Dans l’économie des créateurs de l’Inde : opportunités, agitation et dure vérité

Par Sarthak Goswami

Lorsque le Premier ministre Narendra Modi a rencontré les meilleurs créateurs indiens lors de la cérémonie des National Creators Awards au Bharat Mandapam de New Delhi, c’était plus qu’une séance de photos.

C’était un moment de reconnaissance nationale pour une force économique croissante : l’économie créatrice indienne.

Des salles de classe aux cuisines, des bobines aux retweets, les créateurs de contenu remodèlent le divertissement et construisent des moyens de subsistance.

RedSeer Strategy Consultants estime que l’Inde comptait plus de 8 millions de créateurs en 2023.

L’économie des créateurs du pays devrait atteindre 500 millions de dollars d’ici 2025.

Mais que faut-il pour faire carrière dans ce domaine ? Qui gagne vraiment de l’argent ? Et est-ce durable ?

Pour comprendre le côté humain de cette industrie en plein essor, Invezz s’est entretenu avec des créateurs de toutes les plateformes - YouTube, Instagram et X - ainsi qu’avec un éducateur guidant des milliers de personnes sur la façon de prospérer dans le monde numérique.

Leurs parcours brossent un tableau à la fois d’opportunités et d’incertitudes.

« Ce n’est pas un boulot, c’est un pari » : le YouTuber Padhle Akshay

Akshay, 22 ans, connu en ligne sous le nom de Padhle Akshay, dirige des chaînes éducatives avec plus de 1,3 million d’abonnés.

Mais le succès n’a pas été facile. « J’ai commencé en 2020 alors que j’étais encore en classe 10. Mes premiers gains ? 11 000 ₹ après huit mois. Mon premier sponsor a payé 500 ₹ », se souvient-il.

La percée est venue avec une idée simple mais intelligente : montrer aux étudiants exactement quelles lignes ont été supprimées dans le programme CBSE nouvellement révisé.

« Tout le monde était en train de lire le nouveau programme. J’ai visualisé le changement. Cette vidéo est devenue virale », dit-il.

Même après avoir atteint un million d’abonnés, la pression n’a jamais relâché. « Vous êtes payé pour votre portée et vos vues, pas pour votre nombre d’abonnés », dit-il.

« Aujourd’hui, même les shorts évoluent – la capacité d’attention diminue. Votre vitesse d’édition, votre accroche, tout doit s’adapter.

Lorsqu’il s’agit d’argent, Akshay décompose la réalité : les revenus AdSense sont « juste suffisants pour l’essentiel », les liens d’affiliation sont un pari et les revenus réels proviennent des parrainages, des produits numériques et de la monétisation de la communauté. Vous devez le traiter comme une entreprise, pas comme un passe-temps.

Sa vision de l’avenir ? « Ce n’est pas une bulle. Tant que Meta et YouTube seront là, les créateurs prospéreront. Même les IITiens deviennent des créateurs.

Un rapport de Influencer.in le confirme : YouTube reste la première plateforme de monétisation, préférée par 61 % des créateurs indiens.

Pourtant, seulement 0,5 % des créateurs franchissent la barre des 1 lakh par mois, ce qui montre à quel point la montée est vraiment abrupte.

« Ne quittez pas votre emploi tout de suite » : l’interprète Aaditya Preeti

Aaditya Preeti, un acteur avec plus de 470 000 abonnés sur Instagram, préfère l’étiquette « interprète » à « créateur ».

Il a fait des publicités pour des marques comme Vida EV et Sunfeast et a construit son public sur les réseaux sociaux grâce à des sketchs - mais il se méfie de la vie de créateur romancée.

« La création de contenu est flexible, oui, mais aussi extrêmement instable. Un mois vous gagnez bien, le lendemain ? Rien", dit-il.

Malgré sa portée, Aaditya ne s’est jamais appuyé sur le contenu à plein temps. « J’ai toujours eu un parcours parallèle : le théâtre, le freelance, le théâtre. Le contenu n’est qu’une des façons dont je performe.

Même les accords avec les marques, dit-il, ne sont pas aussi faciles qu’ils n’y paraissent. « Je suis géré par une agence. Ils traitent avec les marques. Je me concentre simplement sur le contenu.

Son conseil ? "Oubliez le glamour. Il suffit de créer. Restez cohérent. Ne courez pas après les numéros des autres.

L’essor du contenu court confirme son point de vue. Le programme de bonus Reels de Meta et le YouTube Shorts Fund ont encouragé davantage de créateurs à s’inscrire, mais les revenus sont erratiques.

Selon Zefmo Media, seul 1 créateur sur 4 gagne régulièrement de l’argent grâce aux collaborations avec des marques.

« Nous ne gagnons pas tous de l’argent » : Vikash Yadav, créateur de X

Vikash Yadav, qui dirige le compte X @indianinfrareport, a créé un nombre de plus de 40 000 abonnés en se concentrant sur l’infrastructure de l’Inde – un créneau rarement associé à la viralité.

Son parcours a commencé pendant la préparation de l’UPSC, et comme beaucoup sur X, son tournant s’est produit après la poussée de monétisation d’Elon Musk.

« Maintenant, je suis payé tous les 14 jours. C’est suffisant pour l’argent de poche, les livres, la préparation à l’UPSC. Mais rien de grave », dit-il.

La monétisation de X est payante en fonction de l’engagement des utilisateurs vérifiés, et elle est incohérente. « Certains gagnent des milliers de dollars. La plupart ne gagnent pas d’argent du tout », dit-il.

Les collaborations rémunérées sont également sélectives. « Vous avez besoin d’un engagement et d’une confiance élevés. J’ai fait quelques posts de relations publiques, mais ils sont rares.

Pour Vikash, la création de contenu reste une activité secondaire. « Cela aide, mais ce n’est pas une carrière – pas encore. »

« La monétisation seule ne construira pas votre carrière » : Jacob, Mentor et Coach Créateur

Jacob C Edmunds a plus d’une décennie d’expérience dans le contenu et enseigne maintenant aux créateurs comment se développer en ligne de manière responsable.

Avec 220 000+ abonnés sur toutes les plateformes, son message est clair : il s’agit d’un véritable cheminement de carrière, mais pas facile.

« Les outils d’IA ont facilité le démarrage, mais la concurrence a explosé », dit-il. « Si vous ne vous adaptez pas, vous prendrez du retard. »

Il met l’accent sur la création de flux de revenus en dehors des paiements de la plateforme.

« Les cours, les accords de marque, les sites Web – c’est ainsi que vous construisez quelque chose de durable. Ne dépendez pas uniquement de l’algorithme.

Ce qu’il a retenu : « Commencez maintenant. Apprenez vite. Restez humain, mais n’ignorez pas l’IA. C’est une révolution créative.

La voie à suivre : promesses et pression

Alors que des histoires individuelles mettent en évidence l’agitation, la vue d’ensemble montre pourquoi les marques, les plateformes et même le gouvernement prennent les créateurs au sérieux.

Les chiffres ci-dessous illustrent à quel point l’économie des créateurs est déjà importante et où elle se dirige.

Valeur de	la métrique	Notes	Source
Dépenses en marketing d’influence (2025)	3 000 à 3 500 crores de roupies (~360 à 420 millions de dollars)	Un secteur en pleine croissance alimenté par les marques de produits de grande consommation et de commerce électronique	Rapport Kofluence
Taux de croissance annuel de l’économie des créateurs (TCAC)	~25 % (2024-30)	Il est prévu d’atteindre 500 milliards de roupies d’ici 2030, contre 125 milliards de roupies en 2024	Rapport d’EY
Dépenses de consommation influencées par les créateurs (annuel)	De 350 à 400 milliards de dollars	Environ 30 % des dépenses des consommateurs indiens sont déjà influencées par les créateurs	Rapport du BCG
Dépenses de consommation influencées par les créateurs d’ici 2030	1 trillion de dollars (~84,5 lakh crore)	Envisagé comme un moteur majeur du commerce numérique	Rapport du BCG

Selon Kalaari Capital, 200 millions d’Indiens font désormais partie de « l’économie de la passion » – des personnes qui vivent du contenu en ligne, de l’art numérique et des marques personnelles.

Pourtant, le chemin reste imprévisible. Seule une petite fraction des créateurs gagne de l’argent de manière durable. La plupart jonglent avec plusieurs sources de revenus. Le glamour, comme le confirment les quatre voix, masque le train-train.

Mais l’avantage ? L’économie des créateurs de l’Inde est jeune et connaît une croissance rapide.

Tant que les créateurs continuent de s’adapter et que le public continue de regarder, les projecteurs ne s’estomperont pas de sitôt.

(Sarthak Goswami est stagiaire chez Invezz à New Delhi, et poursuit actuellement une licence (avec mention) en journalisme au Maharaja Agrasen College de l’Université de Delhi. Il est spécialisé dans la géopolitique, l’économie et les nouveaux médias, et est également le fondateur et rédacteur en chef de Beats in Brief et Queats Media.