Nike (NKE)

Η Nike διαχειρίζεται ένα χαρτοφυλάκιο brands και labels που καλύπτουν διαφορετικά τμήματα της αγοράς. Το brand Nike αποτελεί τον βασικό πυλώνα του ομίλου, ενώ η Jordan κατέχει premium θέση στο μπάσκετ, στα sneakers και στο sportswear. Η Converse προσφέρει στην εταιρεία έκθεση στα casual υποδήματα και στη νεανική κουλτούρα, ενώ η NikeSkims επεκτείνει την παρουσία της στον γυναικείο athleisure χώρο και στα ρούχα εμπνευσμένα από την απόδοση. Το marketing της εταιρείας βασίζεται σε μεγάλο βαθμό σε κορυφαίους αθλητές, ομάδες, λίγκες, σχεδιαστές και μεγάλα αθλητικά γεγονότα, βοηθώντας τα προϊόντα της να παραμένουν ορατά τόσο στον αθλητισμό όσο και στη μόδα.

Η Nike πουλά μέσω ενός συνδυασμού συνεργατών χονδρικής, καταστημάτων ιδιοκτησίας της, σημείων franchise και ψηφιακών πλατφορμών. Η δραστηριότητά της direct-to-consumer περιλαμβάνει καταστήματα Nike, εφαρμογές για κινητά, προγράμματα μελών και ιστοσελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου σε πολλές διεθνείς αγορές. Ο όμιλος έχει ιδιαίτερα σημαντική παρουσία στη Βόρεια Αμερική, στην Ευρώπη, στη Greater China, καθώς και σε άλλες αγορές της Ασίας-Ειρηνικού και της Λατινικής Αμερικής.

Η Nike αναθέτει σε εξωτερικούς συνεργάτες σχεδόν όλη την παραγωγή της σε ανεξάρτητους προμηθευτές σε πολλές χώρες, γεγονός που της επιτρέπει να επικεντρώνεται στον σχεδιασμό, στη διαχείριση του brand, στην ανάπτυξη προϊόντων, στο merchandising και στη διανομή. Ιδρυθείσα το 1964 και με έδρα το Beaverton του Όρεγκον, η Nike παραμένει ένα από τα πλέον επιδραστικά καταναλωτικά brands στον παγκόσμιο αθλητισμό.