Chilen viininvienti kasvaa Brasiliassa, kun Yhdysvaltain myynti horjuu tullien alla

Chilen viininvienti sen päämarkkinoille Brasiliaan kasvaa, mikä auttaa kompensoimaan myynnin laskua Yhdysvaltoihin, mikä johtuu osittain tulleista, alan tietojen ja analyytikoiden mukaan.

Viinintuottajien yhdistys Wines of Chile raportoi, että ostot Yhdysvalloista, maan toiseksi suurimmalta markkina-alueelta, ovat romahtaneet 13 prosenttia vuoden seitsemän ensimmäisen kuukauden aikana sen jälkeen, kun presidentti Donald Trump läimäytti tullit.

"Siirryimme nollatulleista 10 prosenttiin", selitti Angelica Valenzuela, Wines of Chilen myyntijohtaja. "Joka kerta kun sinulla on tulli tai jokin tiesulku, tapahtuu jonkinlainen jäädytys tai hidastuminen."

Valenzuelan mukaan tuottajat ja maahantuojat vastasivat aluksi lisäkustannuksista, mutta ne siirrettiin lopulta kuluttajille. "Koska se on jotain, joka on pysynyt pidempään, kustannukset alkoivat siirtyä kuluttajalle", hän kertoi minulle.

Tämän seurauksena hän kuvaili Amerikan markkinoita "vähemmän dynaamiseksi ja laskevaksi" ja korosti chileläisten viininviljelijöiden haasteita säilyttää läsnäolonsa Yhdysvalloissa.

Kiinan heikkous

Toimitukset Chilestä Kiinaan laskivat samalla tavalla lähes 23 % samana ajanjaksona. Valenzuela sanoi, että lasku johtui yleisesti heikommasta kysynnästä, ei tulleista.

Useimmissa Kiinaan myyvissä maissa viinin kulutus on myös laskenut, eikä laskusuhdanne ole Chilen ongelma tai rajoitu kyseiseen maahan, hän sanoi.

Yhdysvaltojen ja Kiinan taantuma korostaa, missä määrin globaalin kysynnän muutokset yhdessä kauppapolitiikan kanssa voivat muuttaa yhden Chilen ikonisimmista teollisuudenaloista vientikohteiden yhdistelmää.

Brasilia nousee suurimmaksi ostajaksi

Brasilia on toisaalta loistava esimerkki. Chilen viinitoimitukset naapurimaahansa kasvoivat noin 10 % vuoden seitsemän ensimmäisen kuukauden aikana, mikä vahvisti Brasilian asemaa suurimpana vientikohteena.

Valenzuelan mukaan Chilen osuus Brasilian tuontimarkkinoista on tällä hetkellä noin puolet, ja maassa on "valtava laajentumispotentiaali".

Kasvu heijastaa perustavanlaatuisia muutoksia Brasilian kulutustottumuksissa. "Säännöllisten viininkuluttajien määrä Brasiliassa kasvaa, erityisesti naisten ja kuluttajien keskuudessa, joilla on enemmän käytettävissä olevia tuloja", taloustieteilijä totesi.

Tämä väestörakenteen muutos on avannut uusia mahdollisuuksia chileläisille viininviljelijöille, jotka ovat innokkaita vakiinnuttamaan asemansa maassa, jossa viinikulttuuri kehittyy edelleen Eurooppaan ja Pohjois-Amerikkaan verrattuna.

Muuttuva markkinointistrategia

Tämän potentiaalin hyödyntämiseksi Chilen markkinointiponnistelut keskittyvät nyt maan maineeseen laadukkaana ja kestävänä viinintuottajana, Valenzuelan mukaan.

Chilen viinit pyrkivät houkuttelemaan rikkaita kuluttajia Brasiliassa ja muualla korostamalla laatua ja ympäristönsuojelua.

Suunnitelma heijastaa laajempaa trendiä maailmanlaajuisessa viiniliiketoiminnassa erottaa tuotteet kilpailluilla markkinoilla brändäyksen ja kestävän kehityksen avulla.

Maailmantalouden tasapaino pysyy vakaana

Kahden keskeisen markkina-alueen laskusta huolimatta Chilen viinin kokonaisvienti on pysynyt vakaana vuonna 2025 muiden alueiden kasvun tukemana.

Kanada, Japani, Irlanti ja Etelä-Korea kirjasivat kaikki kasvua, mikä kompensoi tappioita Meksikossa, Alankomaissa ja Isossa-Britanniassa.

Tämä tasapaino on antanut chileläisille tuottajille mahdollisuuden selviytyä epätasaisesta kansainvälisestä ympäristöstä, vaikka kaupan esteet ja kulutuksen muutokset muokkaavat kysyntämalleja.

Alalle Brasilian nousu tarjoaa kriittisen tyynyn Yhdysvaltojen ja Kiinan vastatuulta vastaan. Samalla kokemus korostaa markkinoiden monipuolistamisen tärkeyttä, sillä Chilen viinit löytävät uusia ostajia eri mantereilta.

Näkemys

Tulevaisuudessa kasvun ylläpitäminen Brasiliassa on ratkaisevan tärkeää Chilen vientistrategialle. Tärkeintä on pysyä tahdissa ja samalla sopeutua kuluttajien muuttuviin mieltymyksiin ja kaupan dynamiikkaan muualla.

Toistaiseksi vakaa maailmanlaajuinen kuva osoittaa yhden Chilen tärkeimmistä vientiyrityksistä kestävyyden huolimatta tulleista ja kuluttajien hidastumisesta, jotka koettelevat sen sopeutumista.