Ongelman tuoksu? Bath & Body Works ennustaa pettymyksen vuodelle talouden vastatuulen keskellä

Bath & Body Works valmistautuu haastavaan tulevaan vuoteen ja ennustaa vuotuisen liikevaihdon ja tuloksen jäävän odotuksia alhaisemmaksi, koska yritys kohtaa taloudellisten vastatuulien yhtymäkohtaa.

Vähittäiskauppias mainitsee USA:n tullien vaikutuksen Kiinan tuontiin sekä kuluttajien jatkuvan heikkouden tunnustuoksuihinsa ja tuoksukynttilöihinsä avaintekijöinä, jotka vaikuttavat sen näkymiin.

Ohiossa toimivan yhtiön osakkeet laskivat 4 % premarket-kaupassa torstaina, mikä kuvastaa sijoittajien huolta yhtiön näkymistä.

Korkeat korot, pitkittynyt taloudellinen epävarmuus ja vuosia kestänyt kohonnut inflaatio ovat saaneet amerikkalaiset kiristämään kukkaronsa, mikä on vaikuttanut harkinnanvaraisiin kuluihin ei-välttämättömiin tuotteisiin, kuten kodin tuoksuihin.

Vähittäismyynti Yhdysvalloissa laski tammikuussa eniten lähes kahteen vuoteen, mikä korosti vähittäiskauppasektorin laajempia paineita.

Nämä haasteet vaikeuttavat, että jotkin asiakkaat valitsevat halvempia, yksityisiä tuotemerkkejä, mikä heikentää entisestään Bath & Body Worksin markkinaosuutta.

LSEG:n keräämien tietojen mukaan Bath & Body Works ennustaa vuoden 2025 liikevaihdon kasvuksi 1–3 prosenttia, mikä jää alle analyytikoiden 2,8 prosentin kasvun.

Yhtiö odottaa myös koko vuoden 2025 osakekohtaisen tuloksen olevan 3,25–3,60 dollaria verrattuna 3,62 dollarin odotuksiin.

Yhtiön ennusteet heijastavat Yhdysvaltojen asettamien tullien vaikutusta Kiinasta tuotaviin tuotteisiin, mutta eivät sisällä muita mahdollisia tariffimuutoksia.

Heikoista näkymistä huolimatta yhtiön lomaneljänneksen tulos ylitti odotukset nuorempien kuluttajien houkuttelemiseen tähtäävien kohdistettujen markkinointi- ja promootiotoimien ansiosta.

Tämä kohdennettu markkinointi todistaa, että se voi osoittaa, että kohdistetulla ponnistelulla voi olla myönteisiä lyhyen aikavälin tuloksia, joita heidän tulee edelleen hyödyntää.

Oikaistun perusteella Bath & Body Worksin osakekohtainen voitto oli 2,09 dollaria helmikuun 3. päivänä päättyneellä vuosineljänneksellä, mikä ylitti arviot 2,05 dollaria osakkeelta.

Sen kolmannen vuosineljänneksen myynti ylitti myös odotukset ja laski 4,3 % 2,79 miljardiin dollariin vuoden takaisesta, mikä ylitti niukasti arviot 2,78 miljardista dollarista.

Rauhoittava sijoittajia: 500 miljoonan dollarin osakkeiden takaisinosto

Rahoittaakseen sijoittajia haastavien näkymien keskellä Bath & Body Works ilmoitti jopa 500 miljoonan dollarin osakkeiden takaisinosto-ohjelmasta.

Tällä strategisella talousohjauksella pyritään lisäämään sijoittajien luottamusta sekä kasvattamaan osakkeenomistajien tuottoa yrityksen vaikeiden kausien aikana.

Vaikka Bath & Body Works kohtaa huomattavia hintojen ja varovaisen kuluttajaympäristön aiheuttamia vastatuulia, yhtiön vahva lomaneljänneksen tulos ja osakkeiden takaisinostoilmoitus viittaavat siihen, että se ryhtyy toimiin näiden haasteiden hallitsemiseksi ja tulevan kasvun varalle.