Mainokseton Facebook-syötteesi maksaa pian 2,99 puntaa kuukaudessa Isossa-Britanniassa

Meta Platforms Inc. on virstanpylväs, joka vetää jyrkän uuden rajan maailmanlaajuiseen taisteluun digitaalisesta yksityisyydestä, ja se aikoo julkaista Facebookin ja Instagramin maksulliset, mainoksettomat versiot Isossa-Britanniassa.

Päätös on merkittävä strateginen voitto sosiaalisen median jättiläiselle, joka on löytänyt halukkaan kumppanin Brexitin jälkeisestä Britanniasta vuosia kestäneen katkeran ja kalliin sodankäynnin jälkeen Euroopan unionin sääntelyviranomaisten kanssa.

Lähiviikkoina alkava käyttöönotto edustaa perustavanlaatuista muutosta yrityksen liiketoimintamallissa, kun se navigoi maailmassa, jossa yksityisyyden hinta on tulossa yhä selkeämmäksi.

Mainoksettoman syötteen hinta

Ensimmäistä kertaa yli 18-vuotiaat käyttäjät Isossa-Britanniassa saavat selkeän valinnan: jatkaa Facebookin ja Instagramin käyttöä ilmaiseksi personoiduilla mainoksilla tai maksaa puhtaammasta ja mainoksettomasta kokemuksesta.

Hinta on 2,99 puntaa kuukaudessa verkkokäytöstä tai 3,99 puntaa iOS- ja Android-sovelluksista. Meta huomautti, että mobiilikäytön korkeampi hinta on suora seuraus Applen ja Googlen sovelluskaupoissaan perimistä tilausmaksuista.

Sopimus Lontoossa, kaksintaistelu Brysselin kanssa

Tämä uusi malli on saanut lämpimän ja ratkaisevan vastaanoton Ison-Britannian tietosuojavaltuutetun toimistolta (Information Commissioner's Office, ICO), joka piti siirtoa askeleena oikeaan suuntaan.

"Tämä siirtää Metan pois kohdistamasta käyttäjiä mainoksilla osana Facebook- ja Instagram-palveluidensa käytön vakioehtoja, mikä ei ole selvästi Yhdistyneen kuningaskunnan lain mukaista", ICO:n tiedottaja sanoi perjantaina.

Tämä sydämellinen sopimus on jyrkässä ristiriidassa yhtiön katkeran ja jatkuvan sodan kanssa Euroopan unionin sääntelyviranomaisten kanssa.

Yhtiö julkaisi kalliimman version tilausmallista EU:ssa viime vuonna, mutta sai huhtikuussa lamauttavan 200 miljoonan euron sakon sen jälkeen, kun sääntelyviranomaiset väittivät, että se rikkoi edelleen EU:n kilpailusääntöjä eikä tarjonnut käyttäjille "aitoa vapaata valintaa".

Jopa sen jälkeen, kun Meta muutti järjestelmää, Euroopan komissio vaati heinäkuussa lisämuutoksia, mikä on selvä merkki siitä, että taistelu mantereella ei ole läheskään ohi.

Laskelmoitu nuhde: Metan ylistys uudesta polusta

Onnistunut käyttöönotto Isossa-Britanniassa on selvä voitto Metalle, eikä yhtiö jättänyt käyttämättä tilaisuutta muotoilla se Ison-Britannian Brexitin jälkeisen sääntelypolun oikeutuksena – ja jyrkänä nuhteena Brysselille.

"Tämä lähestymistapa ja tulos erottavat Ison-Britannian EU:sta, jossa olemme käyneet samanlaisia keskusteluja sääntelyviranomaisten kanssa", yhtiö sanoi lausunnossaan.

Siirto korostaa Ison-Britannian ja EU:n erilaisia sääntelypolkuja Brexitin jälkeen, ja Iso-Britannia näyttää omaksuvan pragmaattisemman ja yritysystävällisemmän lähestymistavan.

Metalle, joka sai viime vuonna 97 prosenttia tuloistaan mainonnasta, tämän rannanpään turvaaminen Euroopan suurilla markkinoilla on kriittinen voitto sodassa, joka raivoaa edelleen kanaalin toisella puolella.