Snap : hausse après 1 000 suppressions d'emplois et $500 million d'économies

Snap Inc. a annoncé mercredi qu'elle licencierait environ 1 000 employés, soit environ 16% de son effectif à temps plein, alors que le réseau social cherche à rationaliser ses opérations sous la pression d'un investisseur activiste et d'un environnement publicitaire difficile.

Les actions ont progressé de près de 7% en préouverture, alors que le titre reste en baisse d'environ 31% depuis le début de l'année.

La société prévoit également de supprimer plus de 300 postes ouverts et estime que ces mesures réduiront les dépenses annualisées de plus de $500 million d'ici la seconde moitié de l'année.

Le réseau social a indiqué s'attendre à comptabiliser des charges avant impôts de $95 million à $130 million liées aux suppressions d'emplois, principalement en raison d'indemnités de licenciement et de coûts de résiliation de contrats, la majeure partie de l'impact étant prévue au deuxième trimestre.

« Bien que ces changements soient nécessaires pour réaliser le potentiel à long terme de Snap, nous pensons que les avancées rapides de l'intelligence artificielle permettent à nos équipes de réduire les tâches répétitives, d'accroître leur vitesse d'exécution et de mieux soutenir notre communauté, nos partenaires et nos annonceurs », a écrit Spiegel dans une lettre aux employés.

Les réductions interviennent quelques semaines après Irenic Capital Management a dévoilé une participation dans Snap et a exhorté la société à prendre des mesures pour améliorer ses performances et libérer de la valeur pour les actionnaires.

L'investisseur activiste pousse à une refonte stratégique

Plus tôt ce mois-ci, Irenic a déclaré détenir un intérêt économique d'environ 2.5% dans les actions de classe A de Snap et estime un potentiel de hausse significatif.

La société a soutenu que la valorisation de Snap pourrait augmenter fortement avec des changements opérationnels.

« Snap devrait valoir bien plus que $7 billion », a écrit Adam Katz, gestionnaire de portefeuille chez Irenic, ajoutant que sa valorisation pourrait atteindre environ $35 billion si la société adoptait ses recommandations.

L'investisseur activiste a appelé à une remise à plat stratégique large, incluant des réductions de coûts, une optimisation du portefeuille et une plus grande concentration sur l'intelligence artificielle.

« Snap ne devrait pas continuer de faire ce qu'elle a fait jusqu'à présent. Cela ne fonctionne pas, » a déclaré Katz. « Et nous ne vous disons rien que vous ne sachiez déjà. »

Parmi ses propositions, Irenic a suggéré que Snap réexamine certains projets et envisage de scinder ou de fermer son unité de lunettes de réalité augmentée, Specs.

Les pressions du marché publicitaire pèsent sur les perspectives

La restructuration de Snap reflète les pressions plus larges auxquelles sont confrontées les petites plateformes de publicité numérique.

Des entreprises comme Pinterest sont considérées comme plus vulnérables aux réductions de budget de la part des grands annonceurs, en particulier en période d'incertitude géopolitique.

Les annonceurs ont de plus en plus privilégié les grandes plateformes telles que Meta Platforms et Alphabet, qui offrent une plus grande échelle et portée.

La dépendance de Snap aux revenus publicitaires l'expose aux variations des dépenses marketing, alors même qu'il rivalise avec des concurrents, dont TikTok, pour l'engagement des utilisateurs et les budgets publicitaires.

La société comptait environ 5,261 employés à temps plein en décembre 2025, ce qui souligne l'ampleur de la réduction d'effectifs prévue.

L'accent se tourne vers l'IA et le rendement pour les actionnaires

Irenic a également souligné l'importance de l'intelligence artificielle comme moteur de croissance futur, exhortant Snap à intensifier ses efforts dans ce domaine.

La société a déjà pris des mesures en ce sens, notamment un partenariat avec Perplexity AI pour intégrer un moteur de recherche conversationnel à sa plateforme.

L'investisseur a également encouragé Snap à poursuivre des rachats d'actions supplémentaires, s'appuyant sur son plan existant de racheter jusqu'à $500 million d'actions de classe A.

En réponse, Snap a indiqué être ouverte aux retours des actionnaires tout en continuant d'exécuter sa propre stratégie.

« Nous avons pris des mesures pour améliorer les performances, renforcer le flux de trésorerie disponible et compenser la dilution, et nous continuerons d'évaluer des actions qui créent de la valeur à long terme pour tous les actionnaires », a déclaré le président du conseil Michael Lynton.

Si ces dernières mesures témoignent d'une volonté d'efficacité et de discipline des coûts, les analystes estiment que Snap fait toujours face à des défis structurels dans un paysage publicitaire numérique concurrentiel et en rapide évolution.