä pisimpään, on Ranska.

Mutta Intia on nyt toiseksi suurin markkina-alueemme käyttäjillä mitattuna, ja Italia on kolmannella sijalla. Tämän kasvun vuoksi meidän on säilytettävä johdonmukainen läsnäolo Intiassa.

Kun aloitimme, käyttäjäkuntamme oli noin 20 % naisia ​​ja 80 % miehiä. Yhdeksän vuoden jälkeen sukupuolten välinen tasapaino on nyt kuitenkin lähes sama kuin Euroopassa – 40 prosenttia naisia ​​ja 60 prosenttia miehiä.

On normaalia, että treffisovelluksilla on enemmän mieskäyttäjiä, koska he ovat alttiimpia olemaan "ulkopuolella".

Mutta se, että naisyleisömme Intiassa on kasvanut lähes samalle tasolle kuin Euroopassa, on merkittävä saavutus.

Se tarkoittaa, että pystyimme puhumaan pääyleisömme – naisten – kanssa jopa Intiassa. Ja se tekee meistä erittäin ylpeitä.

Avioliiton ulkopuolisen treffisovelluksen markkinoinnissa kohtaamia rajoituksia

Mitä tulee Intian markkinointistrategiaamme, se eroaa merkittävästi muista maista suoramainonnan rajoitusten vuoksi.

Perinteiset kanavat, kuten TV ja ulkoilmakampanjat, ovat vaikeita, koska on liian yksiselitteistä kertoa, mitä teemme.

Vaikka emme välttämättä kohtaa vastareaktiota, kohtaamme esteitä lähtötasolla, joten emme edes yritä näitä menetelmiä.

Sen sijaan keskitymme herättämään keskusteluja median kautta, keskustelemaan sellaisista aiheista kuin parisuhteet, rakkaus, avioliitto ja uskottomuus.

Tutkimme kysymyksiä, kuten uskottomuuden roolia avioliitossa, ei-monogaamisten suhteiden käsitettä sekä avoimien avioliittojen ja polyamorian hiljaista mutta kasvavaa trendiä.

Osallistumalla näihin keskusteluihin asetamme itsemme keskustelun keskipisteeseen ja rohkaisemme ihmisiä tutkimaan näitä ideoita turvallisessa virtuaalisessa tilassa Gleedenin kautta.

Emme edistä avointa huijaamista, vaan kannustamme eri näkökulmiin ihmissuhteisiin, jolloin käyttäjät voivat tutkia uusia yhteyksiä ja kokemuksia verkossa.

Suurimman osan ajasta on enemmän kuin tarpeeksi, että sinulla on nämä virtuaaliset "mikroasiat", jotka antavat sinulle sellaista vahvistusta, kohteliaisuuksia ja huomiota, joita he eivät ehkä enää saa aviomieheltään.

Usein avioliitot kehittyvät enemmän toveriksi, jotka muistuttavat sisarusten kaltaisia ​​suhteita, joissa intohimo hiipuu.

Rakastat edelleen kumppaniasi, mutta ehkä tarvitset vain sitä ylimääräistä huomiota tai kiintymystä.

Ulkoisen huomion saaminen voi myös saada ihmisen tuntemaan olonsa arvostetummaksi ja itsevarmemmaksi, mikä viime kädessä edistää positiivisesti hänen ensisijaista suhdettaan tuomalla onnea ja tyytyväisyyttä kotiin.

Vakavien keskustelujen lisäksi olemme omaksuneet myös valtavirtaisemman, kevyemmän lähestymistavan.

Syyskuussa esittelimme ensimmäisen stand-up-komediaohjelmamme, joka keskittyi ihmissuhteisiin, treffailuun ja uskottomuuteen.

Huumori helpottaa arkaluonteisista aiheista keskustelemista, ja esitys oli erittäin hauska.

Käytämme nyt esityksen digitaalista sisältöä – videoita ja keloja – rakentaaksemme digitaalista strategiaa, jonka tavoitteena on lisätä bränditietoisuutta ja tavoittaa nuorempi väestö.

Nuorempi väestöryhmä on avoin kokeilemaan ei-monogaamisia suhteita

Invezz: Mikä on keskimääräinen ikäryhmäsi tällä hetkellä?

Ottaen huomioon, että se on avioliiton ulkopuolinen treffisivusto, tietysti sen kolmekymmentä. Koska joskus sinun täytyy olla naimisissa pitkään, jotta todella tarvitset jotain erilaista.

Mutta nyt yritämme puhua aiheesta myös nuorempien sukupolvien kanssa, koska nuoremmat sukupolvet harkitsevat kaikenlaisia ​​ei-monogaamisia ihmissuhteita, joita Gleedenistäkin löytyy.

Invezz: Yritätkö siis haarautua myös ei-monogaamisten suhteiden alustaksi etkä rajoita itseäsi olemaan vain avioliiton ulkopuolisten suhteiden verkkosivusto?

Kyllä, olemme myös kehittymässä tilaksi, jossa polyamoriasta tai ei-monogamiasta kiinnostuneet pariskunnat voivat olla turvallisesti yhteydessä toisiinsa.

Toisin kuin sovellukset, kuten Hinge, Bumble tai Tinder, jotka on suunniteltu pitkäaikaisten kumppaneiden löytämiseen, keskitymme erilaisiin yhteyksiin.

Luulen, että Hingen viimeisin väite on "sovellus, joka sinun on poistettava", koska kun löydät kumppanisi, et enää tarvitse sitä.

Tämä emme ole me. Olemme avioliiton ulkopuolinen treffisivusto. Joten se on kuin – voit tulla Gleedeniin, löytää jonkun, sitten palata kumppanisi luo ja sitten palata Gleedeniin.

Emme myy ikuista rakkautta, deittailua tai avioliittoa. Voit löytää sen - ehkä löydät sielunkumppanisi, mutta yleensä käytät perinteisiä treffisovelluksia sitä varten.

Käyttäjäkunnan maantieteellinen jakautuminen ja vuoden 2025 treffitrendit

Invezz: Voisitko myös antaa meille erittelyn käyttäjäkannasta maantieteellisesti Intiassa? Luin, että Bangalorella on eniten käyttäjiä...

Kyllä, Bangaloressa on 20% intialaisesta yhteisöstä. Se on tärkein kaupunki, jossa meillä on eniten käyttäjiä, ja seuraavaksi tulevat Mumbai, Kolkata, Delhi ja Pune - pääasiassa ykköskaupungit, koska myös mentaliteetti on avoimempi sellaisissa kaupungeissa.

Suuremmat kaupungit tarjoavat myös paremmat mahdollisuudet geolokalisoitumiseen. Voit löytää rakastajan samasta kaupungista, mutta hän ei ole naapurisi.

Mitä pienempi kaupunki, sitä suurempi on riski tavata jo tuntemasi henkilön. Mutta meillä on käyttäjiä myös pienemmissä kaupungeissa, jotka todella asuvat siellä, mutta löytävät yhteytensä isommista kaupungeista.

Invezz: Mitä trendejä olet nähnyt avioliiton ulkopuolisissa tai parisuhteen ulkopuolisissa treffeissä sen jälkeen, kun Gleeden lanseerattiin Intiassa? Ja katsoen vuoteen 2025, mikä on yksi trendi, joka mielestäsi erottuu treffeillä ja avioliiton ulkopuolisissa suhteissa?

No, kuten puhuimme varmasti, ei-monogaamisista suhteista ja ei-perinteisistä suhteista.

Koska pitkäaikaiset parit haluavat jonkin ajan kuluttua laajentaa ja kokeilla huvin vuoksi. Ja tietysti Gleeden on täydellinen paikka aloittaa.

Teimme kyselyn kaksi vuotta sitten, ja aiomme tehdä toisen tänä vuonna analysoidaksemme trendejä.

Kun teemme näitä tutkimuksia, teemme ne Ipsosin kanssa. Ne ovat siis tieteellisesti suoritettuja ja antavat meille todella käsityksen siitä, mitä maa ajattelee.

67 % intialaisista on kiinnostunut kokeilemaan ei-monogaamia parisuhdetta

Yksi kahden vuoden takaisista havainnoista, jonka uskon olevan yhä suurempi, on, että 67 prosenttia intialaisista ilmoitti olevansa kiinnostunut kokeilemaan ei-monogaamia suhdetta.

Lisäksi, jos muistan oikein – mutta tarkistan tämän numeron – 62 % oli jo kokeillut tällaista suhdetta ainakin kerran, mikä oli erittäin mielenkiintoista.

Ulkomaalaisen näkökulmasta ajattelet aina Intiaa hyvin perinteisenä, avioliittosuuntautuneena ja perhekeskeisenä.

Ja sitten huomaat, että suljettujen ovien takana ihmiset ovat erittäin avoimia – jopa avoimempia kuin Italia.

Italia on hyvin perinteinen maa. Olemme erittäin tylsiä tästä näkökulmasta. Intia ei ole.

Joten uskon, että tällainen suhde, tai ainakin halu yrittää, tulee kasvamaan.

Toinen näkemämme trendi, jota korostan aina, koska se on yllättävää, on sinkkujen käyttäminen Gleedenissä.

Sinkut käyttävät Gleedeniä myös yksityisyyteen liittyviin ongelmiin ja sitoutumisasioihin

Tämä on vau. Se on kuin - miksi? Mitä järkeä on, että yksittäinen henkilö tilaa Gleedenin? Olemme avoimesti avioliiton ulkopuolinen treffipalvelu.

Mutta sitten aloimme tutkia tätä ilmiötä.

Ja pohjimmiltaan yksinäiset ihmiset pitävät Gleedenissä tarjoamastamme yksityisyydestä. Muut treffisovellukset ovat vain luetteloita. Kasvosi ovat ylhäällä. Löydät kaikki – voit löytää ystäväsi.

Joten jos ihmiset eivät halua ilmoittaa seurustelevansa uudelleen, koska ehkä he kävivät läpi vahingollisen eron tai eron, he haluavat enemmän yksityisyyttä.

Invezz: Onko myös nouseva trendi, että naimattomat haluavat olla tekemisissä naimisissa olevien tai jo parisuhteessa olevien ihmisten kanssa, koska he haluavat yhteyden ilman vastuuta?

Täsmälleen. Useimmiten kyse on satunnaisista treffeistä. Jos olen sinkku ja henkilö on naimisissa, on suuri mahdollisuus, että minun ei tarvitse sitoutua. Asiat ovat selvät.

Toivottavasti saamme vuoden 2025 päätökseen miljoonalla toisella käyttäjällä

Invezz: Kuinka suuri tiimisi on Intiassa? Onko sinulla täällä toimistoa?

Ryhmään kuuluu noin 10 henkilöä. Fyysistä toimistoa ei ole. Meillä ei ole sellaista missään.

Toimisto on pohjimmiltaan me – matkustaminen. Se on epätavallista, koska huolimatta siitä, että kyseessä on suuri alusta, joka toimii useissa maissa, todellinen ydintiimi on melko pieni.

Työskentelemme mieluummin paikallisten ammattilaisten ja virastojen kanssa, jotka ymmärtävät jokaisen toimintamaamme todellisuuden. Suorien työntekijöiden suhteen olemme hyvin pieni tiimi.

Invezz: Onko sinulla kohdekäyttäjäkuntaa tuleville vuosille?

Haluaisin lisätä miljoona käyttäjää vielä tämän vuoden loppuun mennessä, mutta saa nähdä.

Kun julkaisemme tutkimuksia tuoreista tiedoista ja trendeistä, näemme tyypillisesti tilausten määrän nousun.

Olen kunnianhimoinen ja toivon saavani vuoden 2025 päätökseen miljoonalla toisella käyttäjällä, mutta en halua pilata sitä.