Kiinan hakujätti kompastuu: Baidu raportoi jyrkimmästä myynnin laskusta vuosiin

Kiinan suurimman hakukoneen takana oleva Baidu koki juuri suurimman neljännesvuosittaisen myynnin laskun sitten vuoden 2022.

Vuoden 2025 toisella neljänneksellä liikevaihto laski 4 % viime vuoteen verrattuna ja oli 32,71 miljardia juania (4,56 miljardia dollaria), mikä oli hieman alle analyytikoiden odotuksen.

Yhtiön mainosliiketoiminta on ollut heikkoa, eivätkä hidastuva talous ja muuttuvat kulutustottumukset ole auttaneet.

Samaan aikaan kilpailijat puskevat kovasti tekoälyyn, mikä tekee tästä todella tärkeän hetken Baidulle , kun se selvittää seuraavia askeleitaan Kiinan digitaalisilla markkinoilla.

Baidun myynnin lasku korostaa keskeisiä haasteita

Suurin osa Baidun liikevaihdon pudotuksesta tuli sen verkkomarkkinointisegmentistä, joka laski 15 %.

Tämä osa liiketoiminnasta muodostaa yleensä noin 60 % kokonaistuloista, joten osuma oli merkittävä.

Lasku heijastaa kiinalaisten yritysten mainoskulujen vähentämistä hidastuvan talouden, heikon rekrytoinnin ja hitaiden kiinteistömarkkinoiden vuoksi.

Monet yritykset leikkaavat kustannuksia aina kun voivat, ja mainosbudjetit ovat helppo kohde, mikä on vaikuttanut suoraan Baidun hakumainonnan tuloihin.

Valoisa puoli on, että Baidun tekoälypilviliiketoiminta jatkoi kasvuaan, ja liikevaihto kasvoi 34 %, mikä auttoi kompensoimaan osan mainonnan tappioista.

Pilvidivisioonasta on nopeasti tulossa keskeinen osa Baidun liiketoimintaa, kun yritys siirtää painopisteensä tekoälyyn ja pilvipalveluihin, joiden tarkoituksena on rakentaa pitkän aikavälin kasvua perinteisten mainostulojensa lisäksi.

Toimitusjohtaja Robin Li korosti Baidun strategian muutosta ja sanoi, että yritys nojaa jatkuviin tekoälyparannuksiin ja tuoteinnovaatioihin helpottaakseen perinteisiin tulovirtoihinsa kohdistuvaa painetta.

Baidu otti käyttöön uusia tekoälyllä toimivia työkaluja, mukaan lukien päivitykset Ernie-chatbotiinsa, älykkäämmän mobiilihakukäyttöliittymän, jossa on luonnollinen kieli ja monimurreinen äänituki, sekä tekoälypohjaisen videoiden luomisen yrityksille.

Näistä päivityksistä huolimatta Baidu kohtaa edelleen kovaa kilpailua uudempien toimijoiden, kuten DeepSeekin, sekä hallitsevien lyhytvideoalustojen kanssa, jotka lisäävät nopeasti tekoälyominaisuuksia napatakseen sekä käyttäjiä että mainosdollareita.

Mainostulot ovat laskeneet neljä vuosineljännestä peräkkäin, ja Baidun ydinliiketoiminta osoittaa, kuinka haavoittuvainen se voi olla nopeasti muuttuvassa digitaalisessa ympäristössä.

Navigointi kovassa tekoälykilpailussa talouden vastatuulen keskellä

Baidun viimeisimmät tulokset osoittavat, kuinka paljon häiriöitä Kiinan teknologiasektoriin iskee, kun taloudellinen epävarmuus ja nopeasti muuttuva tekoälymaisema ravistelevat asioita.

Yhtiö panostaa suuresti tekoälyyn, ottaa käyttöön Ernie 5.0 -perusmallinsa ja tutkii päättelymalleja, jotka pystyvät käsittelemään monimutkaisempia tehtäviä.

Samaan aikaan Baidu tekee liikkeitä autonomisten ajoneuvojen parissa ja tekee yhteistyötä Lyftin ja Uberin kanssa edistääkseen itseohjautuvia autoja ja robottipalveluita kaikkialla Euroopassa ja Aasiassa.

Näistä pitkän aikavälin vedoista huolimatta Baidun välitön haaste on pitää mainostulonsa vakaina ja vakuuttaa sijoittajat siitä, että sen tekoälytyöntö johtaa kestävään kasvuun.

Analyytikot varoittavat, että tekoälyn tuottaman hakuliikenteen muuttaminen todellisiksi tuloiksi ei ole helppoa ja voi viedä aikaa.

Markkinoiden reaktiot ovat olleet hermostuneita, ja Baidun osakkeet ovat heilahtaneet tulosennusteet ylittäneiden tulosten jälkeen, mutta vahvistivat jatkuvan myynnin heikkouden.