Mahakumbh Mela 2025: kuinka maailman suurin henkinen spektaakkeli ahtoi Intian taloutta

Maailman suurin hengellinen kokoontuminen, Mahakumbh Mela Prayagrajissa, päättyi keskiviikkona 45 päivää kestäneen lenkin jälkeen, jossa ennennäkemättömät 66 000 000 hakijoiden pyhät pulahdukset Sangamiin – Gangan, Yamunan ja myyttisten Saraswati-jokien yhtymäkohtaan.

Vaikka tapahtuma oli ensisijaisesti uskonnollinen ja kulttuurinen spektaakkeli, sillä oli myös kiistaton taloudellinen vaikutus, sillä se toi arviolta 3 lakh crorea (noin 34,88 miljardia dollaria) liiketoimintaa ja loi lakhs työpaikkoja.

73 maata edustavista diplomaateista intialaisiin poliitikkoihin, teollisuusjohtajiin, kuten Reliance Industriesin puheenjohtaja Mukesh Ambani ja Adani Groupin päällikkö Gautam Adani, näyttelijöitä, taiteilijoita ja urheiluhenkilöitä, Mahakumbh 2025 keräsi monenlaista yleisöä.

Tapahtuma ei sujunut ilman tragediaa, sillä ainakin 30 ihmistä menetti henkensä myrskyssä 29. tammikuuta.

Kiista syntyi myös veden saastumisraporteista, joiden mukaan joen laatu ei vastannut uintistandardeja tammikuun puolivälissä.

Näistä haasteista huolimatta tapahtuman taloudellinen kerrannaisvaikutus oli kiistaton, ja teollisuudenalat matkailusta vähittäiskauppaan ja teknologiaan kokivat voimakkaan kasvun.

Infrastruktuuriinvestoinnit ja taloudellinen toiminta

Valtion ja osavaltion hallituksen tammikuun tietojen mukaan Mahakumbh 2025 -tapahtuman oli määrä antaa merkittävä taloudellinen sysäys, joka edistää jopa 2 000 000 rupiaa Intian talouteen.

Uttar Pradeshin BKT:n odotetaan kasvavan yli 1 %. Päivittäisten välttämättömyystarvikkeiden kaupan ennustetaan olevan 17 310 miljoonaa rupiaa, ja hotelli- ja matkailusektorin 2 800 miljardia.

Uskonnollisten materiaalien ja kukkien arvioidaan tuottavan 2 000 ja 800 miljoonaa rupiaa.

Kuitenkin viime viikolla Praveen Khandelwal, All India Traders -järjestön (CAIT) pääsihteeri ja kansanedustaja Chandni Chowkista New Delhistä, sitoi 3 000 000 rupiaa lahjoitukseksi.

"Aiempien arvioiden mukaan 40 miljoonan ihmisen osallistuminen liiketoimiin oli 2 000 000 biljoonaa. Nämä luvut ovat kuitenkin ylittäneet odotukset suurella äänestysprosentilla”, hän huomautti.

Uttar Pradeshin pääministeri Yogi Adityanath kutsui hallituksen Mahakumbh-menoja Prayagrajille "muuttavaksi".

"Jos keskus- ja osavaltiohallinnon 7 500 miljoonan rupian investointi voi tuottaa taloudellista toimintaa 3 - 3,5 000 000 rupian arvosta, eikö se ole viisas investointi", Adityanath kysyi.

Infrastruktuurin kehittämiseen osoitettiin yhteensä 7 500 miljoonaa ruplaa, mukaan lukien 14 uuden ylikulkusillan, kuuden alikulkutien rakentaminen, yli 200 levennetty tie, laajennetut rautatieasemat ja modernisoitu lentoasematerminaali.

Lisäksi Kumbh Mela -järjestelyihin varattiin 1 500 miljardia lisää, jotka kattavat sanitaatio-, turvallisuus- ja logistiikkatuen.

Työpaikkojen luominen eri aloilla

NLB Servicesin toimitusjohtajan Sachin Alugin mukaan Mahakumbh 2025 on luonut 12 000 000 keikkaa ja tilapäisiä työpaikkoja.

Pelkästään matkailu- ja ravintola-ala työllisti noin 4,5 miljoonaa työpaikkaa, mukaan lukien hotellihenkilökunta, matkaoppaat, tapahtumakoordinaattorit ja matkakonsultit.

Kuljetus- ja logistiikka-ala loi noin 3 000 työpaikkaa, jotka työllistävät kuljettajia, toimitusketjun johtajia ja tukihenkilöstöä.

Vähittäistavara- ja kulutustavarateollisuudessa kysyntä kasvoi räjähdysmäisesti, ja myyjät ja yritykset olivat todistamassa ennätysmyyntiä.

Maha Kumbh -aiheiset tuotteet, kuten päiväkirjat, kalenterit, juuttikassit ja uskonnolliset paperitarvikkeet, kokivat jyrkän myynnin kasvun huolellisen brändäyksen ansiosta.

Brändin sitoutuminen ja markkinointistrategiat

Brändeille Mahakumbh 2025 tarjosi ainutlaatuisen mahdollisuuden olla tekemisissä miljoonien kuluttajien kanssa.

"Brändin aktivointi", joka viittaa kampanjaan, tapahtumaan tai vuorovaikutukseen, jonka kautta brändi luo tietoisuutta ja pysyviä yhteyksiä kohdeyleisöön, nähtiin eloisimmassa muodossaan, kun lukuisia brändejä ilmaantui lunastaakseen tilaisuuden.

Suurin osa brändiaktivoinneista oli interaktiivisia, mikä antoi yleisölle mahdollisuuden olla suoraan yhteydessä brändiin ja sen tuotteisiin.

Interspace Communicationsin toimitusjohtaja Vikas Nowal valaisi Financial Expressin raportissa festivaalin aikana esillä olevan "kokemuksellisen markkinoinnin" valikoimaa.

"Kokeellinen markkinointi Maha Kumbhissa on osoittautunut erittäin tehokkaaksi strategiaksi brändeille, jotka pyrkivät lisäämään sitoutumista ja brändin muistamista."

Nowal sanoi, että yritykset jakavat 10–50 miljoonaa rupiaa yritysten yhteiskuntavastuuseen keskittyviin aloitteisiin, kuten ympäristön kestävään kehitykseen, terveysleireihin ja yhteisön tiedotusohjelmiin.

Nämä projektit tarjoavat yrityksille ainutlaatuisen mahdollisuuden olla yhteydessä yli 450 miljoonaan pyhiinvaeltajaan, mikä vahvistaa hyvää tahtoa ja emotionaalista sitoutumista.

"Oikealla toteutuksella tietyn TG:n odotettu sijoitetun pääoman tuotto voi olla paljon vaikuttavampi, ja sitä ohjaavat paremmin lisääntynyt brändisuhde, kuluttajien uskollisuus ja pitkän aikavälin markkinavaikutus, mikä tekee siitä tuottoisen sijoituksen brändeille", hän sanoi.

Blinkitistä Coca-Colaan ITC:hen HUL:iin: tuotemerkit lunastettiin

Pikakauppaalusta Blinkit perusti tilapäisen myymälän Maha Kumbh Melaan, joka tarjoaa välttämättömiä tavaroita, kuten poojatuotteita, maitoa, hedelmiä, vihanneksia, sähköpankkeja, pyyhkeitä ja peittoja.

Kauppa palveli keskeisiä paikkoja, kuten Arail Tent City, Dome City ja ITDC Luxury Camp.

Coca-Cola India esitteli erityisiä Maha Kumbh -teemoja pakkauksia ja nesteytyskärryjä 400 metrin välein tapahtuman alueella.

Yritys edisti myös kestävää kehitystä PET-kierrätykseen tarkoitetuilla käänteismyyntiautomaateilla, kierrätysmuovista valmistetuilla takkeilla saniteettityöntekijöille ja uusiokäyttöisistä materiaaleista rakennetuilla pukuhuoneilla.

"Maidaan Saaf -kampanja on osoitus siitä, kuinka keräyskumppanuudet ja innovatiiviset käytännöt voivat muuttaa jätteen mahdollisuudeksi. Rohkaisemalla kollektiivista vastuuta ja edistämällä kierrätystä pyrimme innostamaan kävijöitä omaksumaan ympäristötietoisia tapoja ja edistämään puhtaampaa ja vihreämpää tulevaisuutta", sanoi Coca-Cola Intian ESG-arvonluontiosaston johtaja Saloni Goel.

Eveready Industries jakoi 5 000 sireenisoihtua Maha Kumbhin poliisille auttamaan joukkojen hallinnassa.

Yritys asensi myös alueelle 13 000 LED-valoa, mikä lisäsi turvallisuutta ja näkyvyyttä korostaen samalla sitoutumistaan ​​innovaatioihin ja yleiseen hyvinvointiin.

Mankind Pharma käynnisti 45 päivän terveydenhuoltotehtävän Maha Kumbhissa, joka tarjoaa ilmaisia ​​lääkärintarkastuksia, verenpaineen seurantaa ja ensiapupalveluita.

Aloite palveli satoja pyhiinvaeltajia päivittäin ja varmisti heidän hyvinvointinsa valtavan väkijoukon keskellä.

ITC:n FMCG-brändit, mukaan lukien Bingo ja Mangaldeep, hyödynsivät tapahtumaa yhteydenpitoon kuluttajien kanssa.

Bingo perusti toimintakoppeja, joissa esitellään Uttar Pradeshin paikallista kulttuuria perinteisten rekvisiittajen, fuusioruokien ja vuorovaikutteisten kelojen avulla sosiaalisessa mediassa.

"Tämän vuoden suotuisa Mahakumbh Mela on ainutlaatuinen henkinen, taloudellinen ja kulttuurinen yhtymäkohta, joka tarjoaa brändeille vertaansa vailla olevat mahdollisuudet olla tekemisissä kuluttajien kanssa ainutlaatuisilla interventioilla", ITC:n tiedottaja sanoi.

Hindustan Unileverin nähtiin jakamassa "Easy Bag" -laukkua, jossa oli vetoketjulla suljettava vedenpitävä lokero, joka oli suunniteltu kosteiden vaatteiden säilyttämiseen, erityisesti pyhiinvaeltajille, jotka ottavat pyhää sukellusta.

Yrityksen Lifebuoy-brändi järjesti drone-shown, kun taas HUL pyrki myös tavoittamaan kuluttajia ruoka- ja virvokemerkkiensä kautta.

Lähde: HUL

Intian henkisten startup-yritysten nousu

Mahakumbh 2025 on osoittautunut yllätykseksi Intian henkisille startup-yrityksille, jotka raportoivat ennätyksellisen sitoutumisesta ja myynnistä.

Astrologiakonsultaatioita, uskonnollisia tuotteita ja virtuaalisia rukouspalveluita tarjoavat alustat näkivät lisääntyneen käyttäjien aktiivisuuden, kun harrastajat etsivät uusia tapoja parantaa henkistä kokemustaan.

Moneycontrolin raportin mukaan startupit, kuten Sri Mandir, Vama ja AstroYogi, jotka antoivat harrastajille mahdollisuuden kokea kerran 12 vuodessa tapahtuvan tapahtuman virtuaalisesti, näkivät, että kysyntä ylitti selvästi odotukset.

Manu Jainille, Delhissä toimivan henkisen startup Vaman perustajalle, Maha Kumbh -kausi johti 50 prosentin nousuun käyttäjätapahtumissa, raportin mukaan.

Vastatakseen tähän kasvavaan kysyntään yritys esitteli tarjontaa, kuten elävät kathat Mahakumbhin alueelta, Mahakumbh Triveni Gangajalin kotiinkuljetusta ja päivittäistä Mahakumbh chadhavaa Triveni Sangamissa.

"Maha Kumbh 2025 on muuttanut Vamalle pelin ja lisännyt alustaliikennettä 40 % tapahtumaa edeltäneeseen tasoon verrattuna. Tänä aikana myös uusien käyttäjien rekisteröitymiset kasvoivat 70 %, mikä ylitti merkittävästi tavanomaisen kasvuvauhtimme”, Jain sanoi.

Matkailu- ja vieraanvaraisuusbuumi

Hotellit, dharamshalat ja kotimajoitukset Prayagrajissa ja sitä ympäröivillä alueilla toimivat lähes täydellä kapasiteetilla koko tapahtuman ajan.

Majoituskysyntä nousi jyrkästi, sillä hotellit, kotimajoitukset ja luksusmökit, erityisesti messualueen läheisyydessä, varattiin ennakkoon ennen tapahtuman viimeistä päivää 26. helmikuuta.

Kaupungin ravintola-alalla liiketoiminta kasvoi 20–30 %, ja voittomarginaalit vaihtelivat 5–10 % pyhiinvaeltajien tulvan vuoksi.

Myös matka- ja matkatoimistot saivat huomattavia voittoja, viranomaiset sanoivat Hindustan Timesin raportin mukaan.

Harjinder Singh, Prayagraj Hotels and Restaurant Welfare Associationin puheenjohtaja, totesi, että hotelli- ja ravintola-alan tuotot ovat kasvaneet 5–10 prosenttia, mikä todennäköisesti jatkuu Mahakumbhin ulkopuolella.

"CM Yogin strategisilla aloitteilla Prayagrajin infrastruktuurin parantamiseksi ja matkailun edistämiseksi on pitkän aikavälin etuja hotelli-, ravintola- ja matkailuteollisuudelle", Singh sanoi.

Myös paikalliset käsityöläiset ja käsityöläiset hyötyivät, kun harrastajat ostivat käsintehtyjä matkamuistoja, uskonnollisia esineitä ja tekstiilejä.